Mỹ đang điên cuồng thu hồi hàng triệu sản phẩm Trung Quốc khỏi các kệ hàng của mình! Các nhà bán hàng trong lĩnh vực này đang phải chịu một "cuộc tàn sát" khủng khiếp.

Bài viết này được đăng lại từ tài khoản công khai WeChat [Hugo Cross-Border]

Kể từ năm 2025, trong bối cảnh các tranh chấp thương mại quốc tế ngày càng leo thang, hoạt động kinh doanh thương mại điện tử xuyên biên giới của người bán Trung Quốc đã gặp phải nhiều khó khăn. Bên cạnh chi phí tăng cao do thuế quan, nhiều cuộc điều tra của Mỹ, viện dẫn lý do "an ninh quốc gia", cũng đã ảnh hưởng đáng kể đến người bán xuyên biên giới.

Mới đây, một hành động của Ủy ban Truyền thông Liên bang Hoa Kỳ (FCC) đã dẫn đến việc gỡ bỏ hàng triệu sản phẩm điện tử Trung Quốc khỏi các nền tảng trực tuyến.

Ⅰ. Hàng triệu sản phẩm điện tử Trung Quốc bị thu hồi khỏi kệ hàng

Hãng Reuters đưa tin văn phòng Chủ tịch Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) Brendan Carr thông báo rằng các nền tảng bán lẻ trực tuyến lớn của Mỹ đã gỡ bỏ hàng triệu sản phẩm điện tử Trung Quốc bị cấm khỏi kệ hàng của họ như một phần của chiến dịch trấn áp do FCC thực hiện.

Trong khuôn khổ đợt loại bỏ này, các nền tảng thương mại điện tử lớn của Mỹ như Amazon, eBay và Walmart đã chủ động gỡ bỏ các sản phẩm điện tử tiêu dùng từ người bán Trung Quốc, bao gồm cả camera an ninh gia đình và đồng hồ thông minh. Ông Carr cũng cho biết các thiết bị điện tử Trung Quốc bị gỡ bỏ hoặc nằm trong danh sách thiết bị bị cấm của Mỹ hoặc không được cơ quan này cấp phép. FCC cũng sẽ điều chỉnh các nền tảng thương mại điện tử để ngăn chặn việc tái niêm yết các sản phẩm bị cấm này.

Hành động này của FCC được cho là nhắm vào các công ty công nghệ nổi tiếng của Trung Quốc như Huawei, ZTE, Hikvision và Dahua Technology, tất cả đều bị ảnh hưởng bởi doanh số bán sản phẩm liên quan của họ tại Mỹ.

Ông Carr tuyên bố: "FCC cho biết hành động này dựa trên những lo ngại về an ninh quốc gia của Mỹ, viện dẫn khả năng các thiết bị điện tử Trung Quốc này có thể do thám người Mỹ, làm gián đoạn mạng lưới thông tin liên lạc và gây ra các mối đe dọa khác đối với an ninh quốc gia của Mỹ."

Lời "cáo buộc sai sự thật" này vốn dĩ không có căn cứ, thế nhưng các công ty Trung Quốc đang phải gánh chịu những tổn thất đáng kể. Việc gỡ bỏ sản phẩm này hiện chỉ ảnh hưởng đến các công ty hàng đầu của Trung Quốc. Hugo Cross-border, khi tìm kiếm các từ khóa như "máy ảnh" và "đồng hồ thông minh" trên Amazon US, đã phát hiện ra rằng nhiều sản phẩm do người bán Trung Quốc bán vẫn còn được niêm yết và chưa bị gỡ bỏ.

Truyền thông nước ngoài đưa tin rằng số lượng sản phẩm bị thu hồi rất nhiều, thuộc nhiều danh mục khác nhau như sản phẩm giám sát video (như camera, camera an ninh Wi-Fi và camera chuông cửa); thiết bị đeo thông minh có khả năng liên lạc (như đồng hồ thông minh và đồng hồ theo dõi trẻ em); thiết bị mạng (như bộ định tuyến không dây); và các thiết bị gia dụng nhỏ (như khóa cửa thông minh và hệ thống liên lạc nội bộ).

Tuy nhiên, thời gian và phạm vi của chiến dịch trấn áp của FCC vẫn chưa được biết rõ, nhưng xét theo cường độ hiện tại, chiến dịch này có khả năng ảnh hưởng đến các nhà bán hàng Trung Quốc khác đang bán các sản phẩm liên quan.

II. Cuộc khủng hoảng gỡ bỏ niêm yết vẫn chưa được giải quyết, người bán cần phải cảnh giác!

Trên thực tế, khi chính phủ Mỹ tăng cường giám sát các công ty công nghệ Trung Quốc trong những năm gần đây, từ lệnh cấm TikTok đến kiểm soát xuất khẩu chip và lệnh cấm thiết bị điện tử của FCC, một "sự phong tỏa công nghệ" có hệ thống đã hình thành, gây thiệt hại nặng nề cho nhiều người bán xuyên biên giới chủ yếu phục vụ thị trường Mỹ.

Đặc biệt, cái gọi là "Chiến dịch Giỏ hàng Sạch", trực tiếp cắt đứt các kênh phân phối sản phẩm thông qua các nền tảng thương mại điện tử, không chỉ khiến một lượng lớn người bán hàng điện tử 3C vừa và nhỏ phụ thuộc vào các nền tảng này dễ bị tổn thương bởi "chính sách" này, mà còn, do tính mơ hồ cao trong việc tuân thủ và thiếu minh bạch trong các tiêu chuẩn thực thi của nền tảng, những người bán này sẽ phải đối mặt với những rủi ro khó lường trong tương lai. Tác động và cú sốc sẽ đặc biệt sâu sắc đối với những người bán hàng xuyên biên giới Trung Quốc.

Theo báo cáo dữ liệu năm 2024 do Marketplace Pulse và một số tổ chức nghiên cứu ngành công bố, người bán Trung Quốc hiện chiếm hơn 50% số người bán đang hoạt động trên trang web Amazon của Mỹ, lần đầu tiên đạt được "sự thống trị về số lượng" tại thị trường thương mại điện tử lớn nhất thế giới.

Trong lĩnh vực điện tử cốt lõi, người bán Trung Quốc có tỷ lệ thâm nhập thậm chí còn cao hơn, chiếm hơn 65% số người bán trong danh mục này, bao gồm nhiều danh mục phụ, từ thiết bị đeo thông minh và thiết bị an ninh đến thiết bị gia dụng IoT. Điều này cũng có nghĩa là "Chiến dịch làm sạch giỏ hàng" tác động trực tiếp đến các danh mục mà người bán Trung Quốc có lợi thế mạnh nhất trên Amazon, gây ra một cú sốc đáng kể cho doanh thu tổng thể của họ.

Cần lưu ý rằng, mặc dù FCC chưa trực tiếp cấm tất cả các thiết bị điện tử sản xuất tại Trung Quốc, mà chỉ tập trung vào các thiết bị kết hợp chức năng liên lạc và các nhà sản xuất nhạy cảm, nên một số sản phẩm của các thương hiệu Trung Quốc hiện vẫn chưa bị cấm. Tuy nhiên, rủi ro về chính sách vẫn còn tồn tại.

Các nhà bán hàng kinh doanh các loại sản phẩm này cần đặc biệt cảnh giác với nguy cơ sản phẩm bị xóa khỏi các nền tảng thương mại điện tử của Mỹ. Nếu bị xóa, người bán nên kịp thời điều chỉnh, chẳng hạn như phân phối các sản phẩm bị ảnh hưởng sang thị trường Đông Nam Á hoặc châu Âu, để giảm thiểu thiệt hại.

Ở thời điểm hiện tại, "Chiến dịch Xe đẩy Sạch" không chỉ là một cú sốc về chính sách mà còn có thể đại diện cho một sự thay đổi lớn trong ngành.

Từ góc độ thị trường, mặc dù thị trường Mỹ rất lớn, nhưng đó không phải là thị trường duy nhất. Các thị trường mới nổi như Đông Nam Á, Mỹ Latinh và Trung Đông có mức độ chấp nhận cao đối với các sản phẩm điện tử Trung Quốc, rào cản pháp lý thấp và đang trải qua giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng. Tất cả các thị trường này đều đáng để đầu tư và phù hợp với các nhà bán hàng Trung Quốc muốn mở rộng ra thị trường nước ngoài.

Đối với phần lớn người bán xuyên biên giới, trong bối cảnh thị trường Mỹ hiện đang bất ổn, để đảm bảo hoạt động lâu dài của các doanh nghiệp thương mại điện tử xuyên biên giới, họ cần dần giảm bớt sự phụ thuộc quá mức vào thị trường Mỹ và chuyển hướng sang các thị trường mới nổi không bị ảnh hưởng bởi chính sách của Mỹ, như Đông Nam Á, Mỹ Latinh và châu Phi. Xây dựng một mạng lưới bán hàng toàn cầu phi tập trung và bền vững hơn sẽ trở thành chiến lược then chốt để tồn tại trong tương lai.