Os EUA estão retirando milhões de produtos chineses de suas prateleiras em ritmo frenético! Os vendedores dessa categoria estão sofrendo um verdadeiro "banho de sangue".

Este artigo foi republicado da conta pública do WeChat [Hugo Cross-Border]

Desde 2025, em meio à intensificação das disputas comerciais internacionais, os negócios de comércio eletrônico transfronteiriço de vendedores chineses têm sofrido inúmeros contratempos. Além do aumento dos custos devido às tarifas, diversas investigações nos EUA, alegando preocupações com a "segurança nacional", também impactaram significativamente os vendedores transfronteiriços.

Recentemente, uma ação da Comissão Federal de Comunicações dos EUA (FCC) resultou na remoção de milhões de produtos eletrônicos chineses de plataformas online.

Ⅰ. Milhões de produtos eletrônicos chineses são retirados das prateleiras

A Reuters informou que o gabinete do presidente da Comissão Federal de Comunicações (FCC), Brendan Carr, anunciou que as principais plataformas de varejo online dos EUA removeram milhões de produtos eletrônicos chineses proibidos de suas prateleiras como parte de uma repressão da FCC.

Como parte dessa remoção, as principais plataformas de comércio eletrônico dos EUA, como Amazon, eBay e Walmart, removeram proativamente produtos eletrônicos de consumo de vendedores chineses, incluindo câmeras de segurança residencial e smartwatches. Carr também afirmou que os eletrônicos chineses removidos estavam na lista de dispositivos proibidos dos EUA ou não foram autorizados pela agência. A FCC também regulará as plataformas de comércio eletrônico para impedir que esses produtos proibidos sejam listados novamente.

Essa ação da FCC supostamente visa empresas de tecnologia chinesas bem conhecidas, como Huawei, ZTE, Hikvision e Dahua Technology, todas afetadas por suas vendas de produtos relacionados nos EUA.

Carr afirmou: "A FCC declarou que essa ação foi baseada em preocupações com a segurança nacional dos EUA, citando o potencial desses dispositivos eletrônicos chineses para espionar americanos, interromper redes de comunicação e representar outras ameaças à segurança nacional dos EUA."

Essa "falsa acusação" é inerentemente injustificada, mas empresas chinesas estão enfrentando perdas significativas como resultado. Essa remoção de produtos afeta atualmente apenas as principais empresas chinesas. A Hugo Cross-border, ao pesquisar palavras-chave como "câmera" e "smartwatch" na Amazon dos EUA, descobriu que muitos produtos vendidos por vendedores chineses ainda estavam listados e não haviam sido removidos.

A mídia estrangeira noticiou que os produtos removidos eram numerosos, abrangendo categorias como produtos de videovigilância (como câmeras, câmeras de segurança Wi-Fi e câmeras de campainha); dispositivos vestíveis inteligentes com capacidade de comunicação (como relógios inteligentes e relógios de rastreamento infantil); equipamentos de rede (como roteadores sem fio); e pequenos eletrodomésticos (como fechaduras inteligentes e interfones).

No entanto, a duração e o alcance da repressão da FCC permanecem desconhecidos, mas, a julgar pela intensidade atual, é provável que afete outros vendedores chineses que comercializam produtos relacionados.

II. A crise de deslistagem ainda não foi resolvida, os vendedores precisam ficar atentos!

De fato, à medida que o governo dos EUA intensificou o escrutínio das empresas de tecnologia chinesas nos últimos anos, desde a proibição do TikTok até os controles de exportação de chips e a proibição de dispositivos eletrônicos pela FCC, formou-se um "bloqueio tecnológico" sistemático, causando grandes prejuízos a muitos vendedores transfronteiriços que atendem principalmente ao mercado americano.

Em particular, a chamada "Operação Carrinho Limpo", que corta diretamente os canais de distribuição de produtos por meio de plataformas de comércio eletrônico, não só tornará um grande número de pequenos e médios vendedores de eletrônicos de consumo que dependem dessas plataformas vulneráveis ​​a essa "política", como também, devido à grande ambiguidade da conformidade e à falta de transparência nos padrões de aplicação das plataformas, esses vendedores enfrentarão riscos futuros imprevisíveis. O impacto e o choque serão particularmente profundos para os vendedores chineses que atuam no mercado internacional.

De acordo com o relatório de dados de 2024 divulgado em conjunto pela Marketplace Pulse e diversas instituições de pesquisa do setor, os vendedores chineses agora representam mais de 50% dos vendedores ativos no site da Amazon nos EUA, alcançando, pela primeira vez, o "domínio em quantidade" no maior mercado de comércio eletrônico do mundo.

Na categoria principal de eletrônicos, os vendedores chineses têm uma taxa de penetração ainda maior, representando mais de 65% dos vendedores nessa categoria, abrangendo uma ampla gama de subcategorias, desde dispositivos vestíveis inteligentes e dispositivos de segurança até eletrodomésticos de IoT. Isso também significa que a "Operação Carrinho Limpo" impacta diretamente as categorias em que os vendedores chineses têm a maior vantagem na Amazon, causando um golpe substancial em sua receita geral.

Vale ressaltar que, embora a FCC não tenha proibido diretamente todos os eletrônicos fabricados na China, concentrando-se em dispositivos com funcionalidades de comunicação e fabricantes sensíveis, alguns produtos de marcas chinesas foram poupados por enquanto. No entanto, os riscos políticos permanecem.

Os vendedores que comercializam essas categorias e produtos devem estar particularmente atentos a possíveis remoções de produtos das plataformas de comércio eletrônico dos EUA. Caso os produtos sejam removidos, os vendedores devem tomar medidas imediatas, como redistribuí-los para os mercados do Sudeste Asiático ou da Europa, a fim de minimizar eventuais perdas.

Neste momento, a "Operação Carrinho Limpo" não é apenas um choque político; pode também representar uma reestruturação significativa do setor.

Do ponto de vista de mercado, embora o mercado americano seja grande, não é o único. Mercados emergentes como o Sudeste Asiático, a América Latina e o Oriente Médio apresentam alta aceitação de produtos eletrônicos chineses, baixas barreiras regulatórias e estão experimentando rápido crescimento. Todos esses mercados são dignos de investimento e adequados para vendedores chineses que buscam expandir seus negócios internacionalmente.

Para a maioria dos vendedores internacionais, dada a grande instabilidade atual no mercado americano, a fim de garantir a operação a longo prazo de seus negócios de comércio eletrônico transfronteiriço, é fundamental reduzir gradualmente a dependência excessiva do mercado dos EUA e voltar a atenção para mercados emergentes que não sejam afetados pelas políticas americanas, como o Sudeste Asiático, a América Latina e a África. Construir uma rede de vendas global mais descentralizada e resiliente se tornará uma estratégia essencial para a sobrevivência futura.