США шалено прибирають мільйони китайських товарів зі своїх полиць! Продавці цієї категорії страждають від «кривавої бані»

Цю статтю передруковано з публічного облікового запису WeChat [Hugo Cross-Border]

З 2025 року, на тлі загострення міжнародних торговельних суперечок, транскордонний бізнес електронної комерції китайських продавців зазнав численних невдач. Окрім зростання витрат через тарифи, різні розслідування США, що посилалися на проблеми «національної безпеки», також суттєво вплинули на транскордонних продавців.

Нещодавно дії Федеральної комісії зв'язку США (FCC) призвели до видалення мільйонів китайської електроніки з онлайн-платформ.

Ⅰ.Мільйони китайської електроніки знято з полиць

Агентство Reuters повідомило, що офіс голови Федеральної комісії зв'язку Брендана Карра оголосив, що великі американські онлайн-платформи роздрібної торгівлі вилучили зі своїх полиць мільйони заборонених китайських товарів електроніки в рамках жорстких заходів FCC.

У рамках цього видалення, великі американські платформи електронної комерції, такі як Amazon, eBay та Walmart, проактивно видалили товари побутової електроніки від китайських продавців, включаючи камери домашньої безпеки та розумні годинники. Карр також заявив, що видалена китайська електроніка або була в списку заборонених пристроїв США, або не була авторизована агентством. Федеральна комісія зі зв'язку (FCC) також регулюватиме платформи електронної комерції, щоб запобігти повторному включенню цих заборонених продуктів до списку.

Повідомляється, що ці дії FCC спрямовані проти відомих китайських технологічних компаній, таких як Huawei, ZTE, Hikvision та Dahua Technology, всі з яких вплинули на продажі їхніх супутніх товарів у США.

Карр заявив: «Федеральна комісія зі зв’язку (FCC) заявила, що ці дії були засновані на занепокоєнні національною безпекою США, посилаючись на потенціал цієї китайської електроніки для шпигунства за американцями, порушення роботи комунікаційних мереж та створення інших загроз національній безпеці США».

Це «хибне звинувачення» за своєю суттю є невиправданим, проте китайські компанії зазнають значних збитків у результаті цього. Видалення цього продукту наразі стосується лише провідних китайських компаній. Hugo Cross-border, шукаючи ключові слова, такі як «камера» та «розумний годинник», на Amazon US виявив, що багато продуктів, що продаються китайськими продавцями, все ще перелічені в списку та ще не видалені.

Іноземні ЗМІ повідомляли, що вилучено численні продукти, що охоплюють такі категорії, як продукти відеоспостереження (такі як камери, Wi-Fi камери безпеки та камери для дверних дзвінків); розумні портативні пристрої з можливостями зв'язку (такі як розумні годинники та годинники для відстеження дітей); мережеве обладнання (таке як бездротові маршрутизатори); та невелика побутова техніка (така як розумні дверні замки та домофони).

Однак тривалість та масштаби репресій Федеральної комісії зі зв'язку (FCC) залишаються невідомими, але, судячи з їхньої поточної інтенсивності, вони, ймовірно, вплинуть на інших китайських продавців, які продають супутні товари.

Ⅱ. Кризу делістингу ще не вирішено, продавцям потрібно бути пильними!

Фактично, оскільки уряд США в останні роки посилив контроль над китайськими технологічними компаніями, від заборони TikTok до контролю за експортом чіпів та заборони FCC на електронні пристрої, сформувалася систематична «технологічна блокада», яка завдала великих збитків багатьом транскордонним продавцям, які в основному обслуговують ринок США.

Зокрема, так звана «Операція чистого кошика», яка безпосередньо перекриває канали розповсюдження продукції через платформи електронної комерції, не лише зробить велику кількість малих та середніх продавців електроніки 3C, які покладаються на платформи, вразливими до цієї «політики», але й, через високу неоднозначність дотримання вимог та відсутність прозорості у стандартах забезпечення дотримання платформ, ці продавці зіткнуться з непередбачуваними ризиками в майбутньому. Вплив та шок будуть особливо глибокими для китайських транскордонних продавців.

Згідно зі звітом за 2024 рік, спільно опублікованим Marketplace Pulse та кількома галузевими дослідницькими установами, китайські продавці зараз становлять понад 50% активних продавців на американському сайті Amazon, вперше досягнувши «кількісного домінування» на найбільшому у світі ринку електронної комерції.

В основній категорії електроніки китайські продавці мають ще вищий рівень проникнення, складаючи понад 65% продавців у цій категорії, охоплюючи широкий спектр підкатегорій, від розумних носимих пристроїв та пристроїв безпеки до пристроїв Інтернету речей. Це також означає, що «Операція чистого кошика» безпосередньо впливає на категорії, де китайські продавці мають найбільшу перевагу на Amazon, завдаючи суттєвого удару по їхньому загальному доходу.

Варто зазначити, що хоча Федеральна комісія зі зв'язку (FCC) безпосередньо не заборонила всю електроніку китайського виробництва, зосередившись на пристроях із поєднанням комунікаційних функцій та чутливих виробників, деякі продукти китайських брендів поки що залишилися недоступними. Однак політичні ризики залишаються.

Продавці, які продають ці категорії та товари, повинні бути особливо пильними щодо потенційного видалення товарів з платформ електронної комерції США. У разі видалення продавцям слід своєчасно внести корективи, такі як розповсюдження постраждалих товарів на ринки Південно-Східної Азії або Європи, щоб зменшити будь-які втрати.

На даний момент «Операція «Чистий кошик» — це не лише політичний шок; вона також може являти собою значну перестановку в галузі.

З точки зору ринку, хоча ринок США і великий, він не єдиний. Ринки, що розвиваються, такі як Південно-Східна Азія, Латинська Америка та Близький Схід, мають високий рівень сприйняття китайської електроніки, низькі регуляторні бар'єри та демонструють швидке зростання. Усі ці ринки варті інвестицій та підходять для китайських продавців, які прагнуть розширити свою діяльність за кордоном.

Для більшості транскордонних продавців, враховуючи нинішню значну нестабільність на ринку США, для забезпечення довгострокової роботи транскордонних підприємств електронної комерції вони повинні поступово зменшувати свою надмірну залежність від ринку США та звертати свою увагу на ринки, що розвиваються, на які не впливає політика США, такі як Південно-Східна Азія, Латинська Америка та Африка. Побудова більш децентралізованої та стійкої глобальної мережі продажів стане ключовою стратегією для майбутнього виживання.