Gli Stati Uniti stanno freneticamente rimuovendo milioni di prodotti cinesi dagli scaffali! I venditori di questa categoria stanno subendo un "bagno di sangue".

Questo articolo è ristampato dall'account pubblico WeChat [Hugo Cross-Border]

Dal 2025, a causa dell'intensificarsi delle controversie commerciali internazionali, le attività di e-commerce transfrontaliero dei venditori cinesi hanno subito numerose battute d'arresto. Oltre all'aumento dei costi dovuto ai dazi doganali, anche diverse indagini statunitensi, che citavano preoccupazioni di "sicurezza nazionale", hanno avuto un impatto significativo sui venditori transfrontalieri.

Di recente, un'azione della Federal Communications Commission (FCC) degli Stati Uniti ha portato alla rimozione di milioni di prodotti elettronici cinesi dalle piattaforme online.

Ⅰ.Milioni di prodotti elettronici cinesi rimossi dagli scaffali

Reuters ha riferito che l'ufficio del presidente della Federal Communications Commission, Brendan Carr, ha annunciato che le principali piattaforme di vendita al dettaglio online degli Stati Uniti hanno rimosso dai loro scaffali milioni di prodotti elettronici cinesi vietati, nell'ambito di un'azione repressiva della FCC.

Nell'ambito di questa rimozione, le principali piattaforme di e-commerce statunitensi come Amazon, eBay e Walmart hanno proattivamente rimosso prodotti di elettronica di consumo dai venditori cinesi, tra cui telecamere di sicurezza domestiche e smartwatch. Carr ha inoltre affermato che i prodotti elettronici cinesi rimossi erano presenti nell'elenco statunitense dei dispositivi vietati o non erano stati autorizzati dall'agenzia. La FCC regolerà inoltre le piattaforme di e-commerce per impedire la ripubblicazione di questi prodotti vietati.

Secondo quanto riferito, questa azione della FCC ha preso di mira note aziende tecnologiche cinesi come Huawei, ZTE, Hikvision e Dahua Technology, che hanno tutte avuto ripercussioni sulle vendite di prodotti correlati negli Stati Uniti.

Carr ha dichiarato: "La FCC ha affermato che questa azione si basava su preoccupazioni relative alla sicurezza nazionale degli Stati Uniti, citando il potenziale di questi dispositivi elettronici cinesi di spiare gli americani, interrompere le reti di comunicazione e rappresentare altre minacce alla sicurezza nazionale degli Stati Uniti".

Questa "falsa accusa" è intrinsecamente ingiustificata, eppure le aziende cinesi stanno subendo perdite significative a causa di ciò. La rimozione di questo prodotto attualmente riguarda solo le principali aziende cinesi. Hugo Cross-border, cercando parole chiave come "fotocamera" e "smartwatch" su Amazon US, ha scoperto che molti prodotti venduti da venditori cinesi erano ancora in vendita e non erano stati ancora rimossi.

I media stranieri hanno riferito che i prodotti rimossi erano numerosi e comprendevano categorie quali prodotti di videosorveglianza (come telecamere, telecamere di sicurezza Wi-Fi e telecamere per campanelli); dispositivi indossabili intelligenti con capacità di comunicazione (come smartwatch e orologi di localizzazione per bambini); apparecchiature di rete (come router wireless); e piccoli elettrodomestici (come serrature intelligenti e citofoni).

Tuttavia, la durata e la portata della repressione della FCC restano sconosciute, ma a giudicare dalla sua attuale intensità, è probabile che avrà ripercussioni su altri venditori cinesi che vendono prodotti correlati.

Ⅱ. La crisi del delisting non è stata risolta, i venditori devono essere vigili!

Infatti, poiché negli ultimi anni il governo degli Stati Uniti ha intensificato i controlli sulle aziende tecnologiche cinesi, dal divieto di TikTok ai controlli sulle esportazioni di chip e al divieto della FCC sui dispositivi elettronici, si è formato un sistematico "blocco tecnologico", che ha causato ingenti perdite a molti venditori transfrontalieri che servono principalmente il mercato statunitense.

In particolare, la cosiddetta "Clean Cart Operation", che interrompe direttamente i canali di distribuzione dei prodotti attraverso le piattaforme di e-commerce, non solo renderà vulnerabili a questa "politica" un gran numero di piccoli e medi venditori di elettronica 3C che si affidano alle piattaforme, ma, a causa dell'elevata ambiguità della conformità e della mancanza di trasparenza negli standard di applicazione delle piattaforme, questi venditori si troveranno ad affrontare rischi futuri imprevedibili. L'impatto e lo shock saranno particolarmente profondi per i venditori transfrontalieri cinesi.

Secondo il rapporto sui dati del 2024 pubblicato congiuntamente da Marketplace Pulse e da diversi istituti di ricerca del settore, i venditori cinesi rappresentano ora oltre il 50% dei venditori attivi sul sito statunitense di Amazon, raggiungendo per la prima volta una "dominanza quantitativa" nel più grande mercato di e-commerce al mondo.

Nella categoria principale dell'elettronica, i venditori cinesi hanno un tasso di penetrazione ancora più elevato, rappresentando oltre il 65% dei venditori in questa categoria, e coprendo un'ampia gamma di sottocategorie, dai dispositivi indossabili intelligenti e di sicurezza agli elettrodomestici IoT. Ciò significa anche che la "Clean Cart Operation" ha un impatto diretto sulle categorie in cui i venditori cinesi hanno il maggiore vantaggio su Amazon, infliggendo un duro colpo al loro fatturato complessivo.

Vale la pena notare che, sebbene la FCC non abbia vietato direttamente tutti i dispositivi elettronici di fabbricazione cinese, concentrandosi invece sui dispositivi con una combinazione di funzionalità di comunicazione e produttori sensibili, alcuni prodotti di marchi cinesi sono stati per ora risparmiati. Tuttavia, permangono rischi politici.

I venditori che offrono queste categorie e questi prodotti dovrebbero prestare particolare attenzione alle potenziali rimozioni di prodotti dalle piattaforme di e-commerce statunitensi. In caso di rimozione, i venditori dovrebbero apportare tempestivamente modifiche, come la distribuzione dei prodotti interessati nei mercati del Sud-Est asiatico o in Europa, per mitigare eventuali perdite.

A questo punto, l'operazione "Clean Cart" non è solo uno shock politico, ma potrebbe anche rappresentare un significativo rimpasto nel settore.

Da una prospettiva di mercato, sebbene il mercato statunitense sia ampio, non è l'unico. Mercati emergenti come il Sud-est asiatico, l'America Latina e il Medio Oriente vantano un'elevata accettazione dei prodotti elettronici cinesi, basse barriere normative e stanno vivendo una rapida crescita. Questi mercati meritano tutti investimenti e sono adatti ai venditori cinesi che desiderano espandersi all'estero.

Per la maggior parte dei venditori transfrontalieri, data l'attuale grande instabilità del mercato statunitense, al fine di garantire l'operatività a lungo termine delle attività di e-commerce transfrontaliero, è necessario ridurre gradualmente la dipendenza eccessiva dal mercato statunitense e rivolgere l'attenzione ai mercati emergenti non interessati dalle politiche statunitensi, come il Sud-est asiatico, l'America Latina e l'Africa. Costruire una rete di vendita globale più decentralizzata e resiliente diventerà una strategia chiave per la sopravvivenza futura.