De VS haalt halsoverkop miljoenen Chinese producten uit de schappen! Verkopers in deze categorie lijden een "bloedbad".

Dit artikel is overgenomen van het openbare WeChat-account [Hugo Cross-Border].

Sinds 2025 hebben Chinese verkopers, te midden van de escalerende internationale handelsconflicten, te maken gehad met talrijke tegenslagen in hun grensoverschrijdende e-commerceactiviteiten. Naast de stijgende kosten als gevolg van importheffingen hebben ook diverse Amerikaanse onderzoeken, die uitgaan van zorgen over de "nationale veiligheid", een aanzienlijke impact gehad op deze verkopers.

Onlangs heeft een actie van de Amerikaanse Federal Communications Commission (FCC) ertoe geleid dat miljoenen Chinese elektronische producten van online platforms zijn verwijderd.

I. Miljoenen Chinese elektronische producten uit de schappen verwijderd.

Reuters meldde dat het bureau van Brendan Carr, voorzitter van de Federal Communications Commission (FCC), heeft aangekondigd dat grote Amerikaanse online winkelplatforms miljoenen verboden Chinese elektronische producten uit hun assortiment hebben verwijderd als onderdeel van een actie van de FCC.

Als onderdeel van deze maatregel hebben grote Amerikaanse e-commerceplatforms zoals Amazon, eBay en Walmart proactief consumentenelektronica van Chinese verkopers verwijderd, waaronder beveiligingscamera's voor thuisgebruik en smartwatches. Carr verklaarde ook dat de verwijderde Chinese elektronica ofwel op de Amerikaanse lijst van verboden apparaten stond, ofwel niet door het agentschap was goedgekeurd. De FCC zal ook toezicht houden op e-commerceplatforms om te voorkomen dat deze verboden producten opnieuw worden aangeboden.

Deze actie van de FCC is naar verluidt gericht tegen bekende Chinese technologiebedrijven zoals Huawei, ZTE, Hikvision en Dahua Technology, die allemaal hinder hebben ondervonden bij de verkoop van hun producten in de VS.

Carr verklaarde: "De FCC gaf aan dat deze actie gebaseerd was op zorgen over de nationale veiligheid van de VS, en wees op het potentieel van deze Chinese elektronica om Amerikanen te bespioneren, communicatienetwerken te verstoren en andere bedreigingen voor de nationale veiligheid van de VS te vormen."

Deze "valse beschuldiging" is inherent onterecht, maar Chinese bedrijven lijden hierdoor aanzienlijke verliezen. Deze productverwijdering treft momenteel alleen toonaangevende Chinese bedrijven. Hugo Cross-border ontdekte bij het zoeken naar trefwoorden als "camera" en "smartwatch" op Amazon US dat veel producten van Chinese verkopers nog steeds te koop stonden en nog niet waren verwijderd.

Buitenlandse media meldden dat het om een ​​groot aantal verwijderde producten ging, waaronder producten voor videobewaking (zoals camera's, wifi-beveiligingscamera's en deurbelcamera's); slimme draagbare apparaten met communicatiemogelijkheden (zoals smartwatches en kinderhorloges met trackingfunctie); netwerkapparatuur (zoals draadloze routers); en kleine huishoudelijke apparaten (zoals slimme deursloten en intercoms).

De duur en omvang van het optreden van de FCC blijven echter onbekend, maar gezien de huidige intensiteit zal het waarschijnlijk ook gevolgen hebben voor andere Chinese verkopers van soortgelijke producten.

II. De crisis rond de schrapping van de beursnotering is nog niet opgelost, verkopers moeten waakzaam blijven!

Sterker nog, doordat de Amerikaanse overheid de afgelopen jaren de controle op Chinese technologiebedrijven heeft opgevoerd, van het TikTok-verbod tot exportbeperkingen op chips en het verbod van de FCC op elektronische apparaten, is er een systematische "technologische blokkade" ontstaan, die grote verliezen veroorzaakt voor veel grensoverschrijdende verkopers die zich voornamelijk richten op de Amerikaanse markt.

Met name de zogenaamde "Clean Cart Operation", die de distributiekanalen van producten via e-commerceplatforms direct afsnijdt, maakt niet alleen een groot aantal kleine en middelgrote verkopers van elektronische apparaten die afhankelijk zijn van deze platforms kwetsbaar voor dit "beleid", maar brengt deze verkopers ook onvoorspelbare risico's met zich mee vanwege de grote onduidelijkheid over de naleving en het gebrek aan transparantie in de handhavingsnormen van de platforms. De impact en de schok zullen met name groot zijn voor Chinese grensoverschrijdende verkopers.

Volgens het dataverslag van 2024, gezamenlijk gepubliceerd door Marketplace Pulse en diverse onderzoeksbureaus, vertegenwoordigen Chinese verkopers nu meer dan 50% van de actieve verkopers op de Amerikaanse Amazon-website, waarmee ze voor het eerst "kwantitatieve dominantie" bereiken op 's werelds grootste e-commerce markt.

In de kerncategorie elektronica hebben Chinese verkopers een nog hogere penetratiegraad, goed voor meer dan 65% van de verkopers in deze categorie. Ze bestrijken een breed scala aan subcategorieën, van slimme wearables en beveiligingsapparaten tot IoT-apparaten. Dit betekent ook dat de "Clean Cart Operation" rechtstreeks van invloed is op de categorieën waarin Chinese verkopers het grootste concurrentievoordeel hebben op Amazon, wat een aanzienlijke klap kan betekenen voor hun totale omzet.

Het is belangrijk om te weten dat de FCC niet alle in China geproduceerde elektronica direct heeft verboden, maar zich in plaats daarvan richt op apparaten met een combinatie van communicatiefuncties en gevoelige onderdelen. Hierdoor zijn producten van sommige Chinese merken vooralsnog buiten schot gebleven. Er blijven echter beleidsrisico's bestaan.

Verkopers van deze categorieën en producten moeten extra alert zijn op mogelijke verwijderingen van producten van Amerikaanse e-commerceplatforms. Indien producten worden verwijderd, moeten verkopers tijdig aanpassingen doorvoeren, zoals het distribueren van de betreffende producten naar Zuidoost-Aziatische of Europese markten, om verliezen te beperken.

Op dit moment is de "Clean Cart Operation" niet alleen een beleidsverandering; het zou ook een aanzienlijke herstructurering binnen de sector kunnen betekenen.

Vanuit marktperspectief is de Amerikaanse markt weliswaar groot, maar niet de enige. Opkomende markten zoals Zuidoost-Azië, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten hebben een hoge acceptatie van Chinese elektronische producten, lage regelgevingsdrempels en een snelle groei doorgemaakt. Deze markten zijn allemaal de moeite waard om in te investeren en geschikt voor Chinese leveranciers die internationaal willen uitbreiden.

Gezien de huidige grote instabiliteit op de Amerikaanse markt, moeten de meeste grensoverschrijdende verkopers, om de continuïteit van hun e-commerceactiviteiten op lange termijn te waarborgen, geleidelijk hun afhankelijkheid van de Amerikaanse markt verminderen en zich richten op opkomende markten die niet worden beïnvloed door het Amerikaanse beleid, zoals Zuidoost-Azië, Latijns-Amerika en Afrika. Het opbouwen van een meer gedecentraliseerd en veerkrachtig wereldwijd verkoopnetwerk wordt een cruciale strategie voor toekomstig overleven.