САД френетично отстрануваат милиони кинески производи од своите полици! Продавачите во оваа категорија страдаат од „крвава бања“

Оваа статија е препечатена од јавната сметка на WeChat [Hugo Cross-Border]

Од 2025 година, во услови на интензивирање на меѓународните трговски спорови, прекуграничните бизниси за е-трговија на кинеските продавачи доживеаја бројни неуспеси. Покрај зголемените трошоци поради царините, разни истраги на САД, наведувајќи загриженост за „националната безбедност“, исто така значително влијаеја врз прекуграничните продавачи.

Неодамна, акција на Федералната комисија за комуникации на САД (FCC) резултираше со отстранување на милиони кинески електронски производи од онлајн платформите.

Ⅰ. Милиони кинески електронски производи отстранети од полиците

Ројтерс објави дека канцеларијата на претседателот на Федералната комисија за комуникации, Брендан Кар, објавила дека големите американски онлајн платформи за малопродажба отстраниле милиони забранети кинески електронски производи од своите полици како дел од акцијата на FCC.

Како дел од ова отстранување, големите американски платформи за е-трговија како што се Amazon, eBay и Walmart проактивно отстранија производи за потрошувачка електроника од кинеските продавачи, вклучувајќи домашни безбедносни камери и паметни часовници. Кар, исто така, изјави дека отстранетата кинеска електроника била или на списокот на забранети уреди на САД или не била овластена од агенцијата. FCC, исто така, ќе ги регулира платформите за е-трговија за да спречи повторно објавување на овие забранети производи.

Оваа мерка на FCC наводно е насочена кон добро познати кинески технолошки компании како што се Huawei, ZTE, Hikvision и Dahua Technology, кои сите влијаеле врз нивната продажба на сродни производи во САД.

Кар изјави: „FCC изјави дека оваа акција е заснована на загриженост за националната безбедност на САД, наведувајќи го потенцијалот овие кинески електронски уреди да шпионираат Американци, да ги нарушат комуникациските мрежи и да претставуваат други закани за националната безбедност на САД“.

Ова „лажно обвинување“ е по својата природа неоправдано, но кинеските компании се соочуваат со значителни загуби како резултат на тоа. Ова отстранување на производи во моментов ги погодува само водечките кинески компании. Hugo Cross-border, пребарувајќи клучни зборови како „камера“ и „паметен часовник“ на Amazon US, откри дека многу производи што ги продаваат кинеските продавачи сè уште се наведени и сè уште не се отстранети.

Странските медиуми објавија дека отстранетите производи се бројни, опфаќајќи категории како што се производи за видео надзор (како што се камери, безбедносни камери со Wi-Fi и камери за ѕвончиња); паметни носливи уреди со комуникациски можности (како што се паметни часовници и детски часовници за следење); мрежна опрема (како што се безжични рутери); и мали апарати за домаќинство (како што се паметни брави за врати и интерфони).

Сепак, времетраењето и обемот на мерките на FCC остануваат непознати, но судејќи според нејзиниот моментален интензитет, веројатно е дека ќе влијае на други кинески продавачи кои продаваат сродни производи.

Ⅱ. Кризата со бришењето од листата не е решена, продавачите треба да бидат внимателни!

Всушност, како што американската влада го интензивираше својот надзор врз кинеските технолошки компании во последниве години, од забраната за TikTok до контролата на извозот на чипови и забраната на FCC за електронски уреди, се формираше систематска „технолошка блокада“, предизвикувајќи големи загуби за многу прекугранични продавачи кои првенствено го опслужуваат американскиот пазар.

Особено, таканаречената „Операција за чиста кошничка“, која директно ги прекинува каналите за дистрибуција на производи преку платформите за е-трговија, не само што ќе направи голем број мали и средни продавачи на електроника од 3C кои се потпираат на платформи ранливи на оваа „политика“, туку и, поради големата двосмисленост на усогласеноста и недостатокот на транспарентност во стандардите за спроведување на платформите, овие продавачи ќе се соочат со непредвидливи идни ризици. Влијанието и шокот ќе бидат особено длабоки за кинеските прекугранични продавачи.

Според извештајот за податоци за 2024 година, објавен заеднички од Marketplace Pulse и неколку индустриски истражувачки институции, кинеските продавачи сега сочинуваат над 50% од активните продавачи на американската страница на Amazon, постигнувајќи „доминација во количината“ на најголемиот пазар за е-трговија во светот за прв пат.

Во основната категорија на електроника, кинеските продавачи имаат уште поголема стапка на пенетрација, сочинувајќи над 65% од продавачите во оваа категорија, опфаќајќи широк спектар на подкатегории, од паметни носиви уреди и безбедносни уреди до IoT апарати. Ова исто така значи дека „Операцијата за чиста кошничка“ директно влијае на категориите каде што кинеските продавачи имаат најсилна предност на Amazon, нанесувајќи им значителен удар на нивните вкупни приходи.

Вреди да се напомене дека иако FCC не ја забрани директно целата електроника произведена во Кина, туку се фокусираше на уреди со комбинација од комуникациска функционалност и чувствителни производители, производите на некои кинески брендови засега се поштедени. Сепак, политичките ризици остануваат.

Продавачите што ги продаваат овие категории и производи треба да бидат особено внимателни во врска со потенцијалните отстранувања на производи од платформите за е-трговија во САД. Доколку се отстранат, продавачите треба да направат навремени прилагодувања, како што е дистрибуција на засегнатите производи на пазарите во Југоисточна Азија или Европа, за да ги ублажат евентуалните загуби.

Во овој момент, „Операцијата чиста кошничка“ не е само политички шок; таа може да претставува и значително преструктуирање на индустријата.

Од пазарна перспектива, иако американскиот пазар е голем, тој не е единствениот. Пазарите во развој како што се Југоисточна Азија, Латинска Америка и Блискиот Исток имаат високо прифаќање на кинеските електронски производи, ниски регулаторни бариери и доживуваат брз раст. Сите овие пазари се вредни за инвестирање и погодни за кинески продавачи кои сакаат да се прошират во странство.

За поголемиот дел од прекуграничните продавачи, со оглед на моменталната голема нестабилност на американскиот пазар, со цел да се обезбеди долгорочно работење на прекуграничните бизниси за е-трговија, тие мора постепено да ја намалат својата прекумерна зависност од американскиот пазар и да го насочат вниманието кон пазарите во развој кои не се засегнати од политиките на САД, како што се Југоисточна Азија, Латинска Америка и Африка. Градењето на подецентрализирана и поотпорна глобална продажна мрежа ќе стане клучна стратегија за идниот опстанок.