Bandaríkin fjarlægja milljónir kínverskra vara af hillum sínum í örvæntingu! Seljendur í þessum flokki eru að þola „blóðbað“.

Þessi grein er endurprentuð af opinbera WeChat reikningnum [Hugo Cross-Border]

Frá árinu 2025, í miðri vaxandi alþjóðlegum viðskiptadeilum, hafa netverslun kínverskra seljenda yfir landamæri orðið fyrir fjölmörgum áföllum. Auk hækkandi kostnaðar vegna tolla hafa ýmsar bandarískar rannsóknir, þar sem vísað er til áhyggna af „þjóðaröryggi“, einnig haft veruleg áhrif á seljendur yfir landamæri.

Nýlega leiddi aðgerð bandarísku fjarskiptastofnunarinnar (FCC) til þess að milljónir kínverskra raftækja voru fjarlægðar af netpöllum.

Ⅰ.Milljónir kínverskra raftækjavara fjarlægðar af hillum

Reuters greindi frá því að skrifstofa Brendan Carr, formanns Sambandsfjarskiptaeftirlitsins (FCC), hefði tilkynnt að helstu netverslunarvettvangar í Bandaríkjunum hefðu fjarlægt milljónir bannaðar kínverskra raftækjavara af hillum sínum sem hluta af aðgerðum FCC.

Sem hluti af þessari fjarlægingu hafa helstu netverslunarvettvangar Bandaríkjanna eins og Amazon, eBay og Walmart fjarlægt neytendavörur frá kínverskum söluaðilum, þar á meðal öryggismyndavélar fyrir heimili og snjallúr. Carr sagði einnig að kínversku raftækin sem voru fjarlægð væru annað hvort á bandarískum lista yfir bönnuð tæki eða hefðu ekki verið heimiluð af stofnuninni. Sambandseftirlitið (FCC) mun einnig stjórna netverslunarvettvangi til að koma í veg fyrir að þessar bönnuðu vörur verði settar aftur á lista.

Þessi aðgerð FCC beinist að sögn gegn þekktum kínverskum tæknifyrirtækjum eins og Huawei, ZTE, Hikvision og Dahua Technology, sem öll hafa haft áhrif á sölu þeirra á tengdum vörum í Bandaríkjunum.

Carr sagði: „FCC sagði að þessi aðgerð væri byggð á áhyggjum af þjóðaröryggi Bandaríkjanna og vísaði til möguleikans á að þessi kínverska rafeindatækni gæti njósnað um Bandaríkjamenn, truflað fjarskiptanet og ógnað þjóðaröryggi Bandaríkjanna á annan hátt.“

Þessi „röngu ásökun“ er í eðli sínu óréttmæt, en kínversk fyrirtæki standa frammi fyrir verulegu tapi vegna þessa. Þessi fjarlæging vöru hefur nú aðeins áhrif á leiðandi kínversk fyrirtæki. Hugo Cross-border, sem leitaði að leitarorðum eins og „myndavél“ og „snjallúr“ á Amazon US, komst að því að margar vörur sem seldar voru af kínverskum seljendum voru enn á listanum og höfðu ekki enn verið fjarlægðar.

Erlendir fjölmiðlar greindu frá því að vörurnar sem fjarlægðar voru væru fjölmargar, og ná yfir flokka eins og myndavélaeftirlitsvörur (eins og myndavélar, Wi-Fi öryggismyndavélar og dyrabjöllumyndavélar); snjalltæki sem hægt er að bera á sér með samskiptamöguleikum (eins og snjallúr og úr fyrir börn); netbúnað (eins og þráðlausar beinar); og lítil heimilistæki (eins og snjallhurðalása og dyrasíma).

Hins vegar er enn óþekkt hversu lengi og umfang aðgerðir FCC munu standa yfir, en miðað við núverandi umfang þeirra er líklegt að þær muni hafa áhrif á aðra kínverska seljendur sem selja skyldar vörur.

Ⅱ. Afskráningarkreppan hefur ekki verið leyst, seljendur þurfa að vera á varðbergi!

Reyndar, þar sem bandarísk stjórnvöld hafa aukið eftirlit sitt með kínverskum tæknifyrirtækjum á undanförnum árum, allt frá banni á TikTok til útflutningseftirlits með örgjörvum og banns FCC á raftækjum, hefur kerfisbundin „tækniblokkun“ myndast sem veldur miklu tapi fyrir marga seljendur sem selja vörur sínar yfir landamæri og þjóna aðallega bandaríska markaðnum.

Sérstaklega mun svokölluð „Clean Cart Operation“, sem lokar beint fyrir dreifingarleiðir vöru í gegnum netverslunarvettvanga, ekki aðeins gera fjölda lítilla og meðalstórra 3C raftækjaseljenda sem reiða sig á vettvanga viðkvæma fyrir þessari „stefnu“, heldur einnig, vegna mikillar óvissu um reglufylgni og skorts á gagnsæi í framfylgdarstöðlum vettvanga, munu þessir seljendur standa frammi fyrir ófyrirsjáanlegri áhættu í framtíðinni. Áhrifin og áfallið verða sérstaklega mikil fyrir kínverska seljendur sem selja vörur sínar yfir landamæri.

Samkvæmt gagnaskýrslu frá árinu 2024, sem Marketplace Pulse og nokkrar rannsóknarstofnanir í greininni gáfu út sameiginlega, eru kínverskir seljendur nú yfir 50% virkra seljenda á bandarísku vefsíðu Amazon og ná þar með „magnsyfirráðum“ á stærsta netverslunarmarkaði heims í fyrsta skipti.

Í kjarnaflokki raftækja eru kínverskir seljendur enn með hærri markaðshlutdeild, eða yfir 65% seljenda í þessum flokki, sem nær yfir fjölbreytt úrval undirflokka, allt frá snjalltækjum og öryggistækjum til IoT-tækja. Þetta þýðir einnig að „hrein körfuaðgerð“ hefur bein áhrif á þá flokka þar sem kínverskir seljendur hafa mesta forskot á Amazon, sem veldur verulegu áfalli fyrir heildartekjur þeirra.

Það er vert að taka fram að þó að Sambandseftirlitið (FCC) hafi ekki bannað beint allar kínverskar raftæki, heldur einbeitt sér að tækjum með samskiptavirkni og viðkvæmum framleiðendum, þá hefur vörum sumra kínverskra vörumerkja verið hlíft í bili. Hins vegar eru enn stefnumótandi áhættur til staðar.

Seljendur sem selja þessa flokka og vörur ættu að vera sérstaklega vakandi fyrir hugsanlegri fjarlægingu vara af netverslunarpöllum í Bandaríkjunum. Ef þær eru fjarlægðar ættu seljendur að gera tímanlegar breytingar, svo sem að dreifa viðkomandi vörum á markaði í Suðaustur-Asíu eða Evrópu, til að draga úr hugsanlegu tapi.

Á þessum tímapunkti er „Hreinsunarkörfuaðgerðin“ ekki aðeins stefnumótandi áfall; hún gæti einnig falið í sér verulega uppstokkun í atvinnugreininni.

Frá markaðssjónarmiði, þótt bandaríski markaðurinn sé stór, er hann ekki sá eini. Vaxandi markaðir eins og Suðaustur-Asía, Rómönsku Ameríku og Mið-Austurlönd eru mjög vinsælir gagnvart kínverskum rafeindatækjum, hafa lágar reglugerðarhindranir og eru að upplifa hraðan vöxt. Þessir markaðir eru allir verðugir fjárfestingar og hentugir fyrir kínverska seljendur sem vilja stækka starfsemi sína erlendis.

Fyrir meirihluta seljenda sem selja rafræn viðskipti þvert á landamæri, miðað við þann mikla óstöðugleika sem ríkir á bandaríska markaðnum nú um stundir, verða þeir, til að tryggja langtímarekstur netverslunar þvert á landamæri, smám saman að draga úr of mikilli áherslu á bandaríska markaðinn og beina athygli sinni að vaxandi mörkuðum sem bandarísk stefnumál hafa ekki áhrif á, svo sem Suðaustur-Asíu, Rómönsku Ameríku og Afríku. Að byggja upp dreifðara og seigra alþjóðlegt sölukerfi verður lykilatriði í framtíðinni til að lifa af.