USA zúfalo odstraňujú zo svojich regálov milióny čínskych produktov! Predajcovia v tejto kategórii trpia „krvavým kúpeľom“.

Tento článok je prevzatý z verejného účtu WeChat [Hugo Cross-Border]

Od roku 2025, uprostred zintenzívnenia medzinárodných obchodných sporov, zaznamenali cezhraničné elektronické obchodné aktivity čínskych predajcov početné neúspechy. Okrem rastúcich nákladov v dôsledku ciel mali cezhraničných predajcov výrazný vplyv aj rôzne vyšetrovania USA, ktoré sa odvolávali na obavy o „národnú bezpečnosť“.

Nedávno opatrenie americkej Federálnej komunikačnej komisie (FCC) viedlo k odstráneniu miliónov čínskych elektronických produktov z online platforiem.

Ⅰ.Z regálov boli odstránené milióny čínskych elektronických produktov

Agentúra Reuters informovala, že kancelária predsedu Federálnej komunikačnej komisie Brendana Carra oznámila, že hlavné americké online maloobchodné platformy stiahli zo svojich regálov milióny zakázaných čínskych elektronických produktov v rámci zásahu FCC.

V rámci tohto odstránenia hlavné americké platformy elektronického obchodu, ako sú Amazon, eBay a Walmart, proaktívne stiahli spotrebnú elektroniku od čínskych predajcov vrátane bezpečnostných kamier pre domácnosti a inteligentných hodiniek. Carr tiež uviedol, že odstránená čínska elektronika bola buď na americkom zozname zakázaných zariadení, alebo nebola autorizovaná úradom. FCC bude tiež regulovať platformy elektronického obchodu, aby zabránila opätovnému zaradeniu týchto zakázaných produktov na tento zoznam.

Toto opatrenie FCC údajne cieli na známe čínske technologické spoločnosti ako Huawei, ZTE, Hikvision a Dahua Technology, ktoré všetky ovplyvnili ich predaj súvisiacich produktov v USA.

Carr uviedol: „FCC uviedla, že tento krok bol založený na obavách o národnú bezpečnosť USA, pričom poukázal na potenciál tejto čínskej elektroniky špehovať Američanov, narúšať komunikačné siete a predstavovať ďalšie hrozby pre národnú bezpečnosť USA.“

Toto „falošné obvinenie“ je vo svojej podstate neopodstatnené, no čínske spoločnosti v dôsledku toho čelia značným stratám. Toto odstránenie produktov sa v súčasnosti týka iba popredných čínskych spoločností. Spoločnosť Hugo Cross-border pri vyhľadávaní kľúčových slov ako „fotoaparát“ a „inteligentné hodinky“ na Amazon US zistila, že mnohé produkty predávané čínskymi predajcami boli stále uvedené v zozname a ešte neboli odstránené.

Zahraničné médiá informovali, že odstránených produktov bolo viacero a zahŕňalo kategórie ako produkty pre video dohľad (ako sú kamery, bezpečnostné Wi-Fi kamery a zvončeky); inteligentné nositeľné zariadenia s komunikačnými funkciami (ako sú inteligentné hodinky a detské sledovacie hodinky); sieťové zariadenia (ako sú bezdrôtové smerovače); a malé spotrebiče (ako sú inteligentné zámky dverí a interkomy).

Trvanie a rozsah zásahu FCC však zostávajú neznáme, ale súdiac podľa jeho súčasnej intenzity je pravdepodobné, že ovplyvní aj ďalších čínskych predajcov, ktorí predávajú súvisiace produkty.

Ⅱ.Kríza s vyraďovaním z trhu nebola vyriešená, predajcovia musia byť ostražití!

V skutočnosti, keďže americká vláda v posledných rokoch zintenzívnila kontrolu čínskych technologických spoločností, od zákazu TikToku cez kontroly vývozu čipov až po zákaz elektronických zariadení zo strany FCC, vytvorila sa systematická „technologická blokáda“, ktorá spôsobila veľké straty mnohým cezhraničným predajcom, ktorí slúžia predovšetkým americkému trhu.

Najmä takzvaná „operácia čistého košíka“, ktorá priamo prerušuje distribučné kanály produktov prostredníctvom platforiem elektronického obchodu, nielenže spôsobí, že veľký počet malých a stredných predajcov elektroniky 3C, ktorí sa spoliehajú na platformy, bude zraniteľný voči tejto „politike“, ale aj kvôli vysokej nejednoznačnosti dodržiavania predpisov a nedostatku transparentnosti v štandardoch presadzovania platforiem budú títo predajcovia čeliť nepredvídateľným budúcim rizikám. Dopad a šok budú obzvlášť výrazné pre čínskych cezhraničných predajcov.

Podľa správy o údajoch z roku 2024, ktorú spoločne zverejnila spoločnosť Marketplace Pulse a niekoľko výskumných inštitúcií v tomto odvetví, čínski predajcovia teraz tvoria viac ako 50 % aktívnych predajcov na americkej stránke Amazonu, čím po prvýkrát dosiahli „kvantitatívnu dominanciu“ na najväčšom trhu elektronického obchodu na svete.

V základnej kategórii elektroniky majú čínski predajcovia ešte vyššiu mieru penetrácie, pričom tvoria viac ako 65 % predajcov v tejto kategórii a pokrývajú širokú škálu podkategórií, od inteligentných nositeľných zariadení a bezpečnostných zariadení až po zariadenia internetu vecí. To tiež znamená, že „operácia čistého košíka“ priamo ovplyvňuje kategórie, v ktorých majú čínski predajcovia na Amazone najväčšiu výhodu, čo značne znižuje ich celkové príjmy.

Stojí za zmienku, že hoci FCC priamo nezakázala všetku elektroniku vyrobenú v Číne a namiesto toho sa zamerala na zariadenia s kombináciou komunikačných funkcií a citlivých výrobcov, niektoré produkty čínskych značiek boli zatiaľ ušetrené. Politické riziká však pretrvávajú.

Predajcovia, ktorí predávajú tieto kategórie a produkty, by mali byť obzvlášť ostražití v súvislosti s potenciálnym odstránením produktov z amerických e-commerce platforiem. V prípade odstránenia by mali predajcovia včas vykonať úpravy, ako napríklad distribúciu dotknutých produktov na trhy juhovýchodnej Ázie alebo Európy, aby zmiernili prípadné straty.

V tomto bode nie je „operácia čistého košíka“ len politickým šokom; môže tiež predstavovať významnú reorganizáciu odvetvia.

Z hľadiska trhu je americký trh síce veľký, ale nie je jediný. Rozvíjajúce sa trhy, ako je juhovýchodná Ázia, Latinská Amerika a Blízky východ, majú vysokú akceptáciu čínskych elektronických produktov, nízke regulačné bariéry a zaznamenávajú rýchly rast. Všetky tieto trhy sú vhodné pre investície a sú vhodné pre čínskych predajcov, ktorí sa snažia expandovať do zahraničia.

Vzhľadom na súčasnú veľkú nestabilitu na americkom trhu musí väčšina cezhraničných predajcov s cieľom zabezpečiť dlhodobé fungovanie cezhraničných podnikov elektronického obchodu postupne znižovať svoju nadmernú závislosť od amerického trhu a zamerať sa na rozvíjajúce sa trhy, ktoré nie sú ovplyvnené politikou USA, ako je juhovýchodná Ázia, Latinská Amerika a Afrika. Budovanie decentralizovanejšej a odolnejšej globálnej predajnej siete sa stane kľúčovou stratégiou pre budúce prežitie.