ZDA mrzlično umikajo milijone kitajskih izdelkov s svojih polic! Prodajalci v tej kategoriji trpijo zaradi "krvave kopel".

Ta članek je ponatisnjen iz javnega računa WeChat [Hugo Cross-Border]

Od leta 2025 so se sredi zaostrovanja mednarodnih trgovinskih sporov čezmejna e-trgovina kitajskih prodajalcev soočila s številnimi težavami. Poleg naraščajočih stroškov zaradi carin so na čezmejne prodajalce znatno vplivale tudi različne ameriške preiskave, ki so se sklicevale na pomisleke glede "nacionalne varnosti".

Nedavno je ukrep ameriške Zvezne komisije za komunikacije (FCC) privedel do odstranitve milijonov kitajskih elektronskih izdelkov s spletnih platform.

Ⅰ.Milijoni kitajskih elektronskih izdelkov umaknjenih s polic

Reuters je poročal, da je urad predsednika Zvezne komisije za komunikacije Brendana Carra sporočil, da so večje ameriške spletne maloprodajne platforme v okviru zatiranja FCC s svojih polic odstranile milijone prepovedanih kitajskih elektronskih izdelkov.

Kot del te odstranitve so večje ameriške platforme za e-trgovino, kot so Amazon, eBay in Walmart, proaktivno odstranile izdelke potrošniške elektronike od kitajskih prodajalcev, vključno z varnostnimi kamerami za dom in pametnimi urami. Carr je tudi izjavil, da je bila odstranjena kitajska elektronika bodisi na ameriškem seznamu prepovedanih naprav bodisi je agencija ni odobrila. FCC bo prav tako regulirala platforme za e-trgovino, da bi preprečila ponovno uvrstitev teh prepovedanih izdelkov na seznam.

Ta ukrep FCC naj bi ciljal na znana kitajska tehnološka podjetja, kot so Huawei, ZTE, Hikvision in Dahua Technology, ki so vsa vplivala na prodajo njihovih sorodnih izdelkov v ZDA.

Carr je izjavil: »FCC je izjavila, da je bil ta ukrep utemeljen na pomislekih glede nacionalne varnosti ZDA, pri čemer je navedla možnost, da bi ta kitajska elektronika vohunila za Američani, motila komunikacijska omrežja in predstavljala druge grožnje nacionalni varnosti ZDA.«

Ta »lažna obtožba« je sama po sebi neupravičena, vendar se kitajska podjetja zaradi tega soočajo z znatnimi izgubami. Ta odstranitev izdelkov trenutno vpliva le na vodilna kitajska podjetja. Hugo Cross-border je pri iskanju ključnih besed, kot sta »fotoaparat« in »pametna ura« na Amazon US, ugotovil, da so številni izdelki, ki jih prodajajo kitajski prodajalci, še vedno navedeni in še niso bili odstranjeni.

Tuji mediji so poročali, da je bilo odstranjenih veliko izdelkov, ki so zajemali kategorije, kot so izdelki za video nadzor (kot so kamere, varnostne kamere Wi-Fi in kamere za zvonjenje na vratih); pametne nosljive naprave s komunikacijskimi zmogljivostmi (kot so pametne ure in sledilne ure za otroke); omrežna oprema (kot so brezžični usmerjevalniki); in majhne gospodinjske aparate (kot so pametne ključavnice na vratih in domofoni).

Vendar trajanje in obseg ukrepov FCC ostajata neznana, a sodeč po njihovi trenutni intenzivnosti bo verjetno vplival na druge kitajske prodajalce, ki prodajajo sorodne izdelke.

Ⅱ. Kriza z umikom s borze še ni rešena, prodajalci morajo biti pozorni!

Pravzaprav je ameriška vlada v zadnjih letih okrepila nadzor nad kitajskimi tehnološkimi podjetji, od prepovedi TikToka do nadzora izvoza čipov in prepovedi elektronskih naprav s strani FCC, zaradi česar je nastala sistematična "tehnološka blokada", ki je povzročila velike izgube številnim čezmejnim prodajalcem, ki so primarno stregli ameriškemu trgu.

Zlasti tako imenovana »operacija čiste košarice«, ki neposredno prekine distribucijske kanale izdelkov prek platform za e-trgovino, ne bo le naredila velikega števila malih in srednje velikih prodajalcev elektronike 3C, ki se zanašajo na platforme, ranljivih za to »politiko«, temveč se bodo ti prodajalci zaradi velike dvoumnosti pri izpolnjevanju predpisov in pomanjkanja preglednosti pri standardih izvrševanja platform soočili tudi z nepredvidljivimi prihodnjimi tveganji. Vpliv in šok bosta še posebej huda za kitajske čezmejne prodajalce.

Glede na poročilo s podatki za leto 2024, ki so ga skupaj objavili Marketplace Pulse in več industrijskih raziskovalnih institucij, kitajski prodajalci zdaj predstavljajo več kot 50 % aktivnih prodajalcev na ameriški spletni strani Amazona, s čimer so prvič dosegli "količinsko prevlado" na največjem svetovnem trgu e-trgovine.

V osnovni kategoriji elektronike imajo kitajski prodajalci še višjo stopnjo penetracije, saj predstavljajo več kot 65 % prodajalcev v tej kategoriji, kar zajema širok spekter podkategorij, od pametnih nosljivih naprav in varnostnih naprav do naprav interneta stvari. To pomeni tudi, da »operacija čiste košarice« neposredno vpliva na kategorije, kjer imajo kitajski prodajalci največjo prednost na Amazonu, kar znatno zmanjša njihove skupne prihodke.

Omeniti velja, da čeprav FCC ni neposredno prepovedala vse elektronike kitajske izdelave, temveč se je osredotočila na naprave s kombinacijo komunikacijskih funkcij in občutljivih proizvajalcev, so nekateri izdelki kitajskih blagovnih znamk zaenkrat prizaneseni. Vendar pa politična tveganja ostajajo.

Prodajalci, ki prodajajo te kategorije in izdelke, bi morali biti še posebej pozorni na morebitne odstranitve izdelkov z ameriških platform za e-trgovino. Če bodo izdelki odstranjeni, bi morali prodajalci pravočasno izvesti prilagoditve, kot je distribucija prizadetih izdelkov na trge jugovzhodne Azije ali Evrope, da bi ublažili morebitne izgube.

Na tej točki "operacija Čista košarica" ​​ni le politični šok; lahko predstavlja tudi pomembno prestrukturiranje v panogi.

Z vidika trga je ameriški trg sicer velik, vendar ni edini. Razvijajoči se trgi, kot so jugovzhodna Azija, Latinska Amerika in Bližnji vzhod, imajo visoko sprejemanje kitajskih elektronskih izdelkov, nizke regulativne ovire in hitro rast. Vsi ti trgi so vredni naložb in primerni za kitajske prodajalce, ki želijo širiti svoje poslovanje v tujino.

Za večino čezmejnih prodajalcev mora glede na trenutno veliko nestabilnost na ameriškem trgu, da bi zagotovili dolgoročno delovanje čezmejnih e-trgovinskih podjetij, postopoma zmanjšati svojo preveliko odvisnost od ameriškega trga in svojo pozornost usmeriti na trge v razvoju, na katere ameriške politike ne vplivajo, kot so jugovzhodna Azija, Latinska Amerika in Afrika. Izgradnja bolj decentralizirane in odporne globalne prodajne mreže bo postala ključna strategija za prihodnje preživetje.