미국이 중국산 제품 수백만 개를 매장에서 필사적으로 철수시키고 있다! 이 분야 판매업체들은 "피바다"를 맞고 있다.

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2025년 이후, 격화되는 국제 무역 분쟁 속에서 중국 판매자들의 해외 전자상거래 사업은 수많은 난관에 부딪혔습니다. 관세로 인한 비용 상승 외에도, "국가 안보"를 이유로 한 미국의 여러 조사 또한 해외 판매자들에게 상당한 영향을 미쳤습니다.

최근 미국 연방통신위원회(FCC)의 조치로 수백만 개의 중국산 전자 제품이 온라인 플랫폼에서 퇴출되었습니다.

Ⅰ. 수백만 개의 중국산 전자제품이 매장에서 철수되었습니다.

로이터 통신은 브렌던 카 연방통신위원회(FCC) 위원장의 사무실이 FCC의 단속의 일환으로 주요 미국 온라인 소매 플랫폼들이 수백만 개의 금지된 중국산 전자 제품을 판매 목록에서 제거했다고 발표했다고 보도했습니다.

이러한 조치의 일환으로 아마존, 이베이, 월마트와 같은 미국의 주요 전자상거래 플랫폼들은 가정용 보안 카메라와 스마트워치를 포함한 중국산 소비자 전자제품들을 선제적으로 목록에서 삭제했습니다. 캐러는 삭제된 중국산 전자제품들은 미국이 금지한 기기 목록에 있거나 FCC의 승인을 받지 않은 제품들이라고 밝혔습니다. FCC는 또한 이러한 금지 제품들이 다시 목록에 등록되는 것을 막기 위해 전자상거래 플랫폼을 규제할 예정입니다.

이번 FCC 조치는 화웨이, ZTE, 히크비전, 다화 테크놀로지 등 미국 내 관련 제품 판매에 영향을 받은 유명 중국 기술 기업들을 겨냥한 것으로 알려졌다.

캐러는 "FCC는 이번 조치가 미국의 국가 안보 우려에 근거한 것이라고 밝혔으며, 이러한 중국산 전자제품이 미국인을 감시하고, 통신망을 교란하며, 미국의 국가 안보에 다른 위협을 가할 가능성이 있다고 지적했다"고 말했다.

이러한 "허위 주장"은 본질적으로 정당하지 않지만, 중국 기업들은 이로 인해 상당한 손실을 입고 있습니다. 현재 이러한 제품 삭제 조치는 주요 중국 기업들에만 영향을 미치고 있습니다. Hugo Cross-border는 아마존 미국에서 "카메라"와 "스마트워치"와 같은 키워드로 검색한 결과, 중국 판매자들이 판매하는 많은 제품들이 여전히 목록에 남아 있고 삭제되지 않은 것을 발견했습니다.

외신 보도에 따르면 압수된 제품은 영상 감시 제품(카메라, 와이파이 보안 카메라, 도어벨 카메라 등), 통신 기능을 갖춘 스마트 웨어러블 기기(스마트워치, 아동 위치 추적 시계 등), 네트워크 장비(무선 라우터 등), 소형 가전제품(스마트 도어록, 인터폰 등) 등 매우 다양했다.

하지만 FCC의 단속 기간과 범위는 아직 알려지지 않았지만, 현재의 강도로 미루어 볼 때 관련 제품을 판매하는 다른 중국 판매업체에도 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

Ⅱ. 상장폐지 위기는 아직 해결되지 않았으므로 판매자는 경계를 늦추지 말아야 합니다!

실제로 미국 정부가 최근 몇 년 동안 틱톡 금지부터 반도체 수출 통제, FCC의 전자 기기 금지에 이르기까지 중국 기술 기업에 대한 감시를 강화하면서 체계적인 "기술 봉쇄"가 형성되었고, 이는 주로 미국 시장을 대상으로 하는 많은 해외 ​​판매업체에 막대한 손실을 초래했습니다.

특히, 전자상거래 플랫폼을 통한 제품 유통 채널을 직접적으로 차단하는 이른바 '클린 카트 작전'은 플랫폼에 의존하는 수많은 중소 3C 전자제품 판매업체들을 이 정책의 취약한 대상으로 만들 뿐만 아니라, 규정 준수의 모호성과 플랫폼 집행 기준의 투명성 부족으로 인해 이들 판매업체들이 예측 불가능한 미래 위험에 직면하게 할 것입니다. 이러한 영향과 충격은 특히 중국의 해외 직구 판매업체들에게 더욱 심각할 것입니다.

Marketplace Pulse와 여러 업계 조사 기관이 공동으로 발표한 2024년 데이터 보고서에 따르면, 중국 판매자들이 아마존 미국 사이트에서 활동하는 판매자의 50% 이상을 차지하며 세계 최대 전자상거래 시장에서 처음으로 "양적 우위"를 확보했습니다.

핵심 전자제품 카테고리에서 중국 판매자들의 시장 점유율은 훨씬 더 높아, 스마트 웨어러블, 보안 기기, IoT 가전제품 등 다양한 하위 카테고리를 아우르며 전체 판매자의 65% 이상을 차지하고 있습니다. 이는 '클린 카트 운영'이 중국 판매자들이 아마존에서 가장 강력한 경쟁력을 가진 카테고리에 직접적인 영향을 미쳐 전체 매출에 상당한 타격을 줄 것임을 의미합니다.

주목할 점은 FCC가 모든 중국산 전자제품을 직접적으로 금지한 것이 아니라, 통신 기능을 갖춘 기기와 민감한 제조업체를 중심으로 규제를 강화했지만, 일부 중국 브랜드 제품은 현재로서는 규제 대상에서 제외되었다는 것입니다. 그러나 정책적 위험은 여전히 ​​존재합니다.

이러한 카테고리 및 제품을 판매하는 판매자는 미국 전자상거래 플랫폼에서 제품이 삭제될 가능성에 특히 주의해야 합니다. 제품이 삭제될 경우, 판매자는 손실을 최소화하기 위해 해당 제품을 동남아시아 또는 유럽 시장으로 유통하는 등 시의적절한 조치를 취해야 합니다.

현재 "클린 카트 운영"은 단순한 정책적 충격일 뿐만 아니라, 업계 전반에 걸친 상당한 재편을 의미할 수도 있습니다.

시장 관점에서 볼 때 미국 시장은 크지만 유일한 시장은 아닙니다. 동남아시아, 라틴 아메리카, 중동과 같은 신흥 시장은 중국 전자 제품에 대한 수용도가 높고 규제 장벽이 낮으며 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 시장들은 모두 투자 가치가 있으며 해외 진출을 모색하는 중국 기업들에게 적합합니다.

현재 미국 시장의 불안정성을 고려할 때, 대다수의 해외 판매자들은 해외 전자상거래 사업의 장기적인 운영을 보장하기 위해 미국 시장에 대한 과도한 의존도를 점차 줄이고 동남아시아, 라틴 아메리카, 아프리카 등 미국 정책의 영향을 받지 않는 신흥 시장에 주목해야 합니다. 보다 분산되고 탄력적인 글로벌 판매 네트워크 구축이 미래 생존을 위한 핵심 전략이 될 것입니다.