Οι ΗΠΑ αφαιρούν μανιωδώς εκατομμύρια κινεζικά προϊόντα από τα ράφια τους! Οι πωλητές αυτής της κατηγορίας υφίστανται «λουτρό αίματος».

Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύεται από τον δημόσιο λογαριασμό WeChat [Hugo Cross-Border]

Από το 2025, εν μέσω των εντεινόμενων διεθνών εμπορικών διαφορών, οι διασυνοριακές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου των Κινέζων πωλητών έχουν βιώσει πολλά προβλήματα. Εκτός από το αυξανόμενο κόστος λόγω των δασμών, διάφορες έρευνες των ΗΠΑ, που επικαλούνται ανησυχίες για την «εθνική ασφάλεια», έχουν επίσης επηρεάσει σημαντικά τους διασυνοριακούς πωλητές.

Πρόσφατα, μια ενέργεια της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Επικοινωνιών των ΗΠΑ (FCC) είχε ως αποτέλεσμα την αφαίρεση εκατομμυρίων κινεζικών ηλεκτρονικών προϊόντων από διαδικτυακές πλατφόρμες.

Ⅰ. Εκατομμύρια κινεζικά ηλεκτρονικά προϊόντα αποσύρθηκαν από τα ράφια

Το Reuters ανέφερε ότι το γραφείο του προέδρου της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Επικοινωνιών, Μπρένταν Καρ, ανακοίνωσε ότι μεγάλες αμερικανικές διαδικτυακές πλατφόρμες λιανικής πώλησης αφαίρεσαν εκατομμύρια απαγορευμένα κινεζικά ηλεκτρονικά προϊόντα από τα ράφια τους, στο πλαίσιο μιας καταστολής της FCC.

Στο πλαίσιο αυτής της αφαίρεσης, μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου των ΗΠΑ, όπως η Amazon, το eBay και η Walmart, έχουν προληπτικά αφαιρέσει ηλεκτρονικά προϊόντα ευρείας κατανάλωσης από Κινέζους πωλητές, συμπεριλαμβανομένων οικιακών καμερών ασφαλείας και smartwatch. Ο Carr δήλωσε επίσης ότι τα αφαιρεμένα κινεζικά ηλεκτρονικά είδη είτε βρίσκονταν στον κατάλογο απαγορευμένων συσκευών των ΗΠΑ είτε δεν είχαν εγκριθεί από τον οργανισμό. Η FCC θα ρυθμίσει επίσης τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για να αποτρέψει την εκ νέου καταχώριση αυτών των απαγορευμένων προϊόντων.

Αυτή η ενέργεια της FCC φέρεται να στοχεύει γνωστές κινεζικές εταιρείες τεχνολογίας όπως οι Huawei, ZTE, Hikvision και Dahua Technology, οι οποίες έχουν επηρεάσει τις πωλήσεις σχετικών προϊόντων στις ΗΠΑ.

Ο Carr δήλωσε: «Η FCC δήλωσε ότι η ενέργεια αυτή βασίστηκε σε ανησυχίες για την εθνική ασφάλεια των ΗΠΑ, επικαλούμενη την πιθανότητα αυτά τα κινεζικά ηλεκτρονικά να κατασκοπεύουν Αμερικανούς, να διαταράσσουν τα δίκτυα επικοινωνιών και να αποτελούν άλλες απειλές για την εθνική ασφάλεια των ΗΠΑ».

Αυτή η «ψευδής κατηγορία» είναι εγγενώς αδικαιολόγητη, ωστόσο οι κινεζικές εταιρείες αντιμετωπίζουν σημαντικές απώλειες ως αποτέλεσμα. Αυτή η αφαίρεση προϊόντων επηρεάζει προς το παρόν μόνο τις κορυφαίες κινεζικές εταιρείες. Η Hugo Cross-border, αναζητώντας λέξεις-κλειδιά όπως «κάμερα» και «έξυπνο ρολόι» στο Amazon US, διαπίστωσε ότι πολλά προϊόντα που πωλούνται από Κινέζους πωλητές εξακολουθούσαν να είναι καταχωρισμένα και δεν είχαν ακόμη αφαιρεθεί.

Τα ξένα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι τα προϊόντα που αφαιρέθηκαν ήταν πολυάριθμα, και περιλάμβαναν κατηγορίες όπως προϊόντα βιντεοεπιτήρησης (όπως κάμερες, κάμερες ασφαλείας Wi-Fi και κάμερες κουδουνιών), έξυπνες φορητές συσκευές με δυνατότητες επικοινωνίας (όπως έξυπνα ρολόγια και παιδικά ρολόγια παρακολούθησης), εξοπλισμό δικτύου (όπως ασύρματοι δρομολογητές) και μικρές συσκευές (όπως έξυπνες κλειδαριές θυρών και ενδοεπικοινωνίες).

Ωστόσο, η διάρκεια και το εύρος της καταστολής από την FCC παραμένουν άγνωστα, αλλά κρίνοντας από την τρέχουσα έντασή της, είναι πιθανό να επηρεάσει και άλλους Κινέζους πωλητές που πωλούν σχετικά προϊόντα.

Ⅱ. Η κρίση διαγραφής δεν έχει επιλυθεί, οι πωλητές πρέπει να είναι σε εγρήγορση!

Στην πραγματικότητα, καθώς η κυβέρνηση των ΗΠΑ έχει εντείνει τον έλεγχο των κινεζικών τεχνολογικών εταιρειών τα τελευταία χρόνια, από την απαγόρευση του TikTok έως τους ελέγχους εξαγωγής τσιπ και την απαγόρευση ηλεκτρονικών συσκευών από την FCC, έχει σχηματιστεί ένας συστηματικός «τεχνολογικός αποκλεισμός», προκαλώντας μεγάλες απώλειες σε πολλούς διασυνοριακούς πωλητές που εξυπηρετούν κυρίως την αγορά των ΗΠΑ.

Συγκεκριμένα, η λεγόμενη «Επιχείρηση Καθαρού Καλαθιού», η οποία διακόπτει άμεσα τα κανάλια διανομής προϊόντων μέσω πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, όχι μόνο θα καταστήσει ευάλωτους σε αυτήν την «πολιτική» έναν μεγάλο αριθμό μικρών και μεσαίων πωλητών ηλεκτρονικών ειδών 3C που βασίζονται σε πλατφόρμες, αλλά επίσης, λόγω της υψηλής ασάφειας συμμόρφωσης και της έλλειψης διαφάνειας στα πρότυπα επιβολής των πλατφορμών, αυτοί οι πωλητές θα αντιμετωπίσουν απρόβλεπτους μελλοντικούς κινδύνους. Ο αντίκτυπος και το σοκ θα είναι ιδιαίτερα έντονο για τους Κινέζους διασυνοριακούς πωλητές.

Σύμφωνα με την έκθεση δεδομένων του 2024 που δημοσίευσε από κοινού το Marketplace Pulse και διάφορα ερευνητικά ιδρύματα του κλάδου, οι Κινέζοι πωλητές αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το 50% των ενεργών πωλητών στον ιστότοπο της Amazon στις ΗΠΑ, επιτυγχάνοντας για πρώτη φορά «ποσοτική κυριαρχία» στη μεγαλύτερη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο.

Στην βασική κατηγορία ηλεκτρονικών ειδών, οι Κινέζοι πωλητές έχουν ακόμη υψηλότερο ποσοστό διείσδυσης, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 65% των πωλητών σε αυτήν την κατηγορία, καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα υποκατηγοριών, από έξυπνες φορετές συσκευές και συσκευές ασφαλείας έως συσκευές IoT. Αυτό σημαίνει επίσης ότι η «Λειτουργία Καθαρού Καλαθιού» επηρεάζει άμεσα τις κατηγορίες όπου οι Κινέζοι πωλητές έχουν το ισχυρότερο πλεονέκτημα στην Amazon, προκαλώντας σημαντικό πλήγμα στα συνολικά τους έσοδα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, ενώ η FCC δεν έχει απαγορεύσει άμεσα όλα τα ηλεκτρονικά είδη κινεζικής κατασκευής, εστιάζοντας αντ' αυτού σε συσκευές με συνδυασμό λειτουργικότητας επικοινωνίας και ευαίσθητων κατασκευαστών, ορισμένα προϊόντα κινεζικών εμπορικών σημάτων έχουν προς το παρόν γλιτώσει. Ωστόσο, οι κίνδυνοι πολιτικής παραμένουν.

Οι πωλητές που πωλούν αυτές τις κατηγορίες και προϊόντα θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί σχετικά με πιθανές αφαιρέσεις προϊόντων από πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου των ΗΠΑ. Σε περίπτωση αφαίρεσης, οι πωλητές θα πρέπει να προβούν έγκαιρες προσαρμογές, όπως η διανομή των επηρεαζόμενων προϊόντων στις αγορές της Νοτιοανατολικής Ασίας ή της Ευρώπης, για τον μετριασμό τυχόν ζημιών.

Σε αυτό το σημείο, η «Επιχείρηση Καθαρού Καροτσιού» δεν αποτελεί μόνο ένα πολιτικό σοκ, αλλά μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει έναν σημαντικό ανασχηματισμό στον κλάδο.

Από την άποψη της αγοράς, ενώ η αγορά των ΗΠΑ είναι μεγάλη, δεν είναι η μόνη. Αναδυόμενες αγορές όπως η Νοτιοανατολική Ασία, η Λατινική Αμερική και η Μέση Ανατολή έχουν υψηλή αποδοχή των κινεζικών ηλεκτρονικών προϊόντων, χαμηλά κανονιστικά εμπόδια και βιώνουν ταχεία ανάπτυξη. Αυτές οι αγορές είναι όλες άξιες επενδύσεων και κατάλληλες για Κινέζους πωλητές που επιδιώκουν να επεκταθούν στο εξωτερικό.

Για την πλειονότητα των διασυνοριακών πωλητών, δεδομένης της τρέχουσας μεγάλης αστάθειας στην αγορά των ΗΠΑ, προκειμένου να διασφαλιστεί η μακροπρόθεσμη λειτουργία των διασυνοριακών επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου, πρέπει σταδιακά να μειώσουν την υπερβολική εξάρτησή τους από την αγορά των ΗΠΑ και να στρέψουν την προσοχή τους σε αναδυόμενες αγορές που δεν επηρεάζονται από τις πολιτικές των ΗΠΑ, όπως η Νοτιοανατολική Ασία, η Λατινική Αμερική και η Αφρική. Η οικοδόμηση ενός πιο αποκεντρωμένου και ανθεκτικού παγκόσμιου δικτύου πωλήσεων θα αποτελέσει βασική στρατηγική για τη μελλοντική επιβίωση.