Amerika Serikat dengan panik ngilangin jutaan produk Cina dari rak-raknya! Penjual dalam kategori ini menderita "mandi darah".

Artikel ini dicetak ulang dari akun publik WeChat [Hugo Cross-Border]

Sejak 2025, di tengah sengketa perdagangan internasional yang semakin meningkat, bisnis e-commerce lintas batas penjual Cina telah mengalami banyak kemunduran. Selain naiknye biaya karena tarif, berbagai investigasi AS, yang mengutip masalah "keamanan nasional", juga secara signifikan berdampak ke penjual lintas batas.

Baru-baru ini, sebuah tindakan oleh Komisi Komunikasi Federal AS (FCC) menghasilkan penghapusan jutaan produk elektronik Cina dari platform online.

Jutaan produk elektronik Cina dibuang dari rak

Reuters ngelaporin kalo kantor Ketua Komisi Komunikasi Federal Brendan Carr ngumumin kalo platform ritel online besar AS udah ngilangin jutaan produk elektronik Cina yang dilarang dari rak mereka sebagai bagian dari tindakan tegas FCC.

Sebagai bagian dari penghapusan ini, platform e-commerce besar AS seperti Amazon, eBay, dan Walmart telah secara proaktif menghapus produk elektronik konsumen dari penjual Cina, termasuk kamera keamanan rumah dan jam tangan pintar. Carr juga menyatakan bahwa elektronik Cina yang dihapus ada di daftar perangkat terlarang AS atau tidak disahkan oleh agensi. FCC juga bakal ngatur platform e-commerce buat mencegah pendaftaran ulang produk-produk yang dilarang ini.

Tindakan FCC ini dilaporkan menargetkan perusahaan teknologi Cina terkenal seperti Huawei, ZTE, Hikvision, dan Dahua Technology, yang semuanya telah mempengaruhi penjualan produk terkait mereka di AS.

Carr menyatakan, "FCC menyatakan bahwa tindakan ini didasarkan pada masalah keamanan nasional AS, mengutip potensi elektronik Cina ini untuk mengintip orang Amerika, mengganggu jaringan komunikasi, dan menimbulkan ancaman lain bagi keamanan nasional AS."

"Tuduhan palsu" ini emang kagak dibenarkan, tapi perusahaan-perusahaan Cina menghadapi kerugian yang signifikan sebagai akibatnya. Penghapusan produk ini saat ini cuma ngaruh ke perusahaan-perusahaan terkemuka Cina. Hugo Cross-border, nyari kata kunci kayak "kamera" dan "jam tangan pintar" di Amazon US, nemuin kalo banyak produk yang dijual oleh penjual Cina yang masih terdaftar dan belom dihapus.

Media asing melaporkan bahwa produk yang dihapus banyak, mencakup kategori seperti produk pengawasan video (seperti kamera, kamera keamanan Wi-Fi, dan kamera bel pintu); perangkat pintar yang bisa dipake dengan kemampuan komunikasi (seperti jam tangan pintar dan jam tangan pelacak anak-anak); peralatan jaringan (seperti router nirkabel); dan peralatan kecil (seperti kunci pintu pintar dan interkom).

Namun, durasi dan ruang lingkup penindasan FCC masih belum diketahui, tetapi melihat dari intensitasnya saat ini, kemungkinan besar akan berdampak pada penjual Cina lain yang menjual produk terkait.

II.Krisis delisting belom selesai, penjual harus waspada!

Bahkan, karena pemerintah AS telah memperparah pengawasannya terhadap perusahaan teknologi Cina dalam beberapa tahun terakhir, dari larangan TikTok hingga kontrol ekspor chip dan larangan FCC terhadap perangkat elektronik, "blokade teknologi" sistematis telah terbentuk, menyebabkan kerugian berat bagi banyak penjual lintas batas yang terutama melayani pasar AS.

Khususnye, yang disebut "Operasi Gerobak Bersih," yang secara langsung memotong saluran distribusi produk melalui platform e-commerce, kagak cuma bakal bikin sejumlah besar penjual elektronik 3C kecil dan menengah yang ngandelin platform rentan terhadap "kebijakan" ini, tapi juga, karena ambiguitas kepatuhan yang tinggi dan kurangnya transparansi dalam penegakan standar, penjual ini bakal menghadapi resiko di masa depan. Dampak dan kejutannya bakalan mendalam banget buat penjual lintas batas Cina.

Menurut laporan data 2024 yang dirilis bersama oleh Marketplace Pulse dan beberapa lembaga penelitian industri, penjual Cina sekarang menyumbang lebih dari 50% penjual aktif di situs Amazon AS, mencapai "dominasi kuantitas" di pasar e-commerce terbesar di dunia untuk pertama kalinya.

Di kategori elektronik inti, penjual Cina punya tingkat penetrasi yang lebih tinggi, menyumbang lebih dari 65% penjual di kategori ini, mencakup berbagai subkategori, dari wearables pintar dan perangkat keamanan hingga peralatan IoT. Ini juga berarti bahwa "Operasi Gerobak Bersih" secara langsung berdampak pada kategori di mana penjual Cina memiliki keuntungan terkuat di Amazon, memberikan pukulan substansial pada pendapatan mereka secara keseluruhan.

Perlu dicatet kalo meskipun FCC belom langsung ngelarang semua elektronik buatan Cina, malah fokus ke perangkat dengan kombinasi fungsionalitas komunikasi dan produsen sensitif, beberapa produk merek Cina udah dihindarin buat sekarang. Tapi, resiko kebijakan tetep ada.

Penjual yang jual kategori dan produk ini harus waspada banget tentang potensi penghapusan produk dari platform e-commerce AS. Kalo dihapus, penjual harus bikin penyesuaian tepat waktu, seperti mendistribusikan produk yang terkena dampak ke pasar Asia Tenggara atau Eropa, untuk mengurangi kerugian.

Di titik ini, "Operasi Gerobak Bersih" bukan cuma kejutan kebijakan; itu juga mungkin mewakili rombakan industri yang signifikan.

Dari sudut pandang pasar, meskipun pasar AS gede, bukan cuma itu doang. Pasar berkembang seperti Asia Tenggara, Amerika Latin, dan Timur Tengah memiliki penerimaan tinggi terhadap produk elektronik Cina, hambatan peraturan yang rendah, dan mengalami pertumbuhan yang pesat. Pasar-pasar ini semua layak untuk diinvestasikan dan cocok untuk penjual Cina yang ingin berkembang ke luar negeri.

Buat mayoritas penjual lintas batas, mengingat ketidakstabilan besar di pasar AS saat ini, untuk memastikan operasi jangka panjang bisnis e-commerce lintas batas, mereka harus secara bertahap mengurangi ketergantungan mereka yang berlebihan pada pasar AS dan mengalihkan perhatian mereka ke pasar berkembang yang tidak terpengaruh oleh kebijakan AS, seperti Asia Tenggara, Afrika Latin dan Amerika Latin. Membangun jaringan penjualan global yang lebih terdesentralisasi dan tahan banting akan menjadi strategi kunci untuk kelangsungan hidup di masa depan.