USA tar frenetiskt bort miljontals kinesiska produkter från sina hyllor! Säljare i den här kategorin lider ett "blodbad"

Denna artikel är återgiven från WeChats offentliga konto [Hugo Cross-Border]

Sedan 2025, mitt i de intensifierade internationella handelstvisterna, har kinesiska säljares gränsöverskridande e-handelsverksamheter upplevt många bakslag. Förutom stigande kostnader på grund av tullar har olika amerikanska utredningar, med hänvisning till "nationell säkerhet", också påverkat gränsöverskridande säljare avsevärt.

Nyligen resulterade en åtgärd från den amerikanska federala kommunikationskommissionen (FCC) i att miljontals kinesiska elektronikprodukter togs bort från onlineplattformar.

Ⅰ. Miljontals kinesiska elektronikprodukter borttagna från hyllorna

Reuters rapporterade att Brendan Carr, ordförande för Federal Communications Commission, har meddelat att stora amerikanska online-handelsplattformar har tagit bort miljontals förbjudna kinesiska elektronikprodukter från sina hyllor som en del av FCC:s tillslag.

Som en del av detta borttagande har stora amerikanska e-handelsplattformar som Amazon, eBay och Walmart proaktivt tagit bort konsumentelektronikprodukter från kinesiska säljare, inklusive säkerhetskameror för hemmet och smartklockor. Carr uppgav också att den borttagna kinesiska elektroniken antingen fanns på den amerikanska listan över förbjudna enheter eller inte var auktoriserad av myndigheten. FCC kommer också att reglera e-handelsplattformar för att förhindra att dessa förbjudna produkter återlistas.

Denna FCC-åtgärd riktar sig enligt uppgift mot välkända kinesiska teknikföretag som Huawei, ZTE, Hikvision och Dahua Technology, vilka alla har påverkat deras försäljning av relaterade produkter i USA.

Carr uppgav: "FCC uppgav att denna åtgärd baserades på amerikanska nationella säkerhetsproblem och hänvisade till potentialen för att denna kinesiska elektronik skulle spionera på amerikaner, störa kommunikationsnätverk och utgöra andra hot mot USA:s nationella säkerhet."

Denna "falska anklagelse" är i sig oberättigad, men kinesiska företag lider av betydande förluster till följd av detta. Denna produktborttagning påverkar för närvarande endast ledande kinesiska företag. Hugo Cross-border, som sökte på nyckelord som "kamera" och "smartklocka" på Amazon US, fann att många produkter som såldes av kinesiska säljare fortfarande var listade och ännu inte hade tagits bort.

Utländska medier rapporterade att de produkter som togs bort var många och omfattade kategorier som videoövervakningsprodukter (såsom kameror, Wi-Fi-säkerhetskameror och dörrklockskameror); smarta bärbara enheter med kommunikationsfunktioner (såsom smartklockor och barnklockor); nätverksutrustning (såsom trådlösa routrar); och små apparater (såsom smarta dörrlås och porttelefoner).

Emellertid är varaktigheten och omfattningen av FCC:s tillslag fortfarande okänt, men att döma av dess nuvarande intensitet kommer det sannolikt att påverka andra kinesiska säljare som säljer relaterade produkter.

Ⅱ. Avnoteringskrisen har inte lösts, säljare måste vara vaksamma!

Faktum är att i takt med att den amerikanska regeringen har intensifierat sin granskning av kinesiska teknikföretag de senaste åren, från TikTok-förbudet till chip-exportkontroller och FCC:s förbud mot elektroniska enheter, har en systematisk "teknologisk blockad" bildats, vilket orsakat stora förluster för många gränsöverskridande säljare som främst betjänar den amerikanska marknaden.

I synnerhet kommer den så kallade "Clean Cart Operation", som direkt stänger av produktdistributionskanaler via e-handelsplattformar, inte bara att göra ett stort antal små och medelstora 3C-elektroniksäljare som förlitar sig på plattformar sårbara för denna "policy", utan också, på grund av den höga tvetydigheten kring efterlevnad och bristen på transparens i plattformarnas tillämpningsstandarder, kommer dessa säljare att möta oförutsägbara framtida risker. Effekten och chocken kommer att vara särskilt djupgående för kinesiska gränsöverskridande säljare.

Enligt datarapporten från 2024, som gemensamt släpptes av Marketplace Pulse och flera branschforskningsinstitut, står kinesiska säljare nu för över 50 % av de aktiva säljarna på Amazons amerikanska webbplats och uppnår för första gången "kvantitetsdominans" på världens största e-handelsmarknad.

Inom kärnkategorin elektronik har kinesiska säljare en ännu högre penetrationsgrad och står för över 65 % av säljarna i denna kategori, vilket täcker ett brett spektrum av underkategorier, från smarta bärbara enheter och säkerhetsenheter till IoT-apparater. Detta innebär också att "Clean Cart Operation" direkt påverkar de kategorier där kinesiska säljare har den starkaste fördelen på Amazon, vilket innebär ett betydande slag mot deras totala intäkter.

Det är värt att notera att även om FCC inte direkt har förbjudit all kinesisktillverkad elektronik, utan istället fokuserat på enheter med en kombination av kommunikationsfunktionalitet och känsliga tillverkare, har vissa kinesiska varumärkens produkter skonats för tillfället. Policyrisker kvarstår dock.

Säljare som säljer dessa kategorier och produkter bör vara särskilt uppmärksamma på potentiella borttagningar av produkter från amerikanska e-handelsplattformar. Om de tas bort bör säljare göra snabba justeringar, såsom att distribuera berörda produkter till sydostasiatiska eller europeiska marknader, för att mildra eventuella förluster.

Vid det här laget är "Clean Cart Operation" inte bara en politisk chock; den kan också innebära en betydande omstrukturering av branschen.

Ur ett marknadsperspektiv är den amerikanska marknaden, även om den är stor, inte den enda. Tillväxtmarknader som Sydostasien, Latinamerika och Mellanöstern har en hög acceptans av kinesiska elektronikprodukter, låga regulatoriska hinder och upplever snabb tillväxt. Dessa marknader är alla värda investeringar och lämpliga för kinesiska säljare som vill expandera utomlands.

För majoriteten av gränsöverskridande säljare, med tanke på den nuvarande stora instabiliteten på den amerikanska marknaden, måste de, för att säkerställa långsiktig drift av gränsöverskridande e-handelsföretag, gradvis minska sitt överberoende av den amerikanska marknaden och rikta sin uppmärksamhet mot tillväxtmarknader som inte påverkas av amerikansk politik, såsom Sydostasien, Latinamerika och Afrika. Att bygga ett mer decentraliserat och motståndskraftigt globalt försäljningsnätverk kommer att bli en viktig strategi för framtida överlevnad.