Die USA entfernen panisch Millionen chinesischer Produkte aus ihren Regalen! Händler in dieser Produktkategorie erleiden ein regelrechtes Blutbad.

Dieser Artikel wurde vom WeChat-Konto [Hugo Cross-Border] übernommen.

Seit 2025 haben chinesische Händler im grenzüberschreitenden E-Commerce angesichts der sich verschärfenden internationalen Handelskonflikte zahlreiche Rückschläge erlitten. Neben steigenden Kosten durch Zölle haben auch verschiedene US-Untersuchungen, die mit „nationalen Sicherheitsbedenken“ begründet wurden, den grenzüberschreitenden Handel erheblich beeinträchtigt.

Kürzlich führte eine Maßnahme der US-amerikanischen Federal Communications Commission (FCC) zur Entfernung von Millionen chinesischer Elektronikprodukte von Online-Plattformen.

I. Millionen chinesischer Elektronikprodukte aus den Regalen entfernt

Reuters berichtete, dass das Büro des Vorsitzenden der Federal Communications Commission, Brendan Carr, bekannt gegeben habe, dass große US-amerikanische Online-Handelsplattformen im Rahmen eines Vorgehens der FCC Millionen verbotener chinesischer Elektronikprodukte aus ihren Regalen entfernt hätten.

Im Zuge dieser Maßnahmen haben große US-amerikanische E-Commerce-Plattformen wie Amazon, eBay und Walmart proaktiv Unterhaltungselektronikprodukte chinesischer Händler entfernt, darunter Überwachungskameras und Smartwatches. Carr erklärte außerdem, dass die entfernten chinesischen Elektronikartikel entweder auf der US-Liste verbotener Geräte standen oder nicht von der Behörde zugelassen waren. Die FCC wird zudem E-Commerce-Plattformen regulieren, um die erneute Listung dieser verbotenen Produkte zu verhindern.

Die Maßnahmen der FCC zielen Berichten zufolge auf bekannte chinesische Technologieunternehmen wie Huawei, ZTE, Hikvision und Dahua Technology ab, deren US-Verkäufe entsprechender Produkte beeinträchtigt wurden.

Carr erklärte: „Die FCC gab an, dass diese Maßnahme auf Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit der USA beruhe, und verwies auf das Potenzial dieser chinesischen Elektronikgeräte, Amerikaner auszuspionieren, Kommunikationsnetze zu stören und andere Bedrohungen für die nationale Sicherheit der USA darzustellen.“

Diese „falsche Anschuldigung“ ist von Grund auf unberechtigt, dennoch erleiden chinesische Unternehmen dadurch erhebliche Verluste. Die Produktentfernung betrifft derzeit nur führende chinesische Firmen. Hugo Cross-border stellte bei der Suche nach Schlüsselwörtern wie „Kamera“ und „Smartwatch“ auf Amazon US fest, dass viele Produkte chinesischer Verkäufer weiterhin gelistet und noch nicht entfernt worden waren.

Ausländische Medien berichteten, dass es sich bei den entfernten Produkten um zahlreiche Kategorien handelte, darunter Videoüberwachungsprodukte (wie Kameras, WLAN-Überwachungskameras und Türklingelkameras); intelligente tragbare Geräte mit Kommunikationsfunktionen (wie Smartwatches und Kinderortungsuhren); Netzwerkgeräte (wie WLAN-Router); und Kleingeräte (wie intelligente Türschlösser und Gegensprechanlagen).

Die Dauer und der Umfang des Vorgehens der FCC sind allerdings noch unbekannt, doch angesichts der derzeitigen Intensität ist davon auszugehen, dass es auch andere chinesische Verkäufer betreffen wird, die ähnliche Produkte anbieten.

II. Die Krise um die Delisting-Maßnahmen ist noch nicht gelöst, Verkäufer müssen wachsam sein!

Tatsächlich hat sich durch die verstärkte Überprüfung chinesischer Technologieunternehmen seitens der US-Regierung in den letzten Jahren – vom TikTok-Verbot über Exportkontrollen für Chips bis hin zum Verbot elektronischer Geräte durch die FCC – eine systematische „technologische Blockade“ herausgebildet, die vielen grenzüberschreitenden Verkäufern, die hauptsächlich den US-Markt bedienen, schwere Verluste beschert hat.

Insbesondere die sogenannte „Clean Cart Operation“, die den Produktvertrieb über E-Commerce-Plattformen direkt unterbricht, macht nicht nur zahlreiche kleine und mittlere Elektronikhändler (3C), die auf diese Plattformen angewiesen sind, anfällig für diese „Richtlinie“, sondern birgt aufgrund der hohen Unsicherheit hinsichtlich der Einhaltung und der mangelnden Transparenz der Durchsetzungsstandards der Plattformen auch unvorhersehbare Zukunftsrisiken für diese Händler. Die Auswirkungen werden für chinesische Händler im grenzüberschreitenden Handel besonders gravierend sein.

Laut dem 2024 von Marketplace Pulse und mehreren Branchenforschungsinstituten gemeinsam veröffentlichten Datenbericht stellen chinesische Verkäufer mittlerweile über 50 % der aktiven Verkäufer auf der US-amerikanischen Website von Amazon und haben damit zum ersten Mal eine „quantitative Dominanz“ auf dem weltweit größten E-Commerce-Markt erreicht.

Im Kernsegment der Elektronik ist der Marktanteil chinesischer Händler mit über 65 % sogar noch höher. Sie decken ein breites Spektrum an Unterkategorien ab, von Smartwatches und Sicherheitsgeräten bis hin zu IoT-Geräten. Die „Clean Cart Operation“ trifft daher genau jene Kategorien, in denen chinesische Händler auf Amazon ihren größten Wettbewerbsvorteil haben, und schmälert ihren Gesamtumsatz erheblich.

Es ist wichtig anzumerken, dass die FCC zwar nicht alle in China hergestellten Elektronikgeräte direkt verboten hat, sondern sich stattdessen auf Geräte mit Kommunikationsfunktionen und Hersteller mit sensiblen Daten konzentriert, einige Produkte chinesischer Marken aber vorerst ausgenommen sind. Dennoch bestehen weiterhin politische Risiken.

Verkäufer dieser Kategorien und Produkte sollten besonders aufmerksam auf mögliche Produktentfernungen von US-amerikanischen E-Commerce-Plattformen achten. Im Falle einer Entfernung sollten sie umgehend Anpassungen vornehmen, beispielsweise den Vertrieb der betroffenen Produkte auf südostasiatischen oder europäischen Märkten, um etwaige Verluste zu minimieren.

Die „Clean Cart Operation“ ist an diesem Punkt nicht nur ein politischer Schock; sie könnte auch eine bedeutende Umstrukturierung der Branche darstellen.

Aus Marktperspektive ist der US-Markt zwar groß, aber nicht der einzige. Aufstrebende Märkte wie Südostasien, Lateinamerika und der Nahe Osten weisen eine hohe Akzeptanz chinesischer Elektronikprodukte, geringe regulatorische Hürden und ein rasantes Wachstum auf. Diese Märkte sind allesamt investitionswürdig und eignen sich für chinesische Unternehmen, die international expandieren möchten.

Angesichts der derzeitigen großen Instabilität des US-Marktes müssen die meisten grenzüberschreitenden Händler, um den langfristigen Erfolg ihrer E-Commerce-Unternehmen zu sichern, ihre übermäßige Abhängigkeit vom US-Markt schrittweise reduzieren und sich auf aufstrebende Märkte wie Südostasien, Lateinamerika und Afrika konzentrieren, die nicht von der US-Politik betroffen sind. Der Aufbau eines dezentraleren und widerstandsfähigeren globalen Vertriebsnetzes wird zu einer Schlüsselstrategie für das zukünftige Überleben.