Les États-Unis retirent en masse des millions de produits chinois de leurs rayons ! Les vendeurs de cette catégorie subissent un véritable carnage.

Cet article est une reproduction du compte public WeChat [Hugo Cross-Border].

Depuis 2025, dans un contexte d'intensification des tensions commerciales internationales, les activités de commerce électronique transfrontalières des vendeurs chinois ont subi de nombreux revers. Outre la hausse des coûts due aux droits de douane, diverses enquêtes américaines, fondées sur des préoccupations de « sécurité nationale », ont également fortement impacté ces vendeurs.

Récemment, une action de la Commission fédérale des communications (FCC) des États-Unis a entraîné le retrait de millions de produits électroniques chinois des plateformes en ligne.

I. Des millions de produits électroniques chinois retirés des rayons

Reuters a rapporté que le bureau du président de la Commission fédérale des communications, Brendan Carr, a annoncé que les principales plateformes de vente au détail en ligne américaines ont retiré de leurs rayons des millions de produits électroniques chinois interdits dans le cadre d'une campagne de répression de la FCC.

Dans le cadre de ce retrait, les principales plateformes de commerce électronique américaines, telles qu'Amazon, eBay et Walmart, ont pris l'initiative de retirer de leurs rayons les produits électroniques grand public vendus par des vendeurs chinois, notamment les caméras de sécurité domestique et les montres connectées. Carr a également précisé que les produits électroniques chinois retirés figuraient soit sur la liste américaine des appareils interdits, soit n'étaient pas autorisés par l'agence. La FCC réglementera également les plateformes de commerce électronique afin d'empêcher la remise en vente de ces produits interdits.

Cette action de la FCC viserait des entreprises technologiques chinoises bien connues telles que Huawei, ZTE, Hikvision et Dahua Technology, et aurait toutes affecté leurs ventes de produits connexes aux États-Unis.

Carr a déclaré : « La FCC a affirmé que cette décision était fondée sur des préoccupations liées à la sécurité nationale des États-Unis, citant le risque que ces appareils électroniques chinois espionnent les Américains, perturbent les réseaux de communication et constituent d'autres menaces pour la sécurité nationale américaine. »

Cette « fausse accusation » est totalement injustifiée, et pourtant, les entreprises chinoises subissent des pertes considérables. Pour l'instant, ce retrait de produits ne concerne que les principales entreprises chinoises. Hugo Cross-border, en effectuant une recherche avec des mots-clés tels que « appareil photo » et « montre connectée » sur Amazon US, a constaté que de nombreux produits vendus par des vendeurs chinois étaient toujours référencés et n'avaient pas encore été retirés.

Les médias étrangers ont rapporté que les produits retirés étaient nombreux et comprenaient des catégories telles que les produits de vidéosurveillance (comme les caméras, les caméras de sécurité Wi-Fi et les sonnettes vidéo) ; les appareils portables intelligents dotés de capacités de communication (comme les montres connectées et les montres de suivi pour enfants) ; les équipements réseau (comme les routeurs sans fil) ; et les petits appareils électroménagers (comme les serrures de porte intelligentes et les interphones).

Cependant, la durée et l'ampleur de la répression menée par la FCC restent inconnues, mais à en juger par son intensité actuelle, il est probable qu'elle ait un impact sur d'autres vendeurs chinois proposant des produits similaires.

II. La crise des radiations n'est pas résolue, les vendeurs doivent rester vigilants !

En fait, alors que le gouvernement américain a intensifié son contrôle des entreprises technologiques chinoises ces dernières années, de l'interdiction de TikTok aux contrôles des exportations de puces et à l'interdiction des appareils électroniques par la FCC, un « blocus technologique » systématique s'est mis en place, entraînant de lourdes pertes pour de nombreux vendeurs transfrontaliers desservant principalement le marché américain.

En particulier, l'opération dite « Clean Cart Operation », qui coupe directement les circuits de distribution des produits via les plateformes de commerce électronique, rendra non seulement vulnérables de nombreux petits et moyens vendeurs de produits électroniques 3C dépendants de ces plateformes, mais les exposera également, en raison du flou juridique entourant la mise en conformité et du manque de transparence des normes d'application, à des risques futurs imprévisibles. L'impact et le choc seront particulièrement importants pour les vendeurs chinois opérant à l'international.

Selon le rapport de données 2024 publié conjointement par Marketplace Pulse et plusieurs instituts de recherche du secteur, les vendeurs chinois représentent désormais plus de 50 % des vendeurs actifs sur le site américain d'Amazon, atteignant pour la première fois une « domination quantitative » sur le plus grand marché de commerce électronique au monde.

Dans le secteur de l'électronique grand public, les vendeurs chinois affichent un taux de pénétration encore plus élevé, représentant plus de 65 % des vendeurs et couvrant un large éventail de sous-catégories, des objets connectés et dispositifs de sécurité aux appareils IoT. Par conséquent, l'opération « Nettoyage du panier » impacte directement les catégories où les vendeurs chinois sont les plus performants sur Amazon, pénalisant fortement leur chiffre d'affaires global.

Il convient de noter que si la FCC n'a pas interdit directement tous les appareils électroniques fabriqués en Chine, mais s'est plutôt concentrée sur les appareils combinant des fonctionnalités de communication et des fabricants sensibles, certains produits de marques chinoises ont été épargnés pour le moment. Cependant, des risques liés à cette politique persistent.

Les vendeurs proposant ces catégories de produits doivent être particulièrement vigilants quant à un éventuel retrait de leurs produits des plateformes de commerce électronique américaines. En cas de retrait, ils doivent prendre des mesures rapides, comme la distribution des produits concernés sur les marchés d'Asie du Sud-Est ou d'Europe, afin de limiter les pertes.

À ce stade, l’« opération de nettoyage des chariots » ne constitue pas seulement un choc politique ; elle pourrait également représenter un remaniement important du secteur.

Du point de vue du marché, si le marché américain est vaste, il n'est pas le seul. Les marchés émergents tels que l'Asie du Sud-Est, l'Amérique latine et le Moyen-Orient accueillent favorablement les produits électroniques chinois, bénéficient de faibles barrières réglementaires et connaissent une croissance rapide. Ces marchés représentent tous des opportunités d'investissement intéressantes et conviennent parfaitement aux vendeurs chinois souhaitant se développer à l'international.

Face à la grande instabilité actuelle du marché américain, la plupart des vendeurs transfrontaliers doivent, pour assurer la pérennité de leurs activités de commerce électronique, réduire progressivement leur dépendance au marché américain et se tourner vers les marchés émergents non affectés par les politiques américaines, tels que l'Asie du Sud-Est, l'Amérique latine et l'Afrique. La mise en place d'un réseau de vente mondial plus décentralisé et résilient constituera une stratégie essentielle à leur survie.