USA zběsile stahují ze svých regálů miliony čínských produktů! Prodejci v této kategorii zažívají „krvavou lázeň“

Tento článek je převzat z veřejného účtu WeChat [Hugo Cross-Border]

Od roku 2025, uprostřed zintenzivňujících se mezinárodních obchodních sporů, se přeshraniční elektronické obchodování čínských prodejců potýká s řadou neúspěchů. Kromě rostoucích nákladů v důsledku cel se na přeshraniční prodejce významně projevila i různá vyšetřování ze strany USA s odvoláním na obavy o „národní bezpečnost“.

Nedávné opatření americké Federální komunikační komise (FCC) vedlo k odstranění milionů čínských elektronických produktů z online platforem.

Ⅰ.Miliony čínských elektronických výrobků byly odstraněny z regálů

Agentura Reuters informovala, že kancelář předsedy Federální komunikační komise Brendana Carra oznámila, že velké americké online maloobchodní platformy v rámci zásahu FCC odstranily ze svých regálů miliony zakázaných čínských elektronických produktů.

V rámci tohoto odstranění velké americké e-commerce platformy, jako jsou Amazon, eBay a Walmart, proaktivně stáhly spotřební elektroniku od čínských prodejců, včetně domácích bezpečnostních kamer a chytrých hodinek. Carr také uvedl, že odstraněná čínská elektronika byla buď na americkém seznamu zakázaných zařízení, nebo nebyla úřadem autorizována. FCC bude také regulovat e-commerce platformy, aby zabránila opětovnému zařazení těchto zakázaných produktů na tento seznam.

Toto opatření FCC údajně cílí na známé čínské technologické společnosti, jako jsou Huawei, ZTE, Hikvision a Dahua Technology, které všechny ovlivnily prodej jejich souvisejících produktů v USA.

Carr uvedl: „FCC uvedla, že tento krok byl založen na obavách o národní bezpečnost USA, s odkazem na potenciál této čínské elektroniky špehovat Američany, narušovat komunikační sítě a představovat další hrozby pro národní bezpečnost USA.“

Toto „falešné obvinění“ je ze své podstaty neoprávněné, přesto čínské společnosti v důsledku toho čelí značným ztrátám. Toto odstranění produktů se v současné době týká pouze předních čínských společností. Společnost Hugo Crossborder při vyhledávání klíčových slov jako „fotoaparát“ a „chytré hodinky“ na americkém Amazonu zjistila, že mnoho produktů prodávaných čínskými prodejci je stále v nabídce a dosud nebylo odstraněno.

Zahraniční média informovala, že odstraněných produktů bylo mnoho a zahrnovalo kategorie jako produkty pro video dohled (jako jsou kamery, Wi-Fi bezpečnostní kamery a zvonkové kamery); chytrá nositelná zařízení s komunikačními funkcemi (jako jsou chytré hodinky a dětské sledovací hodinky); síťová zařízení (jako jsou bezdrátové routery); a malé spotřebiče (jako jsou chytré zámky dveří a interkomy).

Délka a rozsah zásahu FCC však zůstávají neznámé, ale soudě dle jeho současné intenzity je pravděpodobné, že ovlivní i další čínské prodejce souvisejících produktů.

Ⅱ.Krize s vyřazováním z trhu nebyla vyřešena, prodejci musí být ostražití!

Ve skutečnosti, jak americká vláda v posledních letech zintenzivnila kontrolu čínských technologických společností, od zákazu TikToku přes kontroly vývozu čipů až po zákaz elektronických zařízení ze strany FCC, vznikla systematická „technologická blokáda“, která způsobila velké ztráty mnoha přeshraničním prodejcům, kteří primárně obsluhují americký trh.

Zejména tzv. „operace Clean Cart“, která přímo přerušuje distribuční kanály produktů prostřednictvím platforem elektronického obchodování, nejenže znevýhodní velký počet malých a středních prodejců elektroniky 3C, kteří se na platformy spoléhají, vůči této „politice“, ale také kvůli vysoké nejednoznačnosti dodržování předpisů a nedostatku transparentnosti ve standardech vymáhání platforem budou tito prodejci čelit nepředvídatelným budoucím rizikům. Dopad a šok budou obzvláště hluboké pro čínské přeshraniční prodejce.

Podle datové zprávy z roku 2024, kterou společně zveřejnila společnost Marketplace Pulse a několik výzkumných institucí v oboru, tvoří čínští prodejci nyní více než 50 % aktivních prodejců na amerických stránkách Amazonu a poprvé v historii dosáhli „kvantitativní dominance“ na největším světovém trhu elektronického obchodování.

V klíčové kategorii elektroniky mají čínští prodejci ještě vyšší míru penetrace, kteří tvoří přes 65 % prodejců v této kategorii a pokrývají širokou škálu podkategorií, od chytrých nositelných zařízení a bezpečnostních zařízení až po zařízení IoT. To také znamená, že „operace čistého košíku“ přímo ovlivňuje kategorie, kde mají čínští prodejci na Amazonu největší výhodu, a způsobuje jim značnou ránu celkovým tržbám.

Za zmínku stojí, že ačkoliv FCC přímo nezakázala veškerou elektroniku vyrobenou v Číně a zaměřila se místo toho na zařízení s kombinací komunikačních funkcí a citlivých výrobců, některé produkty čínských značek byly prozatím ušetřeny. Politická rizika však přetrvávají.

Prodejci, kteří prodávají tyto kategorie a produkty, by měli být obzvláště ostražití ohledně možného stažení produktů z amerických e-commerce platforem. V případě odstranění by měli včas provést úpravy, například distribucí dotčených produktů na trhy jihovýchodní Asie nebo Evropy, aby zmírnili případné ztráty.

V tomto okamžiku není „operace Clean Cart“ jen politickým šokem, ale může také představovat významnou rekonstrukci v odvětví.

Z pohledu trhu je americký trh sice velký, ale není jediný. Rozvíjející se trhy, jako je jihovýchodní Asie, Latinská Amerika a Blízký východ, se vyznačují vysokou mírou akceptace čínských elektronických produktů, nízkými regulačními bariérami a zažívají rychlý růst. Všechny tyto trhy si zaslouží investice a jsou vhodné pro čínské prodejce, kteří se snaží expandovat do zahraničí.

Vzhledem k současné velké nestabilitě na americkém trhu musí většina přeshraničních prodejců, aby si zajistili dlouhodobé fungování přeshraničních e-commerce podniků, postupně snižovat svou nadměrnou závislost na americkém trhu a zaměřit se na rozvíjející se trhy, které nejsou ovlivněny politikou USA, jako je jihovýchodní Asie, Latinská Amerika a Afrika. Budování decentralizovanější a odolnější globální prodejní sítě se stane klíčovou strategií pro budoucí přežití.