AS sedang mati-matian menarik jutaan produk Tiongkok dari rak-rak tokonya! Para penjual di kategori ini mengalami "pembantaian"

Artikel ini dicetak ulang dari akun publik WeChat [Hugo Cross-Border]

Sejak tahun 2025, di tengah meningkatnya sengketa perdagangan internasional, bisnis e-commerce lintas batas para penjual Tiongkok telah mengalami banyak kemunduran. Selain kenaikan biaya akibat tarif, berbagai investigasi AS, dengan alasan kekhawatiran "keamanan nasional", juga berdampak signifikan pada para penjual lintas batas.

Baru-baru ini, tindakan yang dilakukan oleh Komisi Komunikasi Federal AS (FCC) mengakibatkan penghapusan jutaan produk elektronik Tiongkok dari platform daring.

Ⅰ. Jutaan produk elektronik Tiongkok ditarik dari rak-rak toko

Reuters melaporkan bahwa kantor Ketua Komisi Komunikasi Federal (FCC), Brendan Carr, mengumumkan bahwa platform ritel online utama AS telah menghapus jutaan produk elektronik Tiongkok yang dilarang dari rak mereka sebagai bagian dari tindakan keras FCC.

Sebagai bagian dari penghapusan ini, platform e-commerce utama AS seperti Amazon, eBay, dan Walmart telah secara proaktif menghapus produk elektronik konsumen dari penjual Tiongkok, termasuk kamera keamanan rumah dan jam tangan pintar. Carr juga menyatakan bahwa produk elektronik Tiongkok yang dihapus tersebut termasuk dalam daftar perangkat terlarang AS atau tidak diizinkan oleh lembaga tersebut. FCC juga akan mengatur platform e-commerce untuk mencegah produk-produk terlarang ini dimasukkan kembali ke dalam daftar.

Tindakan FCC ini dilaporkan menargetkan perusahaan teknologi Tiongkok ternama seperti Huawei, ZTE, Hikvision, dan Dahua Technology, yang semuanya telah terpengaruh penjualan produk terkait mereka di AS.

Carr menyatakan, "FCC menyatakan bahwa tindakan ini didasarkan pada kekhawatiran keamanan nasional AS, dengan menyebutkan potensi elektronik buatan China ini untuk memata-matai warga Amerika, mengganggu jaringan komunikasi, dan menimbulkan ancaman lain terhadap keamanan nasional AS."

"Tuduhan palsu" ini pada dasarnya tidak beralasan, namun perusahaan-perusahaan Tiongkok menghadapi kerugian yang signifikan sebagai akibatnya. Penghapusan produk ini saat ini hanya memengaruhi perusahaan-perusahaan Tiongkok terkemuka. Hugo Cross-border, dengan mencari kata kunci seperti "kamera" dan "jam tangan pintar" di Amazon AS, menemukan bahwa banyak produk yang dijual oleh penjual Tiongkok masih terdaftar dan belum dihapus.

Media asing melaporkan bahwa produk yang disita berjumlah banyak, mencakup berbagai kategori seperti produk pengawasan video (seperti kamera, kamera keamanan Wi-Fi, dan kamera bel pintu); perangkat wearable pintar dengan kemampuan komunikasi (seperti smartwatch dan jam tangan pelacak anak); peralatan jaringan (seperti router nirkabel); dan peralatan rumah tangga kecil (seperti kunci pintu pintar dan interkom).

Namun, durasi dan cakupan tindakan keras FCC masih belum diketahui, tetapi dilihat dari intensitasnya saat ini, kemungkinan besar akan berdampak pada penjual Tiongkok lainnya yang menjual produk terkait.

II. Krisis penghapusan saham dari bursa belum terselesaikan, para penjual perlu waspada!

Faktanya, seiring dengan meningkatnya pengawasan pemerintah AS terhadap perusahaan teknologi Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir, mulai dari larangan TikTok hingga kontrol ekspor chip dan larangan FCC terhadap perangkat elektronik, telah terbentuk "blokade teknologi" sistematis yang menyebabkan kerugian besar bagi banyak penjual lintas batas yang terutama melayani pasar AS.

Secara khusus, apa yang disebut "Operasi Pembersihan Keranjang Belanja," yang secara langsung memutus saluran distribusi produk melalui platform e-commerce, tidak hanya akan membuat sejumlah besar penjual elektronik 3C kecil dan menengah yang bergantung pada platform rentan terhadap "kebijakan" ini, tetapi juga, karena ambiguitas kepatuhan yang tinggi dan kurangnya transparansi dalam standar penegakan platform, para penjual ini akan menghadapi risiko masa depan yang tidak dapat diprediksi. Dampak dan guncangannya akan sangat mendalam bagi para penjual lintas batas Tiongkok.

Menurut laporan data tahun 2024 yang dirilis bersama oleh Marketplace Pulse dan beberapa lembaga riset industri, penjual asal Tiongkok kini menyumbang lebih dari 50% dari penjual aktif di situs Amazon AS, mencapai "dominasi kuantitas" di pasar e-commerce terbesar di dunia untuk pertama kalinya.

Dalam kategori elektronik inti, penjual Tiongkok memiliki tingkat penetrasi yang bahkan lebih tinggi, mencakup lebih dari 65% penjual dalam kategori ini, meliputi berbagai subkategori, mulai dari perangkat wearable pintar dan perangkat keamanan hingga peralatan IoT. Ini juga berarti bahwa "Operasi Pembersihan Keranjang" secara langsung berdampak pada kategori di mana penjual Tiongkok memiliki keunggulan terkuat di Amazon, memberikan pukulan besar terhadap pendapatan keseluruhan mereka.

Perlu dicatat bahwa meskipun FCC belum secara langsung melarang semua elektronik buatan China, melainkan berfokus pada perangkat dengan kombinasi fungsi komunikasi dan produsen yang sensitif, beberapa produk merek China untuk saat ini masih terbebas dari larangan. Namun, risiko kebijakan tetap ada.

Para penjual yang menjual kategori dan produk ini harus sangat waspada terhadap potensi penghapusan produk dari platform e-commerce AS. Jika dihapus, penjual harus segera melakukan penyesuaian, seperti mendistribusikan produk yang terkena dampak ke pasar Asia Tenggara atau Eropa, untuk mengurangi kerugian.

Pada titik ini, "Operasi Gerobak Bersih" bukan hanya sebuah kejutan kebijakan; ini juga dapat mewakili perombakan industri yang signifikan.

Dari perspektif pasar, meskipun pasar AS besar, itu bukan satu-satunya. Pasar negara berkembang seperti Asia Tenggara, Amerika Latin, dan Timur Tengah memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap produk elektronik Tiongkok, hambatan regulasi yang rendah, dan mengalami pertumbuhan yang pesat. Pasar-pasar ini semuanya layak untuk diinvestasikan dan cocok bagi penjual Tiongkok yang ingin berekspansi ke luar negeri.

Bagi sebagian besar penjual lintas batas, mengingat ketidakstabilan yang besar saat ini di pasar AS, untuk memastikan kelangsungan bisnis e-commerce lintas batas dalam jangka panjang, mereka harus secara bertahap mengurangi ketergantungan yang berlebihan pada pasar AS dan mengalihkan perhatian mereka ke pasar negara berkembang yang tidak terpengaruh oleh kebijakan AS, seperti Asia Tenggara, Amerika Latin, dan Afrika. Membangun jaringan penjualan global yang lebih terdesentralisasi dan tangguh akan menjadi strategi kunci untuk kelangsungan hidup di masa depan.