США в спешке изымают с полок миллионы китайских товаров! Продавцы в этой категории терпят настоящую «кровавую бойню».

Данная статья перепечатана из публичного аккаунта WeChat [Hugo Cross-Border].

Начиная с 2025 года, на фоне обострения международных торговых споров, трансграничная электронная коммерция китайских продавцов столкнулась с многочисленными трудностями. Помимо роста издержек из-за таможенных пошлин, различные расследования США, ссылающиеся на соображения «национальной безопасности», также оказали значительное влияние на трансграничных продавцов.

Недавно действия Федеральной комиссии по связи США (FCC) привели к удалению миллионов китайских электронных товаров с онлайн-платформ.

I. Миллионы китайских электронных товаров сняты с полок магазинов.

Агентство Reuters сообщило, что офис председателя Федеральной комиссии по связи Брендана Карра объявил о том, что крупные американские онлайн-платформы розничной торговли сняли с продажи миллионы запрещенных китайских электронных товаров в рамках мер, принятых Федеральной комиссией по связи.

В рамках этой кампании крупные американские платформы электронной коммерции, такие как Amazon, eBay и Walmart, заблаговременно удалили из продажи товары бытовой электроники от китайских продавцов, включая домашние камеры видеонаблюдения и умные часы. Карр также заявил, что удаленная китайская электроника либо входила в американский список запрещенных устройств, либо не была авторизована этим ведомством. FCC также будет регулировать деятельность платформ электронной коммерции, чтобы предотвратить повторное размещение этих запрещенных товаров.

Сообщается, что данное действие Федеральной комиссии по связи (FCC) направлено против известных китайских технологических компаний, таких как Huawei, ZTE, Hikvision и Dahua Technology, и все эти действия повлияли на их продажи соответствующей продукции в США.

Карр заявил: «Федеральная комиссия по связи заявила, что это решение было основано на опасениях по поводу национальной безопасности США, сославшись на потенциальную возможность использования этой китайской электроники для слежки за американцами, нарушения работы сетей связи и создания других угроз национальной безопасности США».

Это «ложное обвинение» по своей сути неоправданно, однако китайские компании несут значительные убытки в результате. В настоящее время удаление этого товара затрагивает только ведущие китайские компании. Компания Hugo Cross-border, проведя поиск по ключевым словам, таким как «камера» и «умные часы» на американском Amazon, обнаружила, что многие товары, продаваемые китайскими продавцами, по-прежнему числятся в каталоге и еще не были удалены.

Зарубежные СМИ сообщили, что изъятая продукция была многочисленной и включала такие категории, как системы видеонаблюдения (например, камеры, Wi-Fi-камеры безопасности и дверные звонки); умные носимые устройства с возможностями связи (например, умные часы и детские часы с функцией слежения); сетевое оборудование (например, беспроводные маршрутизаторы); и мелкая бытовая техника (например, умные дверные замки и домофоны).

Однако продолжительность и масштабы репрессий со стороны FCC остаются неизвестными, но, судя по их нынешней интенсивности, они, вероятно, затронут и других китайских продавцов, реализующих аналогичную продукцию.

II. Кризис с удалением товаров из листинга еще не разрешен, продавцам необходимо сохранять бдительность!

Фактически, по мере того как правительство США в последние годы усиливало контроль за китайскими технологическими компаниями — от запрета TikTok до контроля за экспортом чипов и запрета FCC на электронные устройства — сформировалась систематическая «технологическая блокада», причинившая значительные убытки многим трансграничным продавцам, ориентированным в основном на рынок США.

В частности, так называемая «Операция по очистке корзины», которая напрямую перекрывает каналы сбыта продукции через платформы электронной коммерции, не только сделает уязвимыми для этой «политики» большое количество мелких и средних продавцов электроники 3C, зависящих от этих платформ, но и, из-за высокой неопределенности соблюдения требований и отсутствия прозрачности в стандартах контроля со стороны платформ, эти продавцы столкнутся с непредсказуемыми рисками в будущем. Последствия и потрясения будут особенно сильными для китайских продавцов, осуществляющих трансграничную торговлю.

Согласно совместному отчету Marketplace Pulse и нескольких отраслевых исследовательских институтов за 2024 год, китайские продавцы теперь составляют более 50% активных продавцов на американском сайте Amazon, впервые достигнув «количественного доминирования» на крупнейшем в мире рынке электронной коммерции.

В основной категории электроники китайские продавцы имеют еще более высокий уровень проникновения, на их долю приходится более 65% продавцов в этой категории, охватывающих широкий спектр подкатегорий, от умных носимых устройств и устройств безопасности до устройств Интернета вещей. Это также означает, что операция «Чистая корзина» напрямую влияет на категории, где китайские продавцы имеют наибольшее преимущество на Amazon, нанося существенный удар по их общей выручке.

Стоит отметить, что, хотя Федеральная комиссия по связи (FCC) напрямую не запретила всю электронику китайского производства, сосредоточившись вместо этого на устройствах, сочетающих в себе коммуникационные функции и принадлежащих чувствительным производителям, продукция некоторых китайских брендов пока избежала запрета. Однако политические риски сохраняются.

Продавцам, реализующим товары и услуги этих категорий, следует проявлять особую бдительность в отношении возможного удаления продукции с американских платформ электронной коммерции. В случае удаления продавцы должны своевременно внести коррективы, например, наладить поставки затронутых товаров на рынки Юго-Восточной Азии или Европы, чтобы минимизировать любые потери.

На данном этапе "операция по очистке тележек" — это не только политический шок; она также может представлять собой значительную перестановку в отрасли.

С точки зрения рынка, хотя рынок США и велик, он не единственный. На развивающихся рынках, таких как Юго-Восточная Азия, Латинская Америка и Ближний Восток, наблюдается высокая востребованность китайской электронной продукции, низкие регуляторные барьеры и быстрый рост. Все эти рынки достойны инвестиций и подходят для китайских продавцов, стремящихся расширить свою деятельность за рубежом.

В условиях нынешней значительной нестабильности на рынке США большинству продавцов, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, для обеспечения долгосрочной работы необходимо постепенно снижать чрезмерную зависимость от американского рынка и обращать внимание на развивающиеся рынки, не затронутые политикой США, такие как Юго-Восточная Азия, Латинская Америка и Африка. Создание более децентрализованной и устойчивой глобальной сети продаж станет ключевой стратегией для выживания в будущем.