Els EUA estan retirant frenèticament milions de productes xinesos dels seus prestatges! Els venedors d'aquesta categoria estan patint un "bany de sang"

Aquest article s'ha reproduït des del compte públic de WeChat [Hugo Cross-Border]

Des del 2025, enmig de la intensificació de les disputes comercials internacionals, els negocis de comerç electrònic transfronterers dels venedors xinesos han experimentat nombrosos contratemps. A més de l'augment dels costos a causa dels aranzels, diverses investigacions dels EUA, al·legant preocupacions per "seguretat nacional", també han afectat significativament els venedors transfronterers.

Recentment, una acció de la Comissió Federal de Comunicacions dels Estats Units (FCC) va comportar la retirada de milions de productes electrònics xinesos de les plataformes en línia.

Ⅰ. Milions de productes electrònics xinesos retirats dels prestatges

Reuters va informar que l'oficina del president de la Comissió Federal de Comunicacions, Brendan Carr, va anunciar que les principals plataformes de venda al detall en línia dels Estats Units han retirat milions de productes electrònics xinesos prohibits dels seus prestatges com a part d'una mesura de repressió de la FCC.

Com a part d'aquesta eliminació, les principals plataformes de comerç electrònic dels EUA com Amazon, eBay i Walmart han eliminat proactivament productes d'electrònica de consum dels venedors xinesos, incloent-hi càmeres de seguretat domèstica i rellotges intel·ligents. Carr també va declarar que els productes electrònics xinesos retirats estaven a la llista de dispositius prohibits dels EUA o no estaven autoritzats per l'agència. La FCC també regularà les plataformes de comerç electrònic per evitar que aquests productes prohibits tornin a aparèixer a la llista.

Segons sembla, aquesta acció de la FCC té com a objectiu empreses tecnològiques xineses conegudes com Huawei, ZTE, Hikvision i Dahua Technology, totes les quals han afectat les seves vendes de productes relacionats als Estats Units.

Carr va declarar: "La FCC va declarar que aquesta acció es basava en preocupacions de seguretat nacional dels EUA, citant el potencial que aquests aparells electrònics xinesos poguessin espiar els nord-americans, interrompre les xarxes de comunicacions i representar altres amenaces per a la seguretat nacional dels EUA".

Aquesta "falsa acusació" és inherentment injustificada, però les empreses xineses s'enfronten a pèrdues importants com a resultat. Aquesta eliminació de productes actualment només afecta les principals empreses xineses. Hugo Cross-border, cercant paraules clau com ara "càmera" i "rellotge intel·ligent" a Amazon US, va descobrir que molts productes venuts per venedors xinesos encara apareixien a la llista i encara no s'havien eliminat.

Mitjans de comunicació estrangers van informar que els productes retirats eren nombrosos, i abastaven categories com ara productes de videovigilància (com ara càmeres, càmeres de seguretat Wi-Fi i càmeres de timbre); dispositius intel·ligents portàtils amb capacitats de comunicació (com ara rellotges intel·ligents i rellotges de seguiment per a nens); equips de xarxa (com ara encaminadors sense fil); i petits electrodomèstics (com ara panys de portes intel·ligents i intercomunicadors).

Tanmateix, la durada i l'abast de la repressió de la FCC continuen sent desconeguts, però a jutjar per la seva intensitat actual, és probable que afecti altres venedors xinesos que venen productes relacionats.

Ⅱ. La crisi de les exclusions de la llista no s'ha resolt, els venedors han d'estar alerta!

De fet, a mesura que el govern dels Estats Units ha intensificat el seu escrutini de les empreses tecnològiques xineses en els darrers anys, des de la prohibició de TikTok fins als controls d'exportació de xips i la prohibició de la FCC sobre dispositius electrònics, s'ha format un "bloqueig tecnològic" sistemàtic, que ha causat grans pèrdues per a molts venedors transfronterers que serveixen principalment al mercat nord-americà.

En particular, l'anomenada "Operació Carro Net", que talla directament els canals de distribució de productes a través de plataformes de comerç electrònic, no només farà que un gran nombre de petits i mitjans venedors d'electrònica 3C que depenen de plataformes siguin vulnerables a aquesta "política", sinó que també, a causa de l'alta ambigüitat del compliment i la manca de transparència en els estàndards d'aplicació de les plataformes, aquests venedors s'enfrontaran a riscos futurs imprevisibles. L'impacte i la commoció seran particularment profunds per als venedors transfronterers xinesos.

Segons l'informe de dades del 2024 publicat conjuntament per Marketplace Pulse i diverses institucions d'investigació del sector, els venedors xinesos representen ara més del 50% dels venedors actius al lloc web nord-americà d'Amazon, aconseguint per primera vegada el "domini quantitatiu" al mercat de comerç electrònic més gran del món.

En la categoria principal d'electrònica, els venedors xinesos tenen una taxa de penetració encara més alta, representant més del 65% dels venedors d'aquesta categoria, que cobreix una àmplia gamma de subcategories, des de dispositius intel·ligents portables i dispositius de seguretat fins a aparells IoT. Això també significa que l'"Operació de Cistella Neta" afecta directament les categories on els venedors xinesos tenen el major avantatge sobre Amazon, cosa que suposa un cop substancial als seus ingressos globals.

Val a dir que, tot i que la FCC no ha prohibit directament tots els productes electrònics fabricats a la Xina, sinó que s'ha centrat en els dispositius amb una combinació de funcionalitat de comunicació i fabricants sensibles, de moment s'han evitat els productes d'algunes marques xineses. Tanmateix, els riscos polítics persisteixen.

Els venedors que venen aquestes categories i productes han de ser especialment atents a les possibles eliminacions de productes de les plataformes de comerç electrònic dels EUA. Si s'eliminen, els venedors han de fer els ajustos oportuns, com ara distribuir els productes afectats als mercats del sud-est asiàtic o europeu, per mitigar qualsevol pèrdua.

En aquest punt, l'"Operació Carro Net" no només és un xoc polític; també pot representar una remodelació important de la indústria.

Des d'una perspectiva de mercat, tot i que el mercat nord-americà és gran, no és l'únic. Els mercats emergents com el sud-est asiàtic, l'Amèrica Llatina i l'Orient Mitjà tenen una alta acceptació dels productes electrònics xinesos, barreres reguladores baixes i estan experimentant un ràpid creixement. Tots aquests mercats són dignes d'inversió i adequats per als venedors xinesos que busquen expandir-se a l'estranger.

Per a la majoria dels venedors transfronterers, atesa la gran inestabilitat actual del mercat nord-americà, per tal de garantir el funcionament a llarg termini de les empreses de comerç electrònic transfronterer, han de reduir gradualment la seva dependència excessiva del mercat nord-americà i centrar la seva atenció en mercats emergents que no es veuen afectats per les polítiques nord-americanes, com ara el sud-est asiàtic, l'Amèrica Llatina i l'Àfrica. La construcció d'una xarxa de vendes global més descentralitzada i resilient esdevindrà una estratègia clau per a la supervivència futura.