SAD frenetično uklanja milione kineskih proizvoda sa svojih polica! Prodavci u ovoj kategoriji pate od "krvoprolića"

Ovaj članak je preuzet sa javnog WeChat naloga [Hugo Cross-Border]

Od 2025. godine, usred intenziviranja međunarodnih trgovinskih sporova, prekogranična e-trgovina kineskih prodavača doživjela je brojne zastoje. Pored rastućih troškova zbog carina, razne američke istrage, pozivajući se na zabrinutost za "nacionalnu sigurnost", također su značajno uticale na prekogranične prodavače.

Nedavno je akcija američke Federalne komisije za komunikacije (FCC) rezultirala uklanjanjem miliona kineskih elektronskih proizvoda sa online platformi.

Milioni kineskih elektronskih proizvoda uklonjeni s polica

Reuters je izvijestio da je ured predsjednika Federalne komisije za komunikacije Brendana Carra objavio da su velike američke online maloprodajne platforme uklonile milione zabranjenih kineskih elektroničkih proizvoda sa svojih polica kao dio FCC-ove akcije.

Kao dio ovog uklanjanja, glavne američke platforme za e-trgovinu poput Amazona, eBaya i Walmarta proaktivno su uklonile proizvode potrošačke elektronike od kineskih prodavača, uključujući kućne sigurnosne kamere i pametne satove. Carr je također izjavio da su uklonjeni kineski elektronički uređaji ili na američkoj listi zabranjenih uređaja ili nisu odobreni od strane agencije. FCC će također regulirati platforme za e-trgovinu kako bi spriječio ponovno uvrštavanje ovih zabranjenih proizvoda na listu.

Ova FCC akcija navodno cilja poznate kineske tehnološke kompanije kao što su Huawei, ZTE, Hikvision i Dahua Technology, a sve one su uticale na prodaju njihovih srodnih proizvoda u SAD-u.

Carr je izjavio: „FCC je izjavio da je ova akcija zasnovana na zabrinutosti za nacionalnu sigurnost SAD-a, navodeći potencijal da ova kineska elektronika špijunira Amerikance, ometa komunikacijske mreže i predstavlja druge prijetnje nacionalnoj sigurnosti SAD-a.“

Ova "lažna optužba" je sama po sebi neopravdana, ali kineske kompanije se suočavaju sa značajnim gubicima kao rezultat toga. Uklanjanje ovog proizvoda trenutno utiče samo na vodeće kineske kompanije. Hugo Cross-border, pretražujući ključne riječi poput "kamera" i "pametni sat" na Amazon US, otkrio je da su mnogi proizvodi koje prodaju kineski prodavači još uvijek na listi i da još nisu uklonjeni.

Strani mediji su izvijestili da su uklonjeni proizvodi brojni, obuhvatajući kategorije kao što su proizvodi za video nadzor (kao što su kamere, Wi-Fi sigurnosne kamere i kamere za zvona na vratima); pametni nosivi uređaji sa komunikacijskim mogućnostima (kao što su pametni satovi i satovi za praćenje djece); mrežna oprema (kao što su bežični ruteri); i mali kućanski aparati (kao što su pametne brave na vratima i interfoni).

Međutim, trajanje i obim FCC-ovih mjera ostaju nepoznati, ali sudeći po njihovom trenutnom intenzitetu, vjerovatno će uticati na druge kineske prodavače koji prodaju slične proizvode.

Ⅱ. Kriza s uklanjanjem s liste nije riješena, prodavači moraju biti oprezni!

U stvari, kako je američka vlada posljednjih godina pojačala kontrolu kineskih tehnoloških kompanija, od zabrane TikToka do kontrole izvoza čipova i zabrane elektronskih uređaja od strane FCC-a, formirana je sistematska "tehnološka blokada", uzrokujući velike gubitke mnogim prekograničnim prodavcima koji prvenstveno opslužuju američko tržište.

Posebno, takozvana "Operacija čiste korpe", koja direktno prekida kanale distribucije proizvoda putem platformi za e-trgovinu, ne samo da će učiniti veliki broj malih i srednjih 3C prodavača elektronike koji se oslanjaju na platforme ranjivim na ovu "politiku", već će se i, zbog velike dvosmislenosti usklađenosti i nedostatka transparentnosti u standardima provođenja platformi, ovi prodavači suočiti s nepredvidivim budućim rizicima. Utjecaj i šok bit će posebno duboki za kineske prekogranične prodavače.

Prema izvještaju o podacima iz 2024. godine, koji su zajednički objavili Marketplace Pulse i nekoliko istraživačkih institucija u industriji, kineski prodavači sada čine preko 50% aktivnih prodavača na Amazonovoj američkoj stranici, postižući "količinsku dominaciju" na najvećem svjetskom tržištu e-trgovine po prvi put.

U osnovnoj kategoriji elektronike, kineski prodavači imaju još veću stopu penetracije, čineći preko 65% prodavača u ovoj kategoriji, pokrivajući širok raspon podkategorija, od pametnih nosivih uređaja i sigurnosnih uređaja do IoT uređaja. To također znači da "Operacija čiste korpe" direktno utiče na kategorije u kojima kineski prodavači imaju najveću prednost na Amazonu, nanoseći značajan udarac njihovim ukupnim prihodima.

Vrijedi napomenuti da, iako FCC nije direktno zabranila svu elektroniku proizvedenu u Kini, fokusirajući se umjesto toga na uređaje s kombinacijom komunikacijskih funkcija i osjetljivih proizvođača, neki proizvodi kineskih brendova su za sada pošteđeni. Međutim, politički rizici ostaju.

Prodavci koji prodaju ove kategorije i proizvode trebaju biti posebno oprezni u vezi s potencijalnim uklanjanjem proizvoda s američkih platformi za e-trgovinu. U slučaju uklanjanja, prodavači bi trebali pravovremeno izvršiti prilagodbe, poput distribucije pogođenih proizvoda na tržišta jugoistočne Azije ili Evrope, kako bi ublažili eventualne gubitke.

U ovom trenutku, "Operacija čiste korpe" nije samo politički šok; ona bi mogla predstavljati i značajno preuređenje industrije.

Sa tržišne perspektive, iako je američko tržište veliko, nije jedino. Tržišta u razvoju poput jugoistočne Azije, Latinske Amerike i Bliskog istoka imaju visoku prihvaćenost kineskih elektronskih proizvoda, niske regulatorne barijere i doživljavaju brz rast. Sva ova tržišta su vrijedna ulaganja i pogodna su za kineske prodavce koji žele proširiti svoje poslovanje u inostranstvo.

Za većinu prekograničnih prodavača, s obzirom na trenutnu veliku nestabilnost na američkom tržištu, kako bi se osiguralo dugoročno poslovanje prekograničnih e-trgovina, moraju postepeno smanjiti preveliko oslanjanje na američko tržište i usmjeriti pažnju na tržišta u razvoju koja nisu pogođena američkim politikama, poput jugoistočne Azije, Latinske Amerike i Afrike. Izgradnja decentraliziranije i otpornije globalne prodajne mreže postat će ključna strategija za budući opstanak.