AS dengan tergesa-gesa mengeluarkan berjuta-juta produk China dari raknya! Penjual dalam kategori ini mengalami "pertumpahan darah"

Artikel ini dicetak semula daripada akaun awam WeChat [Hugo Cross-Border]

Sejak 2025, di tengah-tengah pertikaian perdagangan antarabangsa yang semakin sengit, perniagaan e-dagang rentas sempadan penjual China telah mengalami banyak halangan. Selain kenaikan kos akibat tarif, pelbagai penyiasatan AS, memetik kebimbangan "keselamatan negara", juga telah memberi kesan ketara kepada penjual rentas sempadan.

Baru-baru ini, satu tindakan oleh Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan (FCC) AS mengakibatkan pengalihan keluar berjuta-juta produk elektronik China daripada platform dalam talian.

Ⅰ.Berjuta-juta produk elektronik China dikeluarkan dari rak

Reuters melaporkan bahawa pejabat Pengerusi Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan Brendan Carr mengumumkan bahawa platform runcit dalam talian utama AS telah mengeluarkan berjuta-juta produk elektronik China yang dilarang daripada rak mereka sebagai sebahagian daripada tindakan keras FCC.

Sebagai sebahagian daripada penyingkiran ini, platform e-dagang utama AS seperti Amazon, eBay dan Walmart telah secara proaktif mengalih keluar produk elektronik pengguna daripada penjual China, termasuk kamera keselamatan rumah dan jam tangan pintar. Carr juga menyatakan bahawa elektronik China yang dikeluarkan itu sama ada dalam senarai peranti terlarang AS atau tidak dibenarkan oleh agensi itu. FCC juga akan mengawal selia platform e-dagang untuk menghalang penyenaraian semula produk yang dilarang ini.

Tindakan FCC ini dilaporkan menyasarkan syarikat teknologi China yang terkenal seperti Huawei, ZTE, Hikvision dan Teknologi Dahua, yang kesemuanya telah menjejaskan jualan produk berkaitan mereka di AS.

Carr menyatakan, "FCC menyatakan bahawa tindakan ini adalah berdasarkan kebimbangan keselamatan negara AS, memetik potensi elektronik China ini untuk mengintip orang Amerika, mengganggu rangkaian komunikasi, dan menimbulkan ancaman lain kepada keselamatan negara AS."

"Tuduhan palsu" ini sememangnya tidak wajar, namun syarikat China menghadapi kerugian besar akibatnya. Pembuangan produk ini pada masa ini hanya menjejaskan syarikat China terkemuka. Hugo Cross-border, mencari kata kunci seperti "kamera" dan "jam pintar" di Amazon AS, mendapati bahawa banyak produk yang dijual oleh penjual China masih disenaraikan dan belum dialih keluar.

Media asing melaporkan bahawa produk yang dialih keluar adalah banyak, merangkumi kategori seperti produk pengawasan video (seperti kamera, kamera keselamatan Wi-Fi dan kamera loceng pintu); peranti boleh pakai pintar dengan keupayaan komunikasi (seperti jam tangan pintar dan jam tangan penjejakan kanak-kanak); peralatan rangkaian (seperti penghala wayarles); dan peralatan kecil (seperti kunci pintu pintar dan interkom).

Walau bagaimanapun, tempoh dan skop tindakan keras FCC masih tidak diketahui, tetapi berdasarkan keamatan semasanya, ia berkemungkinan memberi kesan kepada penjual China lain yang menjual produk berkaitan.

Ⅱ.Krisis nyahsenarai belum diselesaikan, penjual perlu berwaspada!

Malah, memandangkan kerajaan AS telah memperhebat penelitiannya terhadap syarikat teknologi China sejak beberapa tahun kebelakangan ini, daripada larangan TikTok hingga kawalan eksport cip dan larangan FCC ke atas peranti elektronik, "sekatan teknologi" yang sistematik telah terbentuk, menyebabkan kerugian besar bagi banyak penjual rentas sempadan terutamanya yang melayani pasaran AS.

Khususnya, apa yang dipanggil "Operasi Troli Bersih," yang secara langsung memotong saluran pengedaran produk melalui platform e-dagang, bukan sahaja akan menjadikan sebilangan besar penjual elektronik 3C bersaiz kecil dan sederhana yang bergantung pada platform terdedah kepada "dasar" ini, tetapi juga, disebabkan kesamaran pematuhan yang tinggi dan kekurangan ketelusan dalam piawaian penguatkuasaan platform pada masa hadapan, akan menghadapi risiko yang tidak dapat dielakkan pada masa hadapan. Kesan dan kejutan akan amat mendalam bagi penjual rentas sempadan China.

Menurut laporan data 2024 yang dikeluarkan bersama oleh Marketplace Pulse dan beberapa institusi penyelidikan industri, penjual China kini menyumbang lebih daripada 50% penjual aktif di tapak Amazon AS, mencapai "penguasaan kuantiti" dalam pasaran e-dagang terbesar di dunia buat kali pertama.

Dalam kategori elektronik teras, penjual China mempunyai kadar penembusan yang lebih tinggi lagi, mencakupi lebih 65% penjual dalam kategori ini, meliputi pelbagai subkategori, daripada peranti boleh pakai pintar dan peranti keselamatan kepada peralatan IoT. Ini juga bermakna bahawa "Operasi Troli Bersih" secara langsung memberi kesan kepada kategori di mana penjual China mempunyai kelebihan terkuat di Amazon, memberikan tamparan yang besar kepada hasil keseluruhan mereka.

Perlu diingat bahawa walaupun FCC tidak mengharamkan secara langsung semua elektronik buatan China, sebaliknya memfokuskan pada peranti dengan gabungan fungsi komunikasi dan pengeluar sensitif, beberapa produk jenama China telah dikecualikan buat masa ini. Walau bagaimanapun, risiko dasar kekal.

Penjual yang menjual kategori dan produk ini harus sangat berhati-hati tentang kemungkinan penyingkiran produk daripada platform e-dagang AS. Jika dialih keluar, penjual harus membuat pelarasan tepat pada masanya, seperti mengedarkan produk yang terjejas ke pasaran Asia Tenggara atau Eropah, untuk mengurangkan sebarang kerugian.

Pada ketika ini, "Operasi Troli Bersih" bukan sahaja kejutan dasar; ia juga mungkin mewakili rombakan industri yang ketara.

Dari perspektif pasaran, walaupun pasaran AS adalah besar, ia bukan satu-satunya. Pasaran baru muncul seperti Asia Tenggara, Amerika Latin dan Timur Tengah mempunyai penerimaan yang tinggi terhadap produk elektronik China, halangan kawal selia yang rendah dan sedang mengalami pertumbuhan pesat. Pasaran ini semuanya layak untuk pelaburan dan sesuai untuk penjual Cina yang ingin berkembang ke luar negara.

Bagi majoriti penjual rentas sempadan, memandangkan ketidakstabilan besar semasa dalam pasaran AS, untuk memastikan operasi jangka panjang perniagaan e-dagang rentas sempadan, mereka mesti secara beransur-ansur mengurangkan terlalu bergantung pada pasaran AS dan mengalihkan perhatian mereka kepada pasaran baru muncul yang tidak terjejas oleh dasar AS, seperti Asia Tenggara, Amerika Latin dan Afrika. Membina rangkaian jualan global yang lebih terdesentralisasi dan berdaya tahan akan menjadi strategi utama untuk kelangsungan hidup masa hadapan.