AS sedang tergesa-gesa mengeluarkan berjuta-juta produk China dari raknya! Penjual dalam kategori ini sedang mengalami "pertumpahan darah"

Artikel ini dicetak semula daripada akaun awam WeChat [Hugo Cross-Border]

Sejak tahun 2025, di tengah-tengah pertikaian perdagangan antarabangsa yang semakin sengit, perniagaan e-dagang rentas sempadan penjual China telah mengalami banyak kemunduran. Selain peningkatan kos akibat tarif, pelbagai siasatan AS, yang memetik kebimbangan "keselamatan negara", juga telah memberi kesan yang ketara kepada penjual rentas sempadan.

Baru-baru ini, satu tindakan oleh Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan AS (FCC) mengakibatkan penyingkiran berjuta-juta produk elektronik China daripada platform dalam talian.

Ⅰ. Berjuta-juta produk elektronik Cina dialihkan dari rak

Reuters melaporkan bahawa pejabat Pengerusi Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan, Brendan Carr mengumumkan bahawa platform runcit dalam talian utama AS telah mengeluarkan berjuta-juta produk elektronik China yang diharamkan dari rak mereka sebagai sebahagian daripada tindakan keras FCC.

Sebagai sebahagian daripada penyingkiran ini, platform e-dagang utama AS seperti Amazon, eBay dan Walmart telah secara proaktif mengeluarkan produk elektronik pengguna daripada penjual China, termasuk kamera keselamatan rumah dan jam tangan pintar. Carr juga menyatakan bahawa elektronik China yang dikeluarkan sama ada berada dalam senarai peranti yang diharamkan AS atau tidak dibenarkan oleh agensi tersebut. FCC juga akan mengawal selia platform e-dagang untuk mencegah penyenaraian semula produk yang diharamkan ini.

Tindakan FCC ini dilaporkan menyasarkan syarikat teknologi China yang terkenal seperti Huawei, ZTE, Hikvision dan Dahua Technology, yang kesemuanya telah menjejaskan jualan produk berkaitan mereka di AS.

Carr menyatakan, "FCC menyatakan bahawa tindakan ini adalah berdasarkan kebimbangan keselamatan negara AS, dengan memetik potensi elektronik China ini untuk mengintip rakyat Amerika, mengganggu rangkaian komunikasi dan menimbulkan ancaman lain kepada keselamatan negara AS."

"Tuduhan palsu" ini sememangnya tidak berasas, namun syarikat-syarikat China menghadapi kerugian yang besar akibatnya. Penyingkiran produk ini pada masa ini hanya menjejaskan syarikat-syarikat terkemuka China. Hugo Cross-border, yang mencari kata kunci seperti "kamera" dan "jam tangan pintar" di Amazon US, mendapati bahawa banyak produk yang dijual oleh penjual China masih disenaraikan dan belum dialih keluar.

Media asing melaporkan bahawa produk yang dikeluarkan adalah pelbagai, merangkumi kategori seperti produk pengawasan video (seperti kamera, kamera keselamatan Wi-Fi dan kamera loceng pintu); peranti pintar yang boleh dipakai dengan keupayaan komunikasi (seperti jam tangan pintar dan jam tangan penjejakan kanak-kanak); peralatan rangkaian (seperti penghala tanpa wayar); dan peralatan kecil (seperti kunci pintu pintar dan interkom).

Walau bagaimanapun, tempoh dan skop tindakan keras FCC masih tidak diketahui, tetapi berdasarkan keamatannya semasa, ia berkemungkinan akan memberi kesan kepada penjual China lain yang menjual produk berkaitan.

Ⅱ. Krisis penyahsenaraian belum dapat diselesaikan, penjual perlu berwaspada!

Malah, ketika kerajaan AS telah memperhebatkan penelitiannya terhadap syarikat teknologi China dalam beberapa tahun kebelakangan ini, daripada larangan TikTok hingga kawalan eksport cip dan larangan FCC terhadap peranti elektronik, "sekatan teknologi" yang sistematik telah terbentuk, menyebabkan kerugian besar bagi banyak penjual rentas sempadan yang terutamanya melayani pasaran AS.

Khususnya, apa yang dipanggil "Operasi Troli Bersih", yang secara langsung memutuskan saluran pengedaran produk melalui platform e-dagang, bukan sahaja akan menjadikan sebilangan besar penjual elektronik 3C kecil dan sederhana yang bergantung pada platform terdedah kepada "dasar" ini, tetapi juga, disebabkan oleh kekaburan pematuhan yang tinggi dan kekurangan ketelusan dalam piawaian penguatkuasaan platform, penjual ini akan menghadapi risiko masa depan yang tidak dapat diramalkan. Kesan dan kejutan akan menjadi sangat mendalam bagi penjual rentas sempadan China.

Menurut laporan data 2024 yang dikeluarkan bersama oleh Marketplace Pulse dan beberapa institusi penyelidikan industri, penjual China kini menyumbang lebih 50% penjual aktif di laman web Amazon AS, mencapai "dominasi kuantiti" dalam pasaran e-dagang terbesar di dunia buat kali pertama.

Dalam kategori elektronik teras, penjual Cina mempunyai kadar penembusan yang lebih tinggi, merangkumi lebih 65% penjual dalam kategori ini, meliputi pelbagai subkategori, daripada peranti boleh pakai pintar dan peranti keselamatan hinggalah kepada peralatan IoT. Ini juga bermakna "Operasi Troli Bersih" memberi kesan langsung kepada kategori di mana penjual Cina mempunyai kelebihan paling kuat di Amazon, sekali gus memberi tamparan hebat kepada keseluruhan pendapatan mereka.

Perlu diingatkan bahawa walaupun FCC tidak mengharamkan secara langsung semua elektronik buatan China, sebaliknya memberi tumpuan kepada peranti dengan gabungan fungsi komunikasi dan pengeluar sensitif, beberapa produk jenama China telah dikecualikan buat masa ini. Walau bagaimanapun, risiko dasar masih wujud.

Penjual yang menjual kategori dan produk ini harus berhati-hati terutamanya tentang potensi penyingkiran produk daripada platform e-dagang AS. Sekiranya dialih keluar, penjual harus membuat pelarasan tepat pada masanya, seperti mengedarkan produk yang terjejas ke pasaran Asia Tenggara atau Eropah, untuk mengurangkan sebarang kerugian.

Pada ketika ini, "Operasi Troli Bersih" bukan sahaja merupakan kejutan dasar; ia juga mungkin mewakili rombakan industri yang ketara.

Dari perspektif pasaran, walaupun pasaran AS besar, ia bukanlah satu-satunya. Pasaran baru muncul seperti Asia Tenggara, Amerika Latin dan Timur Tengah mempunyai penerimaan yang tinggi terhadap produk elektronik China, halangan kawal selia yang rendah dan sedang mengalami pertumbuhan yang pesat. Kesemua pasaran ini berbaloi untuk dilaburkan dan sesuai untuk penjual China yang ingin berkembang ke luar negara.

Bagi kebanyakan penjual rentas sempadan, memandangkan ketidakstabilan besar semasa dalam pasaran AS, bagi memastikan operasi jangka panjang perniagaan e-dagang rentas sempadan, mereka mesti secara beransur-ansur mengurangkan pergantungan berlebihan mereka pada pasaran AS dan mengalihkan perhatian mereka kepada pasaran baru muncul yang tidak terjejas oleh dasar AS, seperti Asia Tenggara, Amerika Latin dan Afrika. Membina rangkaian jualan global yang lebih terdesentralisasi dan berdaya tahan akan menjadi strategi utama untuk kelangsungan hidup pada masa hadapan.