USA fjerner febrilsk millioner af kinesiske produkter fra hylderne! Sælgere i denne kategori lider et "blodbad"

Denne artikel er genoptrykt fra den offentlige WeChat-konto [Hugo Cross-Border]

Siden 2025, midt i de intensiverede internationale handelstvister, har kinesiske sælgeres grænseoverskridende e-handelsvirksomheder oplevet adskillige tilbageslag. Ud over stigende omkostninger på grund af toldsatser har forskellige amerikanske undersøgelser, der henviser til bekymringer om "national sikkerhed", også haft en betydelig indvirkning på grænseoverskridende sælgere.

For nylig resulterede en handling fra den amerikanske Federal Communications Commission (FCC) i fjernelse af millioner af kinesiske elektronikprodukter fra onlineplatforme.

Ⅰ. Millioner af kinesiske elektronikprodukter fjernet fra hylderne

Reuters rapporterede, at kontoret for formanden for Federal Communications Commission, Brendan Carr, annoncerede, at store amerikanske online detailhandelsplatforme har fjernet millioner af forbudte kinesiske elektronikprodukter fra deres hylder som en del af en FCC-razzia.

Som en del af denne fjernelse har store amerikanske e-handelsplatforme som Amazon, eBay og Walmart proaktivt fjernet forbrugerelektronikprodukter fra kinesiske sælgere, herunder sikkerhedskameraer til hjemmet og smartwatches. Carr udtalte også, at den fjernede kinesiske elektronik enten var på den amerikanske liste over forbudte enheder eller ikke var godkendt af agenturet. FCC vil også regulere e-handelsplatforme for at forhindre, at disse forbudte produkter genopføres på listen.

Denne FCC-aktion er angiveligt rettet mod kendte kinesiske teknologivirksomheder som Huawei, ZTE, Hikvision og Dahua Technology, som alle har påvirket deres amerikanske salg af relaterede produkter.

Carr udtalte: "FCC udtalte, at denne handling var baseret på bekymringer om den amerikanske nationale sikkerhed, med henvisning til potentialet for, at disse kinesiske elektronikprodukter kan spionere på amerikanere, forstyrre kommunikationsnetværk og udgøre andre trusler mod den amerikanske nationale sikkerhed."

Denne "falske beskyldning" er i sagens natur uberettiget, men kinesiske virksomheder står over for betydelige tab som følge heraf. Denne produktfjernelse påvirker i øjeblikket kun førende kinesiske virksomheder. Hugo Cross-border fandt, ved at søge efter nøgleord som "kamera" og "smartwatch" på Amazon US, at mange produkter solgt af kinesiske sælgere stadig var på listen og endnu ikke var blevet fjernet.

Udenlandske medier rapporterede, at de fjernede produkter var talrige og omfattede kategorier som videoovervågningsprodukter (såsom kameraer, Wi-Fi-sikkerhedskameraer og dørklokkekameraer); smarte bærbare enheder med kommunikationsfunktioner (såsom smartwatches og børnesporingsure); netværksudstyr (såsom trådløse routere); og små apparater (såsom smarte dørlåse og intercoms).

Varigheden og omfanget af FCC's nedkæmpelse er dog fortsat ukendt, men at dømme ud fra den nuværende intensitet vil den sandsynligvis påvirke andre kinesiske sælgere, der sælger relaterede produkter.

Ⅱ. Afnoteringskrisen er ikke løst, sælgere skal være årvågne!

Faktisk har den amerikanske regering i de senere år intensiveret sin kontrol af kinesiske tech-virksomheder, lige fra TikTok-forbuddet til eksportkontrol af chips og FCC's forbud mod elektroniske enheder, og der er opstået en systematisk "teknologisk blokade", der har forårsaget store tab for mange grænseoverskridende sælgere, der primært betjener det amerikanske marked.

Især den såkaldte "Clean Cart Operation", som direkte afskærer produktdistributionskanaler via e-handelsplatforme, vil ikke blot gøre et stort antal små og mellemstore 3C-elektroniksælgere, der er afhængige af platforme, sårbare over for denne "politik", men disse sælgere vil også på grund af den store tvetydighed i overholdelsen og manglen på gennemsigtighed i platformenes håndhævelsesstandarder stå over for uforudsigelige fremtidige risici. Virkningen og chokket vil være særligt dybtgående for kinesiske grænseoverskridende sælgere.

Ifølge datarapporten fra 2024, der blev offentliggjort i fællesskab af Marketplace Pulse og flere brancheforskningsinstitutioner, tegner kinesiske sælgere sig nu for over 50 % af de aktive sælgere på Amazons amerikanske hjemmeside og opnår dermed for første gang "kvantitetsdominans" på verdens største e-handelsmarked.

Inden for kerneelektronikkategorien har kinesiske sælgere en endnu højere penetrationsrate og tegner sig for over 65 % af sælgerne i denne kategori, der dækker en bred vifte af underkategorier, lige fra smart wearables og sikkerhedsenheder til IoT-apparater. Det betyder også, at "Clean Cart Operation" direkte påvirker de kategorier, hvor kinesiske sælgere har den stærkeste fordel på Amazon, hvilket er et betydeligt slag mod deres samlede omsætning.

Det er værd at bemærke, at selvom FCC ikke direkte har forbudt al kinesiskproduceret elektronik, men i stedet fokuseret på enheder med en kombination af kommunikationsfunktionalitet og følsomme producenter, er nogle kinesiske mærkers produkter blevet skånet for nu. Der er dog fortsat politiske risici.

Sælgere, der sælger disse kategorier og produkter, bør være særligt opmærksomme på potentielle produktfjernelser fra amerikanske e-handelsplatforme. Hvis de fjernes, bør sælgere foretage rettidige justeringer, såsom at distribuere berørte produkter til sydøstasiatiske eller europæiske markeder, for at afbøde eventuelle tab.

På nuværende tidspunkt er "Clean Cart Operation" ikke kun et politisk chok; det kan også repræsentere en betydelig omrokering i branchen.

Fra et markedsperspektiv er det amerikanske marked, selvom det er stort, ikke det eneste. Vækstmarkeder som Sydøstasien, Latinamerika og Mellemøsten har en høj accept af kinesiske elektronikprodukter, lave regulatoriske barrierer og oplever hurtig vækst. Disse markeder er alle investeringsværdige og velegnede for kinesiske sælgere, der ønsker at ekspandere i udlandet.

For størstedelen af ​​grænseoverskridende sælgere er det, i betragtning af den nuværende store ustabilitet på det amerikanske marked, nødvendigt gradvist at reducere deres overdrevne afhængighed af det amerikanske marked og rette deres opmærksomhed mod vækstmarkeder, der ikke er påvirket af amerikansk politik, såsom Sydøstasien, Latinamerika og Afrika, for at sikre den langsigtede drift af grænseoverskridende e-handelsvirksomheder. Opbygning af et mere decentraliseret og robust globalt salgsnetværk vil blive en nøglestrategi for fremtidig overlevelse.