ארה"ב מסירה בבהלה מיליוני מוצרים סיניים מהמדפים שלה! מוכרים בקטגוריה זו סובלים מ"מרחץ דמים"

מאמר זה פורסם מחדש מחשבון WeChat הציבורי [Hugo Cross-Border]

מאז 2025, על רקע סכסוכי הסחר הבינלאומיים המתעצמים, עסקי המסחר האלקטרוני החוצים את הגבולות של מוכרים סינים חוו נסיגות רבות. בנוסף לעלויות הגוברות עקב מכסים, חקירות אמריקאיות שונות, שציטטו חששות "ביטחוניים לאומיים", השפיעו באופן משמעותי גם על מוכרים חוצי גבולות.

לאחרונה, פעולה של ועדת התקשורת הפדרלית של ארה"ב (FCC) הביאה להסרת מיליוני מוצרי אלקטרוניקה סיניים מפלטפורמות מקוונות.

מיליוני מוצרי אלקטרוניקה סיניים הוסרו מהמדפים

רויטרס דיווחה כי משרדו של יו"ר ועדת התקשורת הפדרלית (FCC), ברנדן קאר, הודיע ​​כי פלטפורמות קמעונאיות מקוונות גדולות בארה"ב הסירו מיליוני מוצרי אלקטרוניקה סיניים אסורים מהמדפים שלהן, כחלק מפעולות דיכוי של ה-FCC.

כחלק מהסרה זו, פלטפורמות מסחר אלקטרוני מרכזיות בארה"ב כמו אמזון, eBay ו-Walmart הסירו באופן יזום מוצרי אלקטרוניקה צריכה ממוכרים סינים, כולל מצלמות אבטחה ביתיות ושעונים חכמים. קאר הצהיר גם כי מוצרי האלקטרוניקה הסיניים שהוסרו נמצאים ברשימת המכשירים האסורים בארה"ב או שלא אושרו על ידי הסוכנות. ה-FCC גם יסדיר פלטפורמות מסחר אלקטרוני כדי למנוע רישום מחדש של מוצרים אסורים אלה.

על פי הדיווחים, פעולת ה-FCC הזו מכוונת נגד חברות טכנולוגיה סיניות ידועות כמו Huawei, ZTE, Hikvision ו-Dahua Technology, שכולן השפיעו על מכירותיהן בארה"ב של מוצרים קשורים.

קאר הצהיר כי "ה-FCC הצהירה כי פעולה זו מבוססת על חששות ביטחוניים לאומיים של ארה"ב, וציינה את הפוטנציאל של מוצרי האלקטרוניקה הסיניים הללו לרגל אחר אמריקאים, לשבש רשתות תקשורת ולהוות איומים אחרים על הביטחון הלאומי של ארה"ב."

"האשמה כוזבת" זו אינה מוצדקת מטבעה, אך חברות סיניות עומדות בפני הפסדים משמעותיים כתוצאה מכך. הסרת מוצר זו משפיעה כיום רק על חברות סיניות מובילות. Hugo Cross-border, שחיפשה מילות מפתח כמו "מצלמה" ו"שעון חכם" באמזון ארה"ב, מצאה שמוצרים רבים שנמכרו על ידי מוכרים סינים עדיין היו ברשימה ועדיין לא הוסרו.

כלי תקשורת זרים דיווחו כי המוצרים שהוסרו היו רבים, וכללו קטגוריות כגון מוצרי מעקב וידאו (כגון מצלמות, מצלמות אבטחה Wi-Fi ומצלמות פעמון דלת); מכשירים לבישים חכמים עם יכולות תקשורת (כגון שעונים חכמים ושעוני מעקב לילדים); ציוד רשת (כגון נתבים אלחוטיים); ומכשירי חשמל קטנים (כגון מנעולי דלת חכמים ואינטרקומים).

עם זאת, משך והיקף הפעולה של ה-FCC נותרו לא ידועים, אך אם לשפוט לפי עוצמתה הנוכחית, סביר להניח שהיא תשפיע על מוכרים סינים אחרים המוכרים מוצרים דומים.

Ⅱ. משבר מחיקת הנכסים מהרשימה לא נפתר, מוכרים צריכים להיות ערניים!

למעשה, ככל שממשלת ארה"ב הגבירה את הבדיקה שלה על חברות טכנולוגיה סיניות בשנים האחרונות, החל באיסור טיקטוק ועד לפיקוח על ייצוא שבבים ואיסור ה-FCC על מכשירים אלקטרוניים, נוצר "מצור טכנולוגי" שיטתי, שגרם להפסדים כבדים עבור מוכרים חוצי גבולות רבים המשרתים בעיקר את השוק האמריקאי.

בפרט, מה שמכונה "מבצע עגלת קניות נקייה", אשר מנתק ישירות ערוצי הפצת מוצרים דרך פלטפורמות מסחר אלקטרוני, לא רק יגרום למספר רב של מוכרי מוצרי אלקטרוניקה קטנים ובינוניים ב-3C המסתמכים על פלטפורמות להיות פגיעים ל"מדיניות" זו, אלא גם, בשל העמימות הגבוהה של התאימות וחוסר השקיפות בתקני אכיפת הפלטפורמות, מוכרים אלה יתמודדו עם סיכונים עתידיים בלתי צפויים. ההשפעה וההלם יהיו עמוקים במיוחד עבור מוכרים סינים חוצי גבולות.

על פי דוח הנתונים לשנת 2024 שפורסם במשותף על ידי Marketplace Pulse ומספר מוסדות מחקר בתעשייה, מוכרים סינים מהווים כעת למעלה מ-50% מהמוכרים הפעילים באתר של אמזון בארה"ב, והשיגו לראשונה "דומיננטיות כמותית" בשוק המסחר האלקטרוני הגדול בעולם.

בקטגוריית האלקטרוניקה המרכזית, למוכרים סינים יש שיעור חדירה גבוה אף יותר, המהווה למעלה מ-65% מהמוכרים בקטגוריה זו, המכסה מגוון רחב של תת-קטגוריות, החל ממכשירים לבישים חכמים ומכשירי אבטחה ועד מכשירי IoT. משמעות הדבר היא גם ש"מבצע עגלת הקניות הנקייה" משפיע ישירות על הקטגוריות שבהן למוכרים סינים יש את היתרון החזק ביותר על אמזון, ופוגע משמעותית בהכנסות הכוללות שלהם.

ראוי לציין כי בעוד שה-FCC לא אסרה ישירות על כל מוצרי האלקטרוניקה מתוצרת סין, ובמקום זאת התמקדה במכשירים עם שילוב של פונקציונליות תקשורת ויצרנים רגישים, חלק ממוצרי המותגים הסיניים נותרו ללא עלות לעת עתה. עם זאת, עדיין קיימים סיכוני מדיניות.

מוכרים המוכרים קטגוריות ומוצרים אלה צריכים להיות ערניים במיוחד לגבי הסרות מוצרים אפשריות מפלטפורמות מסחר אלקטרוני בארה"ב. אם יוסרו, על המוכרים לבצע התאמות בזמן, כגון הפצת מוצרים מושפעים לשווקים בדרום מזרח אסיה או אירופה, כדי למתן הפסדים.

בשלב זה, "מבצע "העגלה הנקייה" אינו רק הלם מדיניות; הוא עשוי גם לייצג שינוי משמעותי בתעשייה.

מנקודת מבט של שוק, בעוד שהשוק האמריקאי גדול, הוא לא היחיד. שווקים מתעוררים כמו דרום מזרח אסיה, אמריקה הלטינית והמזרח התיכון נהנים מקבלה גבוהה של מוצרי אלקטרוניקה סיניים, מחסומים רגולטוריים נמוכים וחווים צמיחה מהירה. שווקים אלה כולם ראויים להשקעה ומתאימים למוכרים סינים המעוניינים להתרחב לחו"ל.

עבור רוב המוכרים חוצי הגבולות, לאור חוסר היציבות הגדול הנוכחי בשוק האמריקאי, על מנת להבטיח את פעילותם ארוכת הטווח של עסקי מסחר אלקטרוני חוצי גבולות, עליהם להפחית בהדרגה את הסתמכותם היתרה על השוק האמריקאי ולהפנות את תשומת ליבם לשווקים מתעוררים שאינם מושפעים ממדיניות ארה"ב, כגון דרום מזרח אסיה, אמריקה הלטינית ואפריקה. בניית רשת מכירות עולמית מבוזרת ועמידה יותר תהפוך לאסטרטגיה מרכזית להישרדות עתידית.