USA fjerner febrilsk millioner av kinesiske produkter fra hyllene sine! Selgere i denne kategorien lider et «blodbad».

Denne artikkelen er gjengitt fra den offentlige WeChat-kontoen [Hugo Cross-Border]

Siden 2025, midt i de intensiverte internasjonale handelskonflikter, har kinesiske selgeres grenseoverskridende e-handelsvirksomheter opplevd en rekke tilbakeslag. I tillegg til økende kostnader på grunn av tollsatser, har diverse amerikanske undersøkelser, som viser til bekymringer om «nasjonal sikkerhet», også påvirket grenseoverskridende selgere betydelig.

Nylig førte et tiltak fra den amerikanske føderale kommunikasjonskommisjonen (FCC) til at millioner av kinesiske elektronikkprodukter ble fjernet fra nettplattformer.

Ⅰ. Millioner av kinesiske elektronikkprodukter fjernet fra hyllene

Reuters rapporterte at kontoret til styrelederen i Federal Communications Commission, Brendan Carr, kunngjorde at store amerikanske nettbutikker har fjernet millioner av forbudte kinesiske elektronikkprodukter fra hyllene sine som en del av en FCC-aksjon.

Som en del av denne fjerningen har store amerikanske e-handelsplattformer som Amazon, eBay og Walmart proaktivt fjernet forbrukerelektronikkprodukter fra kinesiske selgere, inkludert sikkerhetskameraer og smartklokker for hjemmet. Carr uttalte også at den fjernede kinesiske elektronikken enten var på den amerikanske listen over forbudte enheter eller ikke var autorisert av byrået. FCC vil også regulere e-handelsplattformer for å forhindre at disse forbudte produktene blir lagt ut på nytt.

Denne FCC-aksjonen skal angivelig være rettet mot kjente kinesiske teknologiselskaper som Huawei, ZTE, Hikvision og Dahua Technology, som alle har påvirket deres amerikanske salg av relaterte produkter.

Carr uttalte: «FCC uttalte at denne handlingen var basert på bekymringer om USAs nasjonale sikkerhet, og viste til potensialet for at denne kinesiske elektronikken kan spionere på amerikanere, forstyrre kommunikasjonsnettverk og utgjøre andre trusler mot USAs nasjonale sikkerhet.»

Denne «falske anklagen» er iboende uberettiget, men kinesiske selskaper står overfor betydelige tap som følge av dette. Denne produktfjerningen påvirker for øyeblikket bare ledende kinesiske selskaper. Hugo Cross-border søkte etter nøkkelord som «kamera» og «smartklokke» på Amazon US og fant ut at mange produkter solgt av kinesiske selgere fortsatt var oppført og ennå ikke hadde blitt fjernet.

Utenlandske medier rapporterte at det var mange produkter som ble fjernet, og at de omfattet kategorier som videoovervåkingsprodukter (som kameraer, Wi-Fi-sikkerhetskameraer og ringeklokkekameraer); smarte bærbare enheter med kommunikasjonsmuligheter (som smartklokker og sporingsklokker for barn); nettverksutstyr (som trådløse rutere); og små apparater (som smarte dørlåser og intercoms).

Varigheten og omfanget av FCCs tiltak er imidlertid fortsatt ukjent, men ut fra den nåværende intensiteten vil det sannsynligvis påvirke andre kinesiske selgere som selger relaterte produkter.

Ⅱ. Avnoteringskrisen er ikke løst, selgere må være årvåkne!

Faktisk, ettersom den amerikanske regjeringen har intensivert sin gransking av kinesiske teknologiselskaper de siste årene, fra TikTok-forbudet til eksportkontroll av chiper og FCCs forbud mot elektroniske enheter, har det dannet seg en systematisk «teknologisk blokade» som har forårsaket store tap for mange selgere på tvers av landegrenser som primært betjener det amerikanske markedet.

Spesielt den såkalte «Clean Cart Operation», som direkte kutter av produktdistribusjonskanaler gjennom e-handelsplattformer, vil ikke bare gjøre et stort antall små og mellomstore 3C-elektronikkselgere som er avhengige av plattformer sårbare for denne «policyen», men også, på grunn av den høye tvetydigheten rundt samsvar og mangelen på åpenhet i plattformhåndhevingsstandarder, vil disse selgerne møte uforutsigbare fremtidige risikoer. Virkningen og sjokket vil være spesielt betydelig for kinesiske selgere som selger på tvers av landegrenser.

Ifølge datarapporten fra 2024, som ble publisert i fellesskap av Marketplace Pulse og flere bransjeforskningsinstitusjoner, står kinesiske selgere nå for over 50 % av aktive selgere på Amazons amerikanske nettsted, og oppnår dermed «mengdedominans» i verdens største e-handelsmarked for første gang.

I kjernekategorien for elektronikk har kinesiske selgere en enda høyere penetrasjonsrate, og står for over 65 % av selgerne i denne kategorien, og dekker et bredt spekter av underkategorier, fra smarte bærbare enheter og sikkerhetsenheter til IoT-apparater. Dette betyr også at «Clean Cart Operation» direkte påvirker kategoriene der kinesiske selgere har størst fordel på Amazon, noe som gir et betydelig slag mot deres totale inntekter.

Det er verdt å merke seg at selv om FCC ikke har direkte forbudt all kinesiskprodusert elektronikk, men i stedet fokusert på enheter med en kombinasjon av kommunikasjonsfunksjonalitet og sensitive produsenter, har noen kinesiske merkers produkter blitt spart foreløpig. Imidlertid gjenstår det politiske risikoer.

Selgere som selger disse kategoriene og produktene bør være spesielt årvåkne med tanke på potensielle produktfjerninger fra amerikanske e-handelsplattformer. Hvis de fjernes, bør selgere gjøre rettidige justeringer, for eksempel å distribuere berørte produkter til sørøstasiatiske eller europeiske markeder, for å redusere eventuelle tap.

På dette tidspunktet er «Clean Cart Operation» ikke bare et politisk sjokk; det kan også representere en betydelig omstokking i bransjen.

Fra et markedsperspektiv er det amerikanske markedet stort, men det er ikke det eneste. Fremvoksende markeder som Sørøst-Asia, Latin-Amerika og Midtøsten har høy aksept av kinesiske elektronikkprodukter, lave regulatoriske barrierer og opplever rask vekst. Disse markedene er alle investeringsverdige og egnet for kinesiske selgere som ønsker å ekspandere utenlands.

For de fleste selgere som selger på tvers av landegrenser, gitt den nåværende store ustabiliteten i det amerikanske markedet, må de gradvis redusere sin overdrevne avhengighet av det amerikanske markedet og rette oppmerksomheten mot fremvoksende markeder som ikke påvirkes av amerikansk politikk, som Sørøst-Asia, Latin-Amerika og Afrika, for å sikre langsiktig drift av grensekryssende e-handelsvirksomheter. Å bygge et mer desentralisert og robust globalt salgsnettverk vil bli en nøkkelstrategi for fremtidig overlevelse.