САЩ трескаво премахват милиони китайски продукти от рафтовете си! Продавачите в тази категория преживяват „кървава баня“

Тази статия е препечатана от публичния акаунт в WeChat [Hugo Cross-Border]

От 2025 г. насам, на фона на засилващите се международни търговски спорове, трансграничните електронни търговски дейности на китайските търговци претърпяха множество неуспехи. В допълнение към нарастващите разходи поради митата, различни разследвания на САЩ, позоваващи се на опасения за „националната сигурност“, също оказаха значително влияние върху трансграничните търговци.

Наскоро действия на Федералната комисия по комуникациите на САЩ (FCC) доведоха до премахването на милиони китайски електронни продукти от онлайн платформи.

Милиони китайски електронни продукти са премахнати от рафтовете

Ройтерс съобщи, че офисът на председателя на Федералната комисия по комуникациите Брендън Кар е обявил, че големи американски онлайн платформи за търговия на дребно са премахнали милиони забранени китайски електронни продукти от рафтовете си като част от мерките на FCC.

Като част от това премахване, големи американски платформи за електронна търговия като Amazon, eBay и Walmart проактивно премахнаха потребителска електроника от китайски продавачи, включително домашни охранителни камери и смарт часовници. Кар също така заяви, че премахнатата китайска електроника е или в американския списък със забранени устройства, или не е била разрешена от агенцията. FCC ще регулира и платформите за електронна търговия, за да предотврати повторното включване на тези забранени продукти в списъка.

Според съобщенията, това действие на FCC е насочено към известни китайски технологични компании като Huawei, ZTE, Hikvision и Dahua Technology, като всички те са повлияли на продажбите им на свързани продукти в САЩ.

Кар заяви: „Федералната комисия по комуникациите (FCC) заяви, че това действие е основано на опасения за националната сигурност на САЩ, позовавайки се на потенциала на тези китайски електронни устройства да шпионират американци, да нарушават комуникационните мрежи и да представляват други заплахи за националната сигурност на САЩ.“

Това „фалшиво обвинение“ е по своята същност неоснователно, но китайските компании са изправени пред значителни загуби в резултат на това. Премахването на продукти в момента засяга само водещи китайски компании. Hugo Cross-border, търсейки ключови думи като „камера“ и „смарт часовник“ в Amazon US, установи, че много продукти, продавани от китайски продавачи, все още са в списъка и все още не са премахнати.

Чуждестранните медии съобщиха, че премахнатите продукти са многобройни, обхващащи категории като продукти за видеонаблюдение (като камери, Wi-Fi охранителни камери и камери за звънци на врати); интелигентни носими устройства с комуникационни възможности (като интелигентни часовници и детски часовници за проследяване); мрежово оборудване (като безжични рутери); и малки уреди (като интелигентни брави и домофони).

Продължителността и обхватът на репресиите на FCC обаче остават неизвестни, но съдейки по настоящата им интензивност, е вероятно те да засегнат и други китайски продавачи, продаващи подобни продукти.

Ⅱ. Кризата с премахването на акциите от борсата не е разрешена, продавачите трябва да бъдат бдителни!

Всъщност, тъй като правителството на САЩ засили контрола си върху китайските технологични компании през последните години, от забраната на TikTok до контрола върху износа на чипове и забраната на FCC за електронни устройства, се образува систематична „технологична блокада“, причиняваща големи загуби за много трансгранични продавачи, обслужващи предимно американския пазар.

По-специално, така наречената „Операция „Чиста количка“, която директно прекъсва каналите за дистрибуция на продукти чрез платформи за електронна търговия, не само ще направи голям брой малки и средни продавачи на електроника от 3C клас, които разчитат на платформи, уязвими към тази „политика“, но и поради голямата неяснота на съответствието и липсата на прозрачност в стандартите за прилагане на платформите, тези продавачи ще се сблъскат с непредсказуеми бъдещи рискове. Въздействието и шокът ще бъдат особено дълбоки за китайските трансгранични продавачи.

Според доклад с данни за 2024 г., публикуван съвместно от Marketplace Pulse и няколко изследователски институции в индустрията, китайските продавачи вече представляват над 50% от активните продавачи на американския сайт на Amazon, постигайки „количествено господство“ на най-големия пазар за електронна търговия в света за първи път.

В основната категория електроника, китайските продавачи имат още по-висок процент на проникване, представлявайки над 65% от продавачите в тази категория, обхващайки широк спектър от подкатегории, от интелигентни носими устройства и устройства за сигурност до IoT уреди. Това също означава, че „Операцията с чиста количка“ пряко влияе върху категориите, където китайските продавачи имат най-силно предимство в Amazon, нанасяйки значителен удар върху общите им приходи.

Заслужава да се отбележи, че макар FCC да не е забранила директно цялата електроника, произведена в Китай, а вместо това се е фокусирала върху устройства с комбинация от комуникационна функционалност и чувствителни производители, някои продукти на китайски марки засега са пощадени. Въпреки това, политическите рискове остават.

Продавачите, които продават тези категории и продукти, трябва да бъдат особено бдителни относно потенциални премахване на продукти от платформите за електронна търговия в САЩ. Ако бъдат премахнати, продавачите трябва да направят своевременни корекции, като например разпространение на засегнатите продукти на пазарите в Югоизточна Азия или Европа, за да смекчат евентуални загуби.

В този момент „Операцията за чиста количка“ не е само политически шок; тя може да представлява и значително пренареждане в индустрията.

От пазарна гледна точка, макар американският пазар да е голям, той не е единственият. Развиващите се пазари като Югоизточна Азия, Латинска Америка и Близкия изток се радват на висок прием на китайските електронни продукти, ниски регулаторни бариери и отбелязват бърз растеж. Всички тези пазари са достойни за инвестиции и подходящи за китайски продавачи, които искат да се разширят в чужбина.

За по-голямата част от трансграничните търговци, предвид настоящата голяма нестабилност на американския пазар, за да се осигури дългосрочното функциониране на трансграничните електронни търговски предприятия, те трябва постепенно да намалят прекомерната си зависимост от американския пазар и да насочат вниманието си към развиващите се пазари, които не са засегнати от политиките на САЩ, като Югоизточна Азия, Латинска Америка и Африка. Изграждането на по-децентрализирана и устойчива глобална мрежа за продажби ще се превърне в ключова стратегия за бъдещо оцеляване.