SAD frenetično uklanja milijune kineskih proizvoda sa svojih polica! Prodavači u ovoj kategoriji pate od "krvoprolića"

Ovaj članak je preuzet s javnog WeChat računa [Hugo Cross-Border]

Od 2025. godine, usred intenziviranja međunarodnih trgovinskih sporova, prekogranična e-trgovina kineskih prodavača doživjela je brojne zastoje. Osim rastućih troškova zbog carina, razne američke istrage, pozivajući se na zabrinutost za "nacionalnu sigurnost", također su značajno utjecale na prekogranične prodavače.

Nedavna je akcija američke Federalne komisije za komunikacije (FCC) rezultirala uklanjanjem milijuna kineskih elektroničkih proizvoda s online platformi.

Milijuni kineskih elektroničkih proizvoda uklonjeni s polica

Reuters je izvijestio da je ured predsjednika Federalne komisije za komunikacije Brendana Carra objavio da su velike američke online maloprodajne platforme uklonile milijune zabranjenih kineskih elektroničkih proizvoda sa svojih polica kao dio FCC-ove akcije.

Kao dio ovog uklanjanja, glavne američke platforme za e-trgovinu poput Amazona, eBaya i Walmarta proaktivno su uklonile proizvode potrošačke elektronike od kineskih prodavača, uključujući kućne sigurnosne kamere i pametne satove. Carr je također izjavio da se uklonjena kineska elektronika nalazila ili na američkom popisu zabranjenih uređaja ili nije bila odobrena od strane agencije. FCC će također regulirati platforme za e-trgovinu kako bi spriječio ponovno uvrštavanje ovih zabranjenih proizvoda na popis.

Ova FCC-ova akcija navodno cilja poznate kineske tehnološke tvrtke poput Huaweija, ZTE-a, Hikvisiona i Dahua Technologyja, a sve su utjecale na njihovu prodaju srodnih proizvoda u SAD-u.

Carr je izjavio: „FCC je izjavio da je ova akcija utemeljena na zabrinutosti za nacionalnu sigurnost SAD-a, navodeći mogućnost da ova kineska elektronika špijunira Amerikance, ometa komunikacijske mreže i predstavlja druge prijetnje nacionalnoj sigurnosti SAD-a.“

Ova "lažna optužba" je sama po sebi neopravdana, no kineske tvrtke se zbog toga suočavaju sa značajnim gubicima. Uklanjanje ovog proizvoda trenutno utječe samo na vodeće kineske tvrtke. Hugo Cross-border, pretražujući ključne riječi poput "fotoaparat" i "pametni sat" na Amazonu US, otkrio je da su mnogi proizvodi koje prodaju kineski prodavači još uvijek navedeni i da još nisu uklonjeni.

Strani mediji izvijestili su da su uklonjeni brojni proizvodi, koji obuhvaćaju kategorije poput proizvoda za video nadzor (kao što su kamere, Wi-Fi sigurnosne kamere i kamere za zvona na vratima); pametnih nosivih uređaja s komunikacijskim mogućnostima (kao što su pametni satovi i dječji satovi za praćenje); mrežne opreme (kao što su bežični usmjerivači); i malih kućanskih aparata (kao što su pametne brave na vratima i interfoni).

Međutim, trajanje i opseg FCC-ovih mjera ostaju nepoznati, ali sudeći po njihovom trenutnom intenzitetu, vjerojatno će utjecati na druge kineske prodavače koji prodaju slične proizvode.

Ⅱ. Kriza s uklanjanjem s burze nije riješena, prodavači moraju biti oprezni!

Zapravo, kako je američka vlada posljednjih godina pojačala nadzor nad kineskim tehnološkim tvrtkama, od zabrane TikToka do kontrole izvoza čipova i zabrane elektroničkih uređaja od strane FCC-a, formirana je sustavna "tehnološka blokada" koja je uzrokovala velike gubitke mnogim prekograničnim prodavačima koji prvenstveno opslužuju američko tržište.

Posebno, takozvana "Operacija čiste košarice", koja izravno prekida kanale distribucije proizvoda putem platformi za e-trgovinu, ne samo da će veliki broj malih i srednjih prodavača elektronike 3C koji se oslanjaju na platforme učiniti ranjivim na ovu "politiku", već će se i, zbog velike dvosmislenosti usklađenosti i nedostatka transparentnosti u standardima provedbe platforme, ovi prodavači suočiti s nepredvidivim budućim rizicima. Utjecaj i šok bit će posebno duboki za kineske prekogranične prodavače.

Prema izvješću o podacima iz 2024. koje su zajednički objavili Marketplace Pulse i nekoliko istraživačkih institucija u industriji, kineski prodavači sada čine preko 50% aktivnih prodavača na američkoj stranici Amazona, postižući "količinsku dominaciju" na najvećem svjetskom tržištu e-trgovine po prvi put.

U osnovnoj kategoriji elektronike, kineski prodavači imaju još veću stopu penetracije, čineći preko 65% prodavača u ovoj kategoriji, pokrivajući širok raspon podkategorija, od pametnih nosivih uređaja i sigurnosnih uređaja do IoT uređaja. To također znači da "Operacija čiste košarice" izravno utječe na kategorije u kojima kineski prodavači imaju najveću prednost na Amazonu, nanoseći značajan udarac njihovim ukupnim prihodima.

Vrijedi napomenuti da iako FCC nije izravno zabranio svu elektroniku proizvedenu u Kini, usredotočujući se umjesto toga na uređaje s kombinacijom komunikacijskih funkcija i osjetljivih proizvođača, neki proizvodi kineskih marki zasad su pošteđeni. Međutim, politički rizici i dalje postoje.

Prodavači koji prodaju ove kategorije i proizvode trebali bi biti posebno oprezni u vezi s potencijalnim uklanjanjem proizvoda s američkih platformi za e-trgovinu. U slučaju uklanjanja, prodavači bi trebali pravovremeno napraviti prilagodbe, poput distribucije pogođenih proizvoda na tržišta jugoistočne Azije ili Europe, kako bi ublažili eventualne gubitke.

U ovom trenutku, "Operacija čistih košarica" ​​nije samo politički šok; ona bi mogla predstavljati i značajno preustroj industrije.

S tržišne perspektive, iako je američko tržište veliko, nije jedino. Tržišta u razvoju poput jugoistočne Azije, Latinske Amerike i Bliskog istoka imaju visoku prihvaćenost kineskih elektroničkih proizvoda, niske regulatorne barijere i bilježe brz rast. Sva su ta tržišta vrijedna ulaganja i pogodna su za kineske prodavače koji žele proširiti svoje poslovanje u inozemstvo.

Za većinu prekograničnih prodavača, s obzirom na trenutnu veliku nestabilnost na američkom tržištu, kako bi se osiguralo dugoročno poslovanje prekograničnih tvrtki e-trgovine, moraju postupno smanjiti preveliko oslanjanje na američko tržište i usmjeriti svoju pozornost na tržišta u nastajanju koja nisu pogođena američkim politikama, poput jugoistočne Azije, Latinske Amerike i Afrike. Izgradnja decentraliziranije i otpornije globalne prodajne mreže postat će ključna strategija za budući opstanak.