Stany Zjednoczone gorączkowo wycofują miliony chińskich produktów ze swoich półek! Sprzedawcy z tej kategorii przeżywają „krwawą łaźnię”

Niniejszy artykuł został przedrukowany z publicznego konta WeChat [Hugo Cross-Border]

Od 2025 roku, w obliczu narastających międzynarodowych sporów handlowych, chińskie firmy handlu elektronicznego transgranicznego doświadczyły licznych niepowodzeń. Oprócz rosnących kosztów wynikających z ceł, liczne śledztwa prowadzone przez USA, powołujące się na obawy dotyczące „bezpieczeństwa narodowego”, również znacząco wpłynęły na sytuację sprzedawców transgranicznych.

Niedawno w wyniku działań Federalnej Komisji Łączności (FCC) w USA z platform internetowych usunięto miliony chińskich produktów elektronicznych.

Ⅰ Miliony chińskich produktów elektronicznych zniknęły ze sklepów

Agencja Reuters podała, że ​​biuro przewodniczącego Federalnej Komisji Łączności (FCC) Brendana Carra ogłosiło, że największe amerykańskie platformy sprzedaży internetowej usunęły ze swoich półek miliony zakazanych chińskich produktów elektronicznych w ramach działań FCC.

W ramach tego wycofania, główne amerykańskie platformy e-commerce, takie jak Amazon, eBay i Walmart, proaktywnie wycofały produkty elektroniki użytkowej od chińskich sprzedawców, w tym kamery do monitoringu domowego i smartwatche. Carr stwierdził również, że wycofane chińskie urządzenia elektroniczne znajdowały się na amerykańskiej liście urządzeń objętych zakazem lub nie zostały autoryzowane przez agencję. Federalna Komisja Łączności (FCC) będzie również regulować platformy e-commerce, aby zapobiec ponownemu umieszczeniu tych zakazanych produktów na liście.

Według doniesień działania FCC wymierzone są w znane chińskie firmy technologiczne, takie jak Huawei, ZTE, Hikvision i Dahua Technology, które odbiły się negatywnie na sprzedaży swoich produktów w USA.

Carr oświadczył: „FCC stwierdziła, że ​​decyzja ta podyktowana jest obawami o bezpieczeństwo narodowe USA, powołując się na potencjalne zagrożenie, jakie chiński sprzęt elektroniczny może stwarzać dla bezpieczeństwa narodowego USA, możliwość szpiegowania Amerykanów, zakłócania sieci komunikacyjnych i innych zagrożeń”.

To „fałszywe oskarżenie” jest z natury bezpodstawne, a mimo to chińskie firmy ponoszą w jego wyniku znaczne straty. Obecnie usunięcie produktu dotyczy tylko wiodących chińskich firm. Hugo Cross-border, wyszukując na Amazon US słowa kluczowe takie jak „aparat fotograficzny” i „smartwatch”, odkrył, że wiele produktów sprzedawanych przez chińskich sprzedawców nadal było wystawionych i nie zostało jeszcze usuniętych.

Zagraniczne media podały, że wycofano wiele produktów, w tym produkty do monitoringu wideo (np. kamery, kamery bezpieczeństwa Wi-Fi i dzwonki do drzwi z kamerami), inteligentne urządzenia noszone z funkcjami komunikacyjnymi (np. smartwatche i zegarki z funkcją śledzenia dla dzieci), sprzęt sieciowy (np. routery bezprzewodowe) oraz małe urządzenia (np. inteligentne zamki do drzwi i domofony).

Jednakże czas trwania i zakres represji FCC pozostają nieznane, ale sądząc po ich obecnej intensywności, prawdopodobnie dotkną one również innych chińskich sprzedawców oferujących powiązane produkty.

II. Kryzys związany z wycofywaniem ofert nie został rozwiązany, sprzedający muszą zachować czujność!

W ostatnich latach rząd USA zaostrzył kontrolę chińskich firm technologicznych, wprowadzając zakaz korzystania z TikToka, kontrolę eksportu chipów i zakaz dotyczący urządzeń elektronicznych wprowadzony przez FCC. W efekcie powstała systematyczna „blokada technologiczna”, która spowodowała duże straty dla wielu sprzedawców transgranicznych obsługujących głównie rynek amerykański.

W szczególności tzw. „Operacja Czystego Koszyka”, która bezpośrednio odcina kanały dystrybucji produktów za pośrednictwem platform e-commerce, nie tylko narazi na ryzyko dużą liczbę małych i średnich sprzedawców elektroniki 3C, którzy polegają na platformach, ale także, ze względu na dużą niejasność w zakresie zgodności i brak przejrzystości standardów egzekwowania przepisów na platformach, na nieprzewidywalne ryzyko w przyszłości. Wpływ i szok będą szczególnie dotkliwe dla chińskich sprzedawców transgranicznych.

Według raportu danych z 2024 r. opublikowanego wspólnie przez Marketplace Pulse i kilka branżowych instytucji badawczych, chińscy sprzedawcy stanowią obecnie ponad 50% aktywnych sprzedawców na amerykańskiej stronie Amazon, osiągając po raz pierwszy „dominację ilościową” na największym na świecie rynku e-commerce.

W kluczowej kategorii elektroniki chińscy sprzedawcy mają jeszcze wyższy wskaźnik penetracji, stanowiąc ponad 65% sprzedawców w tej kategorii, obejmując szeroki zakres podkategorii, od inteligentnych urządzeń ubieralnych i urządzeń bezpieczeństwa po urządzenia IoT. Oznacza to również, że „Operacja Czystego Koszyka” bezpośrednio wpływa na kategorie, w których chińscy sprzedawcy mają największą przewagę na Amazon, znacząco obniżając ich ogólne przychody.

Warto zauważyć, że chociaż FCC nie zakazała bezpośrednio wszystkich urządzeń elektronicznych wyprodukowanych w Chinach, koncentrując się na urządzeniach łączących funkcje komunikacyjne z wrażliwymi producentami, niektóre produkty chińskich marek zostały na razie oszczędzone. Ryzyko polityczne pozostaje jednak nadal aktualne.

Sprzedawcy oferujący te kategorie i produkty powinni zachować szczególną czujność w związku z potencjalnym usunięciem produktów z amerykańskich platform e-commerce. W przypadku usunięcia, sprzedawcy powinni w odpowiednim czasie dokonać odpowiednich korekt, na przykład poprzez dystrybucję produktów na rynki Azji Południowo-Wschodniej lub Europy, aby zminimalizować ewentualne straty.

Na tym etapie „Operacja czystej karty” nie jest tylko szokiem politycznym; może również oznaczać znaczącą reorganizację branży.

Z perspektywy rynku, choć rynek amerykański jest duży, nie jest on jedynym. Rynki wschodzące, takie jak Azja Południowo-Wschodnia, Ameryka Łacińska i Bliski Wschód, charakteryzują się wysoką akceptacją chińskich produktów elektronicznych, niskimi barierami regulacyjnymi i dynamicznym wzrostem. Wszystkie te rynki są warte inwestycji i odpowiednie dla chińskich sprzedawców, którzy chcą rozszerzyć działalność za granicę.

Dla większości sprzedawców transgranicznych, biorąc pod uwagę obecną dużą niestabilność rynku amerykańskiego, aby zapewnić długoterminowe funkcjonowanie transgranicznych firm e-commerce, konieczne jest stopniowe ograniczanie nadmiernego uzależnienia od rynku amerykańskiego i skupienie się na rynkach wschodzących, na które polityka USA nie ma wpływu, takich jak Azja Południowo-Wschodnia, Ameryka Łacińska i Afryka. Budowa bardziej zdecentralizowanej i odpornej globalnej sieci sprzedaży stanie się kluczową strategią przetrwania w przyszłości.