สหรัฐฯ กำลังเร่งกำจัดสินค้าจีนหลายล้านชิ้นออกจากชั้นวางสินค้า! ผู้ขายในหมวดหมู่นี้กำลังเผชิญกับ "หายนะ" ครั้งใหญ่

บทความนี้คัดลอกมาจากบัญชีสาธารณะ WeChat [Hugo Cross-Border]

นับตั้งแต่ปี 2025 ท่ามกลางข้อพิพาททางการค้าระหว่างประเทศที่ทวีความรุนแรงขึ้น ธุรกิจอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของผู้ขายชาวจีนประสบกับอุปสรรคมากมาย นอกเหนือจากต้นทุนที่สูงขึ้นเนื่องจากภาษีศุลกากรแล้ว การสอบสวนต่างๆ ของสหรัฐฯ ที่อ้างถึง "ความกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติ" ก็ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ขายข้ามพรมแดนเช่นกัน

เมื่อไม่นานมานี้ การดำเนินการของคณะกรรมการกำกับดูแลกิจการสื่อสารแห่งสหรัฐอเมริกา (FCC) ส่งผลให้มีการลบผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์จากจีนหลายล้านชิ้นออกจากแพลตฟอร์มออนไลน์

Ⅰ.สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของจีนหลายล้านชิ้นถูกถอนออกจากชั้นวาง

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า สำนักงานของนายเบรนแดน คาร์ ประธานคณะกรรมการกำกับดูแลกิจการสื่อสารแห่งสหรัฐอเมริกา (FCC) ประกาศว่า แพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ของสหรัฐฯ ได้ถอดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์จากจีนที่ถูกห้ามจำหน่ายหลายล้านชิ้นออกจากชั้นวางสินค้าแล้ว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปราบปรามของ FCC

ในส่วนหนึ่งของการดำเนินการนี้ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของสหรัฐฯ เช่น Amazon, eBay และ Walmart ได้ดำเนินการถอดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคจากผู้ขายชาวจีนออกอย่างเป็นเชิงรุก ซึ่งรวมถึงกล้องรักษาความปลอดภัยภายในบ้านและสมาร์ทวอทช์ Carr ยังระบุด้วยว่าสินค้าอิเล็กทรอนิกส์จากจีนที่ถูกถอดออกนั้นอยู่ในรายชื่ออุปกรณ์ต้องห้ามของสหรัฐฯ หรือไม่ได้รับการอนุมัติจากหน่วยงาน FCC จะควบคุมแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพื่อป้องกันการนำสินค้าต้องห้ามเหล่านี้กลับมาวางจำหน่ายอีกครั้ง

รายงานระบุว่า การดำเนินการของ FCC ครั้งนี้มุ่งเป้าไปที่บริษัทเทคโนโลยีจีนที่มีชื่อเสียง เช่น Huawei, ZTE, Hikvision และ Dahua Technology ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งผลกระทบต่อยอดขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในสหรัฐอเมริกา

คาร์กล่าวว่า "FCC ระบุว่าการดำเนินการนี้มีพื้นฐานมาจากความกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติของสหรัฐฯ โดยอ้างถึงศักยภาพของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์จากจีนเหล่านี้ในการสอดแนมชาวอเมริกัน ขัดขวางเครือข่ายการสื่อสาร และเป็นภัยคุกคามอื่นๆ ต่อความมั่นคงแห่งชาติของสหรัฐฯ"

"ข้อกล่าวหาเท็จ" นี้ไม่มีมูลความจริงโดยสิ้นเชิง แต่บริษัทจีนกลับต้องประสบกับความสูญเสียอย่างมากจากเรื่องนี้ ปัจจุบัน การถอดสินค้าชิ้นนี้ส่งผลกระทบเฉพาะบริษัทจีนชั้นนำเท่านั้น Hugo Cross-border ได้ค้นหาคำหลัก เช่น "กล้อง" และ "สมาร์ทวอทช์" บน Amazon สหรัฐอเมริกา และพบว่าสินค้าจำนวนมากที่จำหน่ายโดยผู้ขายชาวจีนยังคงแสดงอยู่ในรายการและยังไม่ถูกถอดออก

สื่อต่างประเทศรายงานว่า ผลิตภัณฑ์ที่ถูกยึดมีจำนวนมาก ครอบคลุมหลายประเภท เช่น ผลิตภัณฑ์เฝ้าระวังวิดีโอ (เช่น กล้องถ่ายรูป กล้องรักษาความปลอดภัย Wi-Fi และกล้องติดประตูบ้าน); อุปกรณ์สวมใส่แบบอัจฉริยะที่มีความสามารถในการสื่อสาร (เช่น สมาร์ทวอทช์และนาฬิกาติดตามสำหรับเด็ก); อุปกรณ์เครือข่าย (เช่น เราเตอร์ไร้สาย); และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก (เช่น ล็อกประตูอัจฉริยะและอินเตอร์คอม)

อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาและขอบเขตของการปราบปรามของ FCC ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด แต่เมื่อพิจารณาจากความรุนแรงในปัจจุบันแล้ว คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อผู้ขายชาวจีนรายอื่นๆ ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องด้วย

Ⅱ. วิกฤตการถอดสินค้าออกจากตลาดยังไม่คลี่คลาย ผู้ขายต้องระมัดระวัง!

ในความเป็นจริงแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รัฐบาลสหรัฐฯ ได้เพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบบริษัทเทคโนโลยีของจีนมากขึ้น ตั้งแต่การแบน TikTok ไปจนถึงการควบคุมการส่งออกชิป และการแบนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของ FCC ทำให้เกิด "การปิดล้อมทางเทคโนโลยี" อย่างเป็นระบบ ซึ่งส่งผลให้ผู้ขายข้ามพรมแดนจำนวนมากที่ให้บริการตลาดสหรัฐฯ เป็นหลัก ต้องประสบกับความสูญเสียอย่างหนัก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งที่เรียกว่า "ปฏิบัติการเคลียร์ตะกร้าสินค้า" ซึ่งตัดช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโดยตรง จะไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ขายสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ 3C ขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมากที่พึ่งพาแพลตฟอร์มเหล่านี้มีความเสี่ยงต่อ "นโยบาย" นี้เท่านั้น แต่เนื่องจากความคลุมเครือสูงในการปฏิบัติตามกฎระเบียบและการขาดความโปร่งใสในมาตรฐานการบังคับใช้ของแพลตฟอร์ม ผู้ขายเหล่านี้จะต้องเผชิญกับความเสี่ยงในอนาคตที่คาดเดาไม่ได้ ผลกระทบและความผันผวนจะรุนแรงเป็นพิเศษสำหรับผู้ขายข้ามพรมแดนชาวจีน

จากรายงานข้อมูลปี 2024 ที่เผยแพร่ร่วมกันโดย Marketplace Pulse และสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมหลายแห่ง พบว่าผู้ขายชาวจีนครองส่วนแบ่งมากกว่า 50% ของผู้ขายที่ใช้งานอยู่บนเว็บไซต์ Amazon ในสหรัฐอเมริกา ส่งผลให้มี "การครองตลาดเชิงปริมาณ" ในตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลกเป็นครั้งแรก

ในหมวดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์หลัก ผู้ขายชาวจีนมีอัตราการเข้าถึงตลาดที่สูงกว่า โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 65% ของผู้ขายทั้งหมดในหมวดนี้ ครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่ย่อย ตั้งแต่สมาร์ทวอทช์และอุปกรณ์รักษาความปลอดภัย ไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้า IoT นั่นหมายความว่า "การดำเนินการล้างตะกร้าสินค้า" ส่งผลกระทบโดยตรงต่อหมวดสินค้าที่ผู้ขายชาวจีนได้เปรียบมากที่สุดใน Amazon และสร้างความเสียหายอย่างมากต่อรายได้โดยรวมของพวกเขา

เป็นที่น่าสังเกตว่า แม้ว่า FCC จะไม่ได้สั่งห้ามอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ผลิตในจีนทั้งหมดโดยตรง แต่เน้นไปที่อุปกรณ์ที่มีฟังก์ชันการสื่อสารและผู้ผลิตที่อ่อนไหว ทำให้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จีนบางแบรนด์ได้รับการยกเว้นในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงด้านนโยบายยังคงมีอยู่

ผู้ขายที่จำหน่ายสินค้าในหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์เหล่านี้ควรระมัดระวังเป็นพิเศษเกี่ยวกับการที่สินค้าอาจถูกถอดออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของสหรัฐฯ หากสินค้าถูกถอดออก ผู้ขายควรปรับเปลี่ยนอย่างทันท่วงที เช่น การจัดจำหน่ายสินค้าที่ได้รับผลกระทบไปยังตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรือยุโรป เพื่อลดความเสียหายที่อาจเกิดขึ้น

ณ จุดนี้ "ปฏิบัติการรถเข็นสะอาด" ไม่เพียงแต่เป็นนโยบายที่สร้างความตกใจเท่านั้น แต่ยังอาจหมายถึงการปรับเปลี่ยนโครงสร้างครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมอีกด้วย

จากมุมมองด้านตลาด แม้ว่าตลาดสหรัฐฯ จะมีขนาดใหญ่ แต่ก็ไม่ใช่ตลาดเดียว ตลาดเกิดใหม่ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ลาตินอเมริกา และตะวันออกกลาง ต่างก็ยอมรับผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ของจีนในระดับสูง มีอุปสรรคด้านกฎระเบียบต่ำ และกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ตลาดเหล่านี้ล้วนคุ้มค่าแก่การลงทุนและเหมาะสมสำหรับผู้ขายชาวจีนที่ต้องการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ

สำหรับผู้ขายข้ามชาติส่วนใหญ่ ในสภาวะความไม่แน่นอนอย่างมากในตลาดสหรัฐฯ ในปัจจุบัน เพื่อให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซข้ามชาติสามารถดำเนินต่อไปได้ในระยะยาว พวกเขาต้องค่อยๆ ลดการพึ่งพาตลาดสหรัฐฯ และหันไปให้ความสนใจกับตลาดเกิดใหม่ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากนโยบายของสหรัฐฯ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ลาตินอเมริกา และแอฟริกา การสร้างเครือข่ายการขายระดับโลกที่มีการกระจายอำนาจและมีความยืดหยุ่นมากขึ้น จะกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับการอยู่รอดในอนาคต